마케팅은우리삶곳곳에녹아있고,알게모르게우리에게영향을끼친다.이책은마케팅의기본개념에서부터누가왜마케팅을하는지,마케팅은어떤방식으로하는지를비롯해마케팅의모든것을적절한예시와비유를들어쉽고도재미있게알려준다.이책을통해마케팅에대해알게된어린이들은슈퍼에서과자하나를고를때도,문구점에서연필한자루를고를때도,광고에휘둘리거나유행을좇는대신자신만의기준에맞춰꼭필요한것만구매할줄아는현명한소비자로거듭날수있을것이다.
마케팅세상에서똑똑하게살아남는법
우리는매일매일무언가를삽니다.당이떨어졌을때활기를주는초콜릿에서부터오랫동안눈여겨보고있던전자제품까지그종류와범위는무척다양합니다.그런데우리는과연꼭필요한물건만사고있을까요?
우리는온종일마케팅의홍수속에서살아갑니다.잠깐만길을걸어도수없이많은전단,포스터,광고판과마주하게되고,잠깐만휴대전화를들여다봐도웹사이트곳곳에자리잡은광고가우리의눈길을잡아끕니다.가끔은마케팅이우리를끈질기게쫓아다닌다는느낌마저들지요.이런광고와마케팅은우리를‘혹하게’만들어서꼭필요하지않은것도사고싶게만듭니다.그러니광고와마케팅의홍수에휩쓸리지않고살아가려면‘마케팅’이무엇인지알필요가있습니다.그래야우리의마음을사로잡는마케팅의유혹에넘어가필요에상관없이구매버튼을누르는일을멈출수있습니다.
《왜지?끌려!》는우리가하루에도수백건씩마주하는광고와마케팅에대해알려주는책입니다.‘마케팅’은대학교경영학과에서나다루는학문이기에어린이가배우기에는아직이르거나어렵다고생각을할지도모르겠습니다.하지만마케팅은우리삶곳곳에녹아있고,알게모르게우리삶에적지않은영향을끼치고있습니다.어린이를‘표적고객’으로삼는마케팅도생각이상으로많습니다.그러므로어렸을때부터마케팅에대해아는것은중요합니다.이책을통해마케팅에대해알게된어린이들은슈퍼에서과자를고를때도,문구점에서연필을고를때도,광고에휘둘리거나유행을좇는대신자신만의기준에맞춰꼭필요한것만구매할줄아는현명한소비자로성장할수있을것입니다.
“별것아닌물건이적절한광고로대단해진다.”_마크트웨인
우리를혹하게만드는마케팅의비밀
빈센트와파울은같은반친구입니다.어느날,빈센트는파울이신고온새운동화가자기운동화와똑같이생긴걸발견합니다.그런데파울은자기운동화가더좋은거라고하지요.별모양로고하나가박힌것만빼고는하나도다를게없는데말입니다.두아이의대화를듣고있던학교관리인아줌마는두운동화의차이는마케팅에있다고알려줍니다.두아이는마케팅회사에서오랫동안일했다는학교관리인아줌마와대화를나누면서‘왓투세이앤드하우투세이(WhattosayandHowtosay)’같은마케팅의기본개념에서부터누가왜마케팅을하는지,어떤방식으로하는지에이르기까지마케팅의모든것에대해배우게됩니다.
처음에빈센트와파울은‘마케팅’이라는단어가무슨뜻인지도모릅니다.관리인아줌마는이런아이들의눈높이에맞는적절한예시와비유를들어가며마케팅을쉽고도재미있게알려줍니다.마케팅을‘버터빵’의버터에빗대어설명하는식으로말입니다.또하리보,나이키,이케아,디즈니처럼아이들에게도익숙한브랜드를예시로들어다양한마케팅기법들을설명하지요.셋의대화는정치마케팅이나미디어마케팅까지나아가마케팅이비단상품에만국한되지않는다는것을알려줍니다.이를통해두아이는우리가매일접하는뉴스조차객관적인사실만전달하는것이아니라매스미디어그룹에유리한쪽의입장만을전달할수있다는사실을알게되고,매스미디어를비판적인시각으로바라볼수있게됩니다.또정치가와정당도상품을마케팅하는것과같은방식으로유권자들의마음을사려한다는사실을알려주어언젠가유권자가될어린이독자들이자신의신념에따라소중한한표를행사할수있도록이끌어줍니다.
오늘도취향저격당했나요?
현명한소비자가되는첫걸음,개인정보보호!
광고와마케팅은오늘도선택받기위해우리를끊임없이유혹합니다.고급스럽게포장하기도하고,향긋한냄새를풍기기도하고,초콜릿속에장난감을숨겨놓기도하지요.그런데요즘새로운방식으로우리눈길을사로잡는광고가있습니다.우리가찾았던상품이나샀던상품에관한온라인광고입니다.한번검색한것은다시검색하지않아도우리앞에계속나타납니다.마케터들이우리각자의취향을파악해서원하는것만보여주는걸까요?
우리는디지털세계곳곳에흔적을남깁니다.아이티회사는그흔적을수집해서기업에팔지요.그렇게정보를얻은기업은자신들의상품을원하는표적고객에게정확히광고할수있습니다.우리가좋아하고원하는것에대한광고만계속보이는이유는바로이때문입니다.이책은개인정보가유출되어자기생각과비슷한것만보고듣고읽게되는필터버블에갇히는현상과그위험성에대해서도알려줍니다.아울러개인정보를아무데나쉽게제공해서는안된다는점을강조하지요.그밖에도어린이들이미처몰랐던마케팅의속임수를두루알려주고현명한소비를하도록이끌어줍니다.
마케팅이나쁘기만한걸까?
세상을움직이는숨은힘,마케팅
그렇다면마케팅은그저대중을속이고홀리는나쁜것이기만할까요?이책은마케팅에대해나쁘게만이야기하지는않습니다.기업이마케팅을펼치는이유는물건을팔기위해서입니다.기업이물건을팔아야사람에게일자리를줄수있고,사람들은기업에서임금을받아필요한물건을살수있습니다.마케팅은이런경제흐름에윤활유와같은역할을하지요.특히과장되거나조작되지않은좋은마케팅은고객과기업사이의훌륭한대화수단이되어주곤합니다.기업은고객의요구에딱맞는상품을만들어팔수있도록,고객은자신의요구에딱맞는물건을골라살수있도록말이지요.어린이도당당한소비주체인만큼로고,포스터,광고하나하나에숨은의도를파악하고좋고나쁨,옳고그름을판단할수있는안목을기를필요가있습니다.세상을움직이는숨은힘중하나인마케팅의모든것에대해들려주는이책이야말로그런안목을기르기에더할나위없이좋은입문서가아닐까싶습니다.
*인증유형:공급자적합성확인
