아이비스타일 (시간이 흘러도 변하지 않는 가치를 입는 법)

정필규

남성패션전문기업유니페어에서기획과바잉업무를담당하고있다.대학졸업후철강업계에서사회생활을시작했지만,의복에대한애정과패션산업의미래에확신을갖고전업했다.낮에는알든,파라부트,드레익스,새빌로의앤더슨앤셰퍼드등의업체와소통하고새로운브랜드와제조사를찾으면서시간을보내지만,밤에는주로아내,갓난아기와함께하며틈틈이책을읽고간간이블로그‘일요잡담’을운영한다.옷을좋아하는사람으로서더깊게즐기고,직업인으로서전문성을길러보고자아이비스타일을탐구하는블로그를시작했다.업계인사이더로서가진정보도공유하고,때로는옷을매개로흠모하던문인들의발자취를좇고,누군가는관심을가질법한제품에대한감상을기록하기도한다.유튜브채널「풋티지브라더스」에아이비스타일전문코멘터로참여한일을계기로,지난100여년동안다양한국가,인종,세대를막론하고사랑받아온클래식아메리칸캐주얼을우리의시선으로바라본최초의서적『아이비스타일』을집필했다.

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0.들어가는말
최소한의우아함
클래식아메리칸캐주얼의세계

I.Freshman
현대남성복의기원
아메리칸트래드
위대한개츠비와광란의20년대
팍스아메리카나와치노팬츠
마일스톤,마일스데이비스

Ⅱ.Sophomore
베트남전쟁과카운터컬처
영국의모즈와일본의미유키족
제국의건설,랄프로렌
아이비스타일과프레피룩의차이

Ⅲ.Junior
톰브라운과『테이크아이비』
네오프레피의등장
코로나바이러스
브룩스브라더스의몰락

Ⅳ.Senior
근대화와스타일
아저씨스타일의탄생
세계기능올림픽과서울올림픽
문화대통령과세미힙합
굿바이폴
MZ세대의랄프로렌

Ⅴ.나가는말
유행과라이프스타일
업&다운
자연스러운멋

*세월이깃든옷이주는단단한멋,아이비스타일

푸른숲의라이프스타일브랜드벤치워머스에서미국의클래식캐주얼패션을다룬《아이비스타일》을출간했다.《남자의구두》,《구두손질의모든것》,《아빠는오리지널힙스터》,《트루스타일》,《맨앤스타일》등남성패션문화사를다룬도서를꾸준히펴내온벤치워머스는팬데믹이후MZ세대들에의해화려하게귀환한아이비스타일을주목한다.한국멘즈웨어의성지중한곳인유니페어의현직MD가쓴이책은1920년대미국에서태어나지난100여년간꾸준히사랑받아온아이비스타일,프레피룩의개념정의와관련한흥미로운문화사를더플코트주머니에들어갈크기의한권의책에담았다.
저자는미동부백인상류사회의상징인아이비리그캠퍼스에서시작해흑인민권운동과재즈에영향을끼치고,영국의노동자와일본의트렌드세터들의사랑을받으면서급변하는패션트렌드속에서아이비스타일이무려100여년간시대,세대,문화,인종을초월해서꾸준히사랑받아온이유를탐구한다.전통을중시하는동시에가장민주적이고무척편안하면서도격식을지킬수있는패션,클래식아메리칸캐주얼의세계를일목요연하게정리한것은물론,현재MZ세대에게소환된현상까지우리의시선으로바라보는최초의책이다.

왜지금다시아이비스타일인가?
사라졌던프레피가돌아오고있다!남성패션문화사로알아보는트렌드스터디

‘랄뽕’을아시나요?한동안아재패션의대명사였던폴로랄프로렌이돌아왔다.랄프로렌,챔피온,리,노티카,엘레세,마리떼프랑소와저버등1990년대인기를끌었던X세대브랜드들이최근MZ세대를통해새롭게주목받고있다.그리고그중심에는‘랄프로렌뽕에취했다’는의미의해시태그‘#랄뽕’의주인공랄프로렌이있다.지난7월공개한랄프로렌코리아의감사보고서에따르면매출은전년도대비18%상승했으며영업이익은무려36%증가했다고한다.특히올해멤버십에가입한고객중20~30대비중이58%로지난해에비해14%나늘었다.같은시기글로벌매출은30%가량하락했다고하니이례적인현상이다.
2~30년전로데오거리와캠퍼스를수놓았던폴로패션은어떻게돌아왔을까?그날그날자신의코디를SNS를통해공개하는OOTD(Outfitoftheday)문화의확산과BTS를위시한Z세대아이돌과인플루언서들의영향력은칼라깃을세운피케셔츠를끝으로거리에서사리진랄프로렌을다시힙한패션으로돌려놓았다.과거추억속에머물던브랜드가Z세대에는신선하고힙한브랜드로발견된점에대해업계에서는지난10여년이상패션계의대세로장기집권한스트릿무드에대한반작용과함께팬데믹이장기화되면서편안하면서도무심한듯자연스러운우아함이묻어나는클래식캐주얼에대한관심이늘어나고있다는점.그리고세월을이겨낸멋이담긴빈티지코드가주목받기때문이라분석한다.

아메리칸트레드에서네오프레피까지,
1920년대미국의개츠비부터2020년대한국의MZ까지
시간이흘러도변하지않는가치를입는법

남성패션전문기업유니페어MD로활동중인정필규작가의《아이비스타일》은20세기들어가장광범위하고꾸준히사랑받고있는남성패션장르인아이비스타일과프레피룩의역사와문화에대한전문적인정리이자한국인저자가우리의관점으로쓴최초의아메리칸캐주얼에대한서적이다.

“아메리칸캐주얼은드레스다운의풍토속에서최소한의드레스업을가능케하는카테고리입니다.”미국의저명한디자이너이자작가인앨런플러서가2019년한컨퍼런스에서설파한것과정확히일맥상통한다.이책은성인남성에게필요한최소한의품격과우아함을지켜줄아이비스타일그리고프레피룩에대한이야기다.스타일의기원을시작으로지난100여년의역사를사회문화적이벤트와함께연대기순으로기록해봤다._들어가는말

이야기는세간에통용되는아이비스타일에대한정의로부터시작해정형화된규칙및아이템(스리-롤-투버튼재킷,페니로퍼,치노팬츠,트위드재킷등)과아이비스타일의개념을짚어보는것에서시작한다.제국주의시대유럽귀족문화의영향을받아1900년대아메리칸캐주얼의개념을싹틔운‘트레드(Trad)’시대부터출발해아이비스타일이본격화된1920년대의미동부백인상류사회를거쳐케네디대통령과마일스데이비스로상징되는재즈의전성시대이자세계대전참전용사들이대거캠퍼스로유입된1950년대미국중산층의분위기를유심히살펴본다.이후아이비스타일의원형을만든50년대미국아이비리그캠퍼스를벗어나1960년대영국의노동자계층을경유한다음,지금까지도전세계멘즈웨어시장을주름잡고있는영민한일본의패션트렌드세터들이《테이크아이비》라는성서와함께아이비스타일을세계적인패션코드로부활시킨장면을살펴본다.
이후아이비스타일의상징이었던브룩스브라더스의흥망성쇠와브랜드자체가풍요로운미국의이미지이자동경의이름이된랄프로렌이지난50년간‘옷이아닌꿈을파는’과정을따라간다.이여정은톰브라운을거쳐현재프레피룩,아이비스타일의총아로꼽히는드레익스,로잉블레이져스,에임레온도르와같은젊은브랜드들이보여주는새로운무드까지이어지는흐름까지이어진다.특히4장에서는우리나라에미국의클래식캐주얼이전파되어온과정을살펴보는흥미로운이야기가펼쳐진다.경성의모던보이와모던걸에서90년대를거쳐MZ세대들까지각시대별로알게모르게우리곁에머물렀던아이비스타일의기억을되살린다.
무엇보다《아이비스타일》이흥미롭고돋보이는이유는우리의시선으로아이비스타일을정리한최초의시도라는점이다.각종문헌,역사적사실,인터뷰,문학작품인용등을통해패션과라이프스타일의변천을짚어보는흥미로운문화사이자새로운이야기다.인터넷에서찾아볼수있는정보의정리나기존자료번역이아니다.국내외소설,다큐멘터리,팟캐스트,논문,정부자료등을성실하고도집요하게찾는한편,업계인사이더로활동하는저자가제이프레스,알든,드레익스등세계적인브랜드담당자들을비롯해아이비스타일의전설들에게직접들은생생한인터뷰를수록했다.이를통해아이비스타일이클래식한패션인동시에트렌디하고,편안함과스포티함을추구하는캐주얼웨어인동시에요즘시대에맞는격식을차릴수있는옷차림으로자리매김한이유를알려준다.
이런애정어린탐구는‘막사입어도1년이된듯,10년을입어도1년이된듯한’아이비스타일패션을즐기는코드와도맞아떨어진다.《아이비스타일》은급변하는유행에대한피로도,질낮은패스트패션,길어지는팬데믹속에서티내지않는자연스러운멋을추구하는무심한듯한우아함,전통의힘이짙게배어있는아이비스타일특유의지향과문화코드에대한해설서다.패션을문학,문화,역사적으로탐닉하며옷입는즐거움과설렘을확장한다.