차이나 마케팅 (한류를 타고 소셜로 날고)

신미저

저자신미저는싱가포르에법인을두고있는크리스티나버블대표(화장품제조,판매)이다.중국상하이의푸단대MBA를졸업하고MIT-Sloan인터내셔널MBA를수료한후에아모레퍼시픽상하이법인의마몽드브랜드마케팅팀에서디지털마케팅을총괄했다.중국진출전에는국내에서6년간대형온라인게임기업네오위즈에서마케팅과사업기획을담당하며한국과중국의디지털마케팅전문가로서의발판을다졌다.현재아시아비즈니스전문가가되기위해서울과상하이,싱가포르등동아시아주요경제도시를몸소경험하고있으며,이를발판으로중국과동남아시장을겨냥한화장품사업을활발히진행중에있다.

프롤로그

PART1한류콘텐츠,흥행보증수표일까?
한국드라마,인기비결은무엇일까?
중국인들이‘한국’하면떠올리는것들
중국인이바라보는한류
넘쳐나는미투한국콘텐츠
한류는지속될수있을까?

PART2그들을알아야성공한다
가진것보다화려해보이고싶은그들
중화사상,대륙기질의발원
협상의대가,중국인
만민평등속권력불평등
중국인의관시바로알기
부패지수로본중국

PART3중국IT트렌드훑기
IT강국한국?긴장해야한다
10억인구를무기로한강력소셜마케팅
중국정부가외국IT기업을대하는방법
알리바바그룹,중국전자상거래시장의무서운질주
텐센트,콘텐츠를등에업고모바일로승부한다
한발앞선중국의핀테크시장
거대IT공룡들의합병

PART4실전이야기SNS를타고날아라
웨이신이제공하는마케팅기능알아보기
브랜드공식계정
실시간상담기능
다양한공유기능
CRM이가능한홈페이지기능
흔들기기능을이용한IOT기술
보다광범위한소셜네트워크,웨이보
타깃팅광고
데일리포스팅
웨이보이벤트

PART5실전이야기동영상에답이있다
차세대콘텐츠,동영상
누가동영상채널을보는가?
기업의동영상마케팅실전
광고동영상타입선정하기
동영상광고채널전략짜기
KOL을통한바이럴확산

PART6실전이야기O2O,생활을바꾸는서비스
O2O,온라인과오프라인을연결하는황금열쇠
중국은O2O전성시대
중국이O2O선두국가가된이유
진보하는중국의O2O활용

PART7실전이야기포털강자바이두
검색과키워드의절대권력,바이두
빅데이터를활용한리타깃팅광고

PART8실전이야기중국에서는온라인쇼핑이답이다
디지털시대,쇼핑의위력
차세대모바일C2C웨이디엔
중국쇼핑몰업계지도

SpecialColumne디지털캠페인의채널전략구조도알아보기

PART9중국의디지털캠페인성공사례
Case1.펩시콜라
Case2.여우즈서
Case3.아디다스,MVIO
Case4.비쉬,라디오방송연계마케팅

K소비재는중국에서어떻게성공했을까?
어느화장품브랜드마케터의중국온라인마케팅가이드

최근몇년간중국에서는한국드라마와K팝등한류에힘입은K소비재의열풍이거세다.그런데이렇게엔터테인먼트에기댄열풍을언제까지기대할수있을까?과연한류가사라져도한국상품은중국에성공적으로진출할수있을까?그렇지않다면어떻게대비해야할까?
이책은가장성공적으로진출한한화장품기업의브랜드마케터가전하는중국온라인마케팅이야기이다.저자는중국인들이바라보는한류열풍을냉정하게분석하면서향후한류열풍이수그러들때를대비해야한다고역설한다.또한중국인들과중국시장의특성을분석한후이를위해서모바일을중심으로빠르게성장하고있는중국온라인에주력할것을제안한다.그리고직접집행한캠페인경험을바탕으로마케팅에효과적인온라인채널과캠페인진행방식을상세히소개했다.독자들은한국보다더소셜한중국온라인에서웨이신,웨이보등을활용해서어떻게마케팅을해야효과를낼수있는지성공적인각종캠페인들과함께다양한정보를얻을수있을것이다.