트래픽을 쓸어 담는 SEO 마케팅 : 기본기를 탄탄하게 다져주는 검색엔진 최적화 가이드

김건오,양효원

저자:김건오
국문학을전공하고컴퓨터공학박사과정을수료했다.삼성SDS에서근무한뒤유럽연합R&D프로젝트에참여했다.온톨로지와검색엔진을이용한다양한텍스트분석프로젝트를수행해온전문가다.현재트윈워드대표이사로재직중이며,키워드광고및검색엔진최적화에유용한키워드리서치툴‘트윈워드아이디어즈’를출시하여글로벌시장을공략하고있다.

저자:양효원
경영학을전공하고트윈워드,TBWA코리아,LG전자에서글로벌고객을위한다양한SEO프로젝트를수행했다.현재는현대자동차에서SEO스페셜리스트로활동하며,검색알고리즘에대한열정과통찰을바탕으로효과적인검색엔진최적화전략을개발하고있다.

프롤로그

Chapter1SEO를하는이유
01놓칠수없는검색트래픽
02콘텐츠마케팅효과높이기
03광고보다높은전환율
04타깃고객이해하기
05쿠키리스시대의마케팅대응
쿠키의역할과개인화마케팅|개인정보보호와서드파티쿠키지원종료|쿠키리스시대,SEO의필요성
06바람직한SEO의목표

Chapter2다양한SEO캠페인
01변화하는SEO의범위
온페이지SEO|오프페이지SEO|온서프SEO|새로운SEO방향
02SEO캠페인프로세스
SEO시작전알아야할사항
03반드시피해야할블랙햇SEO
키워드스터핑|페이지클로킹|링크파밍
04프로그래머틱SEO
프로그래머틱SEO란?|프로그래머틱SEO사례|프로그래머틱SEO전략|프로그래머틱SEO고려사항
05웹사이트이전을위한SEO가이드
웹사이트마이그레이션이란?|SEO가치의중요성|웹사이트마이그레이션체크리스트|웹사이트마이그레이션후모니터링
06SEO에대한오해와진실
타깃키워드활용방법에대한오해|테크니컬SEO에대한너무큰기대|백링크는많을수록좋다는착각|콘텐츠없이SEO를시작하는경우|SEO는비용이들지않는다는착각
07SEO최신동향
STA란무엇이고어떻게측정할까?|이제무엇을해야할까?
08SEO와PPC의통합운영
SEO와PPC의차이|SEO와PPC의통합운영전략

Chapter3테크니컬SEO
01웹주소
서브폴더와서브도메인
02웹사이트속도
웹사이트의속도를결정하는요소|속도측정방법
03보안프로토콜
04로봇파일
robots.txt설정하는방법
05사이트맵파일
사이트맵설정하는방법
06타이틀태그
07메타디스크립션태그
메타디스크립션태그작성시체크포인트
08이미지대체텍스트
09오픈그래프
10트위터카드
11링크텍스트
12리디렉션
301리디렉션과302리디렉션
13404에러
14캐노니컬태그
15이미지검색최적화
이미지파일포맷|이미지대체텍스트|문맥에맞는이미지와텍스트이미지|이미지사이트맵|반응형이미지|스키마마크업
16SPA와SEO
Ajax기반웹사이트의특징|SEO와Ajax웹사이트|구글의해시뱅방식|HTML5의pushStateAPI방식|사용자와검색엔진모두를위한SEO
17코어웹바이탈
코어웹바이탈의3요소|코어웹바이탈진단하기|점수개선하기
18크롤링예산관리
크롤링예산이란|크롤링예산의특징|크롤링예산최적화

Chapter4콘텐츠SEO
01콘텐츠와키워드
좋은키워드는무엇일까?|키워드선정기준
02키워드리서치
키워드리서치3단계|키워드리서치고려사항|다양한키워드리서치툴
03마케팅퍼널단계별전략
마케팅퍼널:TOFU,MOFU,BOFU|마케팅퍼널단계별SEO전략|마케팅퍼널단계별키워드전략
04타깃키워드사용하기
웹페이지타입별키워드매핑|웹주소|타이틀|메타디스크립션|헤딩태그|본문|이미지대체텍스트와링크텍스트|타깃키워드와키워드스터핑
05키워드분석으로고객이해하기
키워드분석하기
06클릭할수밖에없는제목만들기
매력적인제목을짓는세가지포인트|제목패턴응용하기
07트래픽을부르는콘텐츠유형
인포그래픽|목록|사례|방법론/가이드|개인의이야기|자료및도구|통계자료
08SEO카피라이팅공식
경쟁환경에서이야기를살리기위한제목공식|참을성없는방문자를위한이야기도입공식|쉽게,그리고계속읽게하는본문공식
09콘텐츠사일로만들기
워드프레스의카테고리및태그기능이용하기|관련글보기와링크텍스트이용하기|코너스톤페이지이용하기
10해시태그vs태그vs카테고리
해시태그,태그,카테고리의차이점|SEO친화적으로사용하는방법
11기존콘텐츠최적화하기
버리기|합치기|뭉치기|재발행하기|메타데이터추가하기|포맷변경하기|핵심콘텐츠만들기|보완하기|좋은콘텐츠활용하기
12브랜드네이밍
브랜드콘셉트선정및확장하기|도메인찾기|등록가능성점검하기
13E-E-A-T빌딩
E-E-A-T최적화
14키워드카니발리제이션분석
키워드카니발리제이션이발생하는이유|키워드카니발리제이션식별하기|키워드카니발리제이션해결방법

Chapter5온서프SEO
01다양해진스니펫종류
02스키마마크업
마크업|스키마마크업=HTML+구조화된데이터
03검색노출요소
구글의검색노출요소|마크업가이드라인|구조화된데이터와SEO
04구조화된데이터관련툴
05AI개요
AI개요의특징과작동원리|검색엔진최적화관점에서AI개요의영향|AI개요에노출되기위한최적화작업

Chapter6오프페이지SEO
01백링크
백링크가중요한이유|백링크용어|백링크관련툴
02링크빌딩전략
직접빌딩하기|링크제안하기|링크빌딩권장사항
03스팸백링크제거하기
04내부링크최적화
내부링크의중요성|내부링크의종류|내부링크최적화SEO전략

Chapter7SEO캠페인평가방법
01웹사이트순위를평가하는방법
트래픽으로웹사이트순위알아보기|도메인점수로웹사이트순위알아보기|키워드로웹사이트순위알아보기
02구글애널리틱스에서SEO효과측정하기
획득보고서|경로탐색|방문페이지보고서
03구글서치콘솔에서SEO효과측정하기
실적보고서|색인생성범위보고서|링크보고서
04월별통계관리
05SEO리포트
수집현황|색인현황|자연검색퍼포먼스현황|키워드퍼포먼스현황|링크빌딩현황

Chapter8스스로SEO진단하기
01구글연산자로SEO수준진단하기
구글검색연산자|구글검색연산자응용하기
02구글툴로SEO진단하기
페이지속도테스트도구|AMP테스트도구|모바일친화성테스트도구|구조화된데이터테스팅도구
03SEO진단툴사용하기
ScreamingFrog|Ahrefs|Serpstat|Ubersuggest
04SEO체크리스트

Chapter9네이버SEO
01네이버SEO가어려운이유
콘텐츠이해능력|검색결과의폐쇄성|웹과블로그콘텐츠의구분|중복콘텐츠방지미흡|광고중심의검색결과
02네이버검색알고리즘
사이트점수알고리즘‘C-랭크’|페이지점수알고리즘‘다이아’|네이버검색상위노출
03네이버SEO를위한준비사항
04네이버플랫폼이용하기
네이버블로그|네이버서치어드바이저|네이버애널리틱스|네이버스마트플레이스

Chapter10알아두면좋은SEO관련주제
01무료SEO툴
TwinwordIdeas|Greenflare|SEOlyzer|httpstatus|BrokenLinkChecker|thruuu|mydomain.dev|WebPageTest|SchemaMarkupGenerator
02구글의무료마케팅툴
구글애널리틱스|구글서치콘솔|구글알리미|구글비즈니스프로필|구글포스트|구글태그관리자|구글키워드플래너|구글트렌드
03웹사이트제작시고려사항
자체제작이어려운이유|제작시고려사항
04유용한워드프레스플러그인
리디렉션|YoastSEO|ShortPixelImageOptimizer|SassySocialShare|WPCode|WP-CLI
05ChatGPT활용하기
SEO를위한ChatGPT활용사례|AI제작콘텐츠관련구글의정책|ChatGPT의한계

부록
Q&A
핵심용어

왜검색엔진최적화인가?
SEO는웹페이지를검색결과상위랭킹에노출시키는최적화과정으로해외에서는디지털마케팅에서핵심적인역할을수행하고있다.그러나한국에서검색엔진최적화는해외에비해위상이현저히낮다.국내검색엔진의절대강자인네이버가‘가두리양식’이라고불릴정도로자사콘텐츠우대전략을펼쳤고,기업들은네이버검색상위노출이가능한네이버플랫폼에주력했기때문이다.하지만네이버검색점유율이60%아래로떨어지고구글검색점유율은30%대로올라서면서상황은바뀌었다.자타가공인하는‘가장발전한’구글검색엔진을통해콘텐츠마케팅을할수있게된것이다.이는단순히콘텐츠를상위에노출시키는것이아닌데이터에기반해서사용자의반응과의도를파악하는마케팅이가능해졌음을의미한다.즉,오랫동안한국디지털마케팅발전의발목을잡았던족쇄를풀기회가열린것이다.게다가날이갈수록개인정보보호정책이강화되면서써드파티쿠키를기반으로한맞춤형광고의미래가불투명해졌다.이에따라퍼스트파티데이터를확보할수있는자사웹사이트전략이필수가된상황에서,SEO는무엇보다도중요하다.

검색엔진알고리즘의진화에맞춘최신검색엔진최적화가이드
구글검색엔진의기술은지속적으로발전하고있다.하지만국내마케터들에게널리알려진검색엔진최적화(SEO)정보는여전히기초적인수준에머무는경우가많다.링크를많이받는페이지가상위랭킹을차지한다,제목과본문의키워드를일치시키는것이필수적이다등의정보만이강조된다.그러나현재구글검색엔진은단순히제목과본문일치를상위랭킹의필수조건으로두지않는다.네이버검색역시이런단순한접근방법은통하지않을정도로검색엔진기술이발전했다.
이책은최신검색엔진알고리즘에맞춰테크니컬SEO,오프페이지SEO,온서프SEO등각종SEO개념들을알기쉽게설명한다.특히검색마케팅과불가분의관계인콘텐츠SEO에대한장에서는키워드선정부터제목짓기,콘텐츠유형까지다루며사용자에게인기있는콘텐츠를만드는기술과운영전략을상세하게알려줌으로써디지털마케팅에대한이해도를높인다.또한SEO캠페인을평가하고진단하는방법과유용한툴들을소개하여디지털마케팅능력을향상시킨다.
특히이번개정증보판에서는SEO를위한AI활용법,프로그래머틱SEO와같은최신SEO기법은물론SEO와PPC의통합운영전략,SEO체크리스트등필자의경험에서우러나온실용적인지식을아낌없이담아냈다.

비개발자도적용할수있는고급검색엔진최적화의기술
검색엔진최적화에는기술적인부분이많다보니프로그래밍을전공하지않은비전문가들에게는다소이해하기어려운내용들이있다.이책은비전공자들도각종검색엔진최적화기술들을소화할수있도록가급적쉬운언어를사용했으며,단순매뉴얼로서의정보제공이상으로테크닉의맥락을이해할수있도록충분한설명을곁들였다.따라서무슨말인지도통몰라접근조차어려웠던검색엔진최적화도구를이해하고활용해마케팅의효율성을높일수있도록돕는다.키워드광고효과에한계가느껴질때,스스로SEO효과를측정하고진단하고싶을때,탄탄한이론적배경과최신의SEO데이터가필요할때,검색엔진최적화에필요한실무전략들을알차게담은이책이든든한가이드가돼줄것이다.검색엔진최적화를통해단기적인마케팅성과를넘어장기적인성과를낼수있는마케팅프로세스를만들고,잘못된SEO지식과관행을바로잡는데도움이될수있기를바란다.