저는 기업분석이 처음인데요(2022)

강병욱

가천대학교대학원경영학박사,경영회계학부겸임교수.한화증권,ING베어링스증권,삼성증권등에서실무경험을쌓았으며Ubion경영연구소교수,한국금융연수원전문교수로연구활동을하고있습니다.키움증권하우투스탁과K채널의대표강사및MC이기도합니다.
여러금융기관에서자산관리강의를하였고,KBS〈실속TV주부경제학〉증권전문강사,한국경제와우TV〈재미있는증권교실〉〈생방송개미천국〉〈MyFnManager〉〈증시최전선-뉴욕과서울〉〈한밤의증시카페〉등다수프로그램진행,TVSeoul〈생방송서울〉경제해설위원,MetroSeoul〈주간증시전망대〉기고,WOW-Pass금융교육원에서자산관리업무및파생상품강의등증권업무와관련하여활발한활동을 하고있습니다.
이론과실무를겸비한전문가로서시장과투자에대한건강한시선을가지고있다는평을받으며초보투자자들을위한튼튼한지식과마인드교육에힘쓰고있습니다.지은책으로는《저는주식투자가처음인데요투자전략편》《저는기업분석이처음인데요》《저는차트분석이처음인데요》《행복한투자자》《강병욱의전략적주식투자》《내사주에재물운이있을까?》등이있습니다.

개정판에붙여
머리말·
기업분석,어떻게공부할까요?

1장종목선택에따라수익이달라진다
일광씨의GrowUP_투자자가되기전에분석가가되세요

01.왜기업을분석해야하는가?
주식투자자는기업분석가이다/주가는기업을그대로반영하지않는다/가격은대부분가치를숨기고있다

02.정보비대칭의덫에걸리지마라
중고차를살때는왜항상속을까?/정보를가진자가수익을얻는다

03.기업분석에도체계가있다
기업분석은큰틀에서부터시작한다/기업분석,보이는것과보이지않는것의차이/종목이먼저인가,타이밍이먼저인가?

일광씨의LevelUP
분석비법배우기_그는이상한주식을좋아한다

2장경제분석을하면우량기업이보인다
일광씨의GrowUP_기업분석은가까운경제에서부터시작된다

01.경기순환에따라종목선택도달라진다
경기순환에따른시장의리듬을파악하라/경기순환별특징을파악하고전략을세워라
_HTS에서경기순환별주요종목찾아보기

02.주식시장의사계절에는어떤기업이강할까?
금융장세에는투자관련주와금융주에주목하라/실적장세에는소재산업과소비재산업의수익이커진다/역금융장세에는대형주를피하고중소형우량주에투자하라/역실적장세에는경기방어주를살펴보라
_HTS에서장세별유망종목찾아보기

03.경제가성장하면기업에투자해야할까?P
GDP가성장하면경제도성장하는걸까?/명목GDP에속으면잘못된종목을선택한다

04.이자율에울고웃는기업들이자율,명목이자율,실질이자율
이자는어떤것에의해결정되나?/금리변동에따라종목선택을다르게하라
_HTS에서금리수혜주찾아보기

05.통화량이늘어나면기업가치는올라갈까?
통화정책에따라경제가뒤바뀐다/통화량은경제와주가에어떻게영향을미치나?

06.수출관련주는시대에따라변화한다
무역수지에따라주가가달라진다/시대에따라변하는수출관련주를파악하라··

07.환율의시간차를조심하라
환율이상승하면어떤주가가오를까?/환율은기업에어떤영향을주는가?
_HTS에서환율변동시주가변화살펴보기

08.원자재가격이기업수익성을좌우한다
원가전가력에따라수익이달라진다/원자재가격은어떤요인들에의해영향을받는가?
_HTS에서원자재관련주찾아보기

09.물가가오르면기업에득이될까?물가지수,인플레이션
물가상승은장기와단기를구분하라/무엇이물가를변동시키는가?

10.경제지표로기업의미래를예측한다
경기종합지수는주가를정확히설명한다/금리는경기에선행할까,후행할까?/소비자태도지수로기업의매출을예측할수있다/제조업경기실사지수로기업의관점을알수있다

일광씨의LevelUP
분석비법배우기_업종내에서성장도를예측하는6가지기준

3장성장하는산업에우량기업이있다
일광씨의GrowUP_산업은기업이살고있는집과같다

01.경쟁하지않는기업의가치가좋다
무풍지대에서우뚝선기업을골라라/잠재적경쟁자와의경쟁강도를따져보라/기존기업과의경쟁강도는약할수록좋다/대체재의가격경쟁을파악하라/구매자와공급자중어디에교섭력이있는지살펴라

02.산업의생로병사라이프사이클
경기가변동하면산업은즉각반응한다/라이프사이클에따른기업의흥망성쇠

03.수요와공급으로산업의유망성을따져라
수요의확대가능성은어떻게알수있을까?/공급으로인한발전가능성은어떻게알수있을까?/미래에유망한산업은무엇인가?
_HTS에서유망산업내종목살펴보기

일광씨의LevelUP
분석비법배우기_초보투자자가주식을분석하기위해필요한3가지요소

4장알짜기업을찾아내가치를분석하라
일광씨의GrowUP_기업의가치는뛰는만큼보인다

01.주식회사를알면기업가치가보인다
주주의마인드로기업을분석하라/주식회사에서반드시기억해야할몇가지사항

02.숫자는가치를표현하는것이아니다
양적분석에는덫이있다

03.경영능력과경쟁력,핵심역량을따져라
경영조직및경영자의능력을파악하라/핵심역량을평가하라/업계에서의경쟁적지위를분석하라

04.제품구성과성장잠재력을분석하라
시장점유율과시장성장률을한눈에파악하라/산업의매력도와사업강점을판단하라
_HTS에서기업개요살펴보기

05.우량기업을판단하기위해질문을던져라
필수품형생산기업에투자하지마라/필수품형생산기업의특징/소비자독점형기업에투자하라/소비자독점형기업진단법

06.애널리스트의동향을파악하라
기업분석애널리스트들은어떻게기업을분석할까?/주가가어떻게조정되었는지살펴보라
_HTS에서리서치동향읽기
저평가종목이저절로보인다/애널리스트의이익추정을쫓아가라/종목리포트는첫페이지에모든것이있다/그밖의모든보고서를놓치지마라

07.배당을하면기업가치가높아질까?
배당지급에따라기업의자본조달을알수있다/기업의배당정책이기업가치에미치는영향/배당정책결정시반드시고려해야할것들

08.어떤경영자가기업가치를높여주는가?
대리인문제에따라비용이발생한다/대리인비용이발생하면기업가치가떨어진다/대리인문제를해결하기위한방법은없을까?/기업의가치는기업지배구조에예민하게작용한다

일광씨의LevelUP
분석비법배우기_우량기업의투자적합도따지는6가지질문

5장회사의재무제표가주가를말해준다
일광씨의GrowUP_기업도건강이가장중요하다

01.달라진재무제표에투자기회가있다
회계를알면기업의속내가보인다/IFRS로재무제표가달라졌다/우리나라가채택한IFRS는무엇이다른가?/투자자는왜IFRS를알아야하는가?

02.기업의재무상태가한컷에보인다
그기업은얼마에살수있을까?/회사는어떤재산을가지고있는가?/자산계정을분류해보자/무엇이부채인가?/자본은주주를위해남겨진순수자산/재무상태표는기업의건강상태표이다

03.포괄손익계산서가말하려고하는것은?
포괄손익계산서가의미하는것은무엇인가?/투자자는포괄손익계산서에서무엇을얻을수있는가?

04.현금흐름표가말하려고하는것은?
현금흐름이많으면이익이많을까?
_HTS에서재무정보따져보기

05.기업의분식회계법을간파하라분식회계
자산이부풀려졌는지체크하라/부채가축소되었는지체크하라/수익은늘리고비용은줄였는지체크하라

06.재무제표를이용하여비율을만들어보자
안정성비율/수익성비율/활동성비율/성장성비율/재무비율분석에는한계가있다
_HTS에서기업공시확인하기
기업공시는실시간으로적극활용하라

일광씨의LevelUP
분석비법배우기_좋은종목선택을위해따지는6가지요소

6장기업의가치를계산할수있을까
일광씨의GrowUP투자는관리가필요한애인과같다

01.돈에도시간가치가있다
가치평가의중요한연장,현금흐름할인법/위험도에따라할인율이달라진다

02.할인율을이용해기업가치를계산해보자
할인율은어떻게결정하는가?
_HTS에서베타계수계산해보기

03.배당금을이용하여기업가치를계산해보자
배당평가모형은무엇을의미하는가?/배당의성장이없는경우의기업가치평가/배당이일정하게성장하는경우의기업가치평가/배당이일정하지않은경우의기업가치평가
_HTS에서기업주가계산하기

04.이익을이용하여기업가치를계산해보자이익평가모형
기업의배당보다이익에관심을가져라/이익의성장이없는경우의기업가치평가/성장의기회가있는경우의기업가치평가

05.잉여현금흐름을이용하여기업가치를계산해보자
FCFE와FCFF의계산은어떻게다른가?/잉여현금흐름할인법을이용한경우의기업가치평가
_HTS에서잉여현금흐름찾아보기

06.EVA가좋은기업은장사를잘하는기업이다
기업의가치가창조되고있는가,파괴되고있는가?/EVA,기업경영의판단지표로떠오르다

일광씨의LevelUP
분석비법배우기_매수대상주식을분석하기위한11가지지표

7장우량기업을선별하는핵심지표
일광씨의GrowUP_주가는미리말하고후에찾아간다

01.PER지표는마구쓰는것이아니다
저PER주에대한다른접근/무엇이PER에영향을끼치는가?/PER를이용하여주가를예측하라
_HTS에서저PER주찾아보기

02.PBR지표로별걸다알게된다
저PBR주에대한다른접근/무엇이PBR에영향을끼치는가?/PBR지표에대한추가적인논의사항들
_HTS에서저PBR주찾아보기

03.PSR지표가신생기업의가치평가를맡는다
기술주들의등장과PSR지표의유용성/PSR는매출액순이익률에의해서도결정된다
_HTS에서PSR-Margin기준의종목고르기

04.EV/EBITDA는왜사용하는것일까?
EV/EBITDA를통해기업가치를판단하라
_HTS에서조건검색으로EV/EBITDA찾아보기

일광씨의LevelUP
분석비법배우기_보수적인투자자와공격적인투자자

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《저는기업분석이처음인데요2022년개정판》에는저자직강동영상에바로접속할수있는QR코드가실려있습니다.중요한부분만쏙쏙골라알려주니까시간도훨씬절약되고,저자가직접가르쳐주니까정말쉽습니다.QR코드만찍으면바로저자와일대일강의!당장오늘이라도투자지식을갖추고주식투자를시작할수있습니다.

산업과기업을알아야종목이보인다!
기업분석으로기업의진정한가치를발굴하라

당신은자신이투자하려는종목에대해잘알고있나요?주식을몇번매매해봤다고초보를벗어난것이아닙니다.이제자신의투자에대해곰곰이생각해봐야합니다.어떤가요?혹시남의말만듣고테마주를사는데급급하지는않았나요?이름만대면알만한대형주만편식하지는않았나요?어떤종목이좋은종목인지,왜좋은종목인지구분할수없다면초보투자자의굴레를영원히벗어날수없습니다.
주가는기업의가치를표현하는지표입니다.하지만주가가기업의가치를그대로나타내고있다고는할수없습니다.가격과가치가다를수있기때문입니다.그래서종종주식투자를도박에비유합니다.주가를예측하고투자하는것이막연히운에기대는것처럼보이기때문이죠.하지만주식투자는기업가치를찾아내고,그기업가치보다저평가된주식을사서,기업가치를주가로실현하는과정입니다.이처럼주식투자는기업가치라는명확한목표를가지고있기때문에도박과명확하게구분할수있습니다.
먼저왜기업을분석해야하는지,기업의주가와가치의속성을이해하는것이첫걸음입니다.그리고경제와산업이기업을어떻게뒤흔드는지이해해야합니다.즉,스스로애널리스트가되어기업을분석해야하는것입니다.
어려워만보였던기업분석을초보투자자들도쉽게할수있는방법을대중에게최초로소개한스테디셀러《저는기업분석이처음인데요》의2022년개정판에서는유망산업분석사례와해당분야의실제기업분석사례를다수추가함으로써탄탄한기초지식뿐만아니라실시간의현장감까지더하였습니다.

HTS는기업가치를발견하는보물지도다!
키움증권HTS영웅문200%활용법

이책은험난한기업분석의길로접어든일광씨를따라가다보면시장과산업,기업을분석하는방법부터시작해서기본적분석과기술적분석의기초지식,숨겨진기업가치를찾아내는방법들을저절로공부할수있도록구성했습니다.특히‘고수의HTS활용법’과‘분석비법배우기’를통해읽는재미와함께노하우를공유하는것도잊지않았습니다.최신정보와사례를보강한이책을읽다보면어느새애널리스트처럼기업을분석하고있는자신을발견할수있을것입니다.
무엇보다이책의최고강점은국내개인투자자들이가장많이사용하고있는키움증권HTS영웅문의최신버전을활용하여클릭몇번만으로기업분석이가능하게했다는것입니다.수많은정보속에서꼭필요한정보를집어내는고수들의HTS활용노하우를각꼭지마다소개함으로써애널리스트의전유물처럼느껴졌던기업분석을내컴퓨터로도충분히시작할수있게합니다.이를통해독자들은숫자에매몰되지않고주가가의미하는가치를이해할수있는선별된정보를얻을수있습니다.
기업분석은광활한갯벌에서진주를찾는지난한과정입니다.그러나기업분석을제대로만해낸다면풍성한과실을얻을수투자를시작할수있을것입니다.이책이여러분에게멋진결실을이뤄낼기업분석가의길로안내할것이라믿어의심치않습니다.

기업분석,어떻게공부할까요?

-주식은좀알지만기업분석은모르는초보,종목선정도못한채투자를해왔다면1장으로!왜기업을분석해야하는지부터이해하세요!
-주식투자를하겠다고나섰으면서도여전히경제뉴스하나파악하지못한다면2장으로!우선주변의경제환경부터둘러보세요!
-경제기사의업종이야기들이아리송해~기업을흔드는산업이궁금하다면3장으로!산업과기업의관계를꼭알고가세요!
-분석이라고해서숫자에만매달리지않고보이지않는가치들이알고싶다면4장으로!기업의양면을해부해보세요!
-재무제표가너무어렵게만느껴진다면5장으로!재무제표를HTS로쉽게분석할수있는방법을알려줍니다.
-막연하게만보이는기업의가치를수치화해서구체적으로알고싶다면6장으로!가치를공식으로계산할수있어요!
-우량기업을뽑는핵심지표로무장하려면7장으로!고수분석가로투자자레벨업!