세상에서 가장 친절한 경제학 : 인생의 선택을 도와주는 경제 상식 모음

셰종보

(谢宗博)

홍콩중문대학회계학석사,공공관리학석사
오스트레일리아공인회계사
미국공인관리회계사
現)상하이소재바이오테크회사의부사장겸최고재무책임자

전체성(省)공무원시험에서1등을기록한뒤10여년간정부부처에서거시경제정책을연구했다.아시아개발은행등국가기관의경제과제연구프로젝트를이끌면서각관련기관으로부터‘선구자’라는칭호를얻었다.이후국가재정부지원으로영국맨체스터대학에서공부했다.카이신미디어‘글로벌영리더스포럼’의회원이다.
저자는이책에서복잡하고변화무쌍한사람과사회를연구하는경제학이얼마나우리삶에쓸모있는학문인지를제대로보여준다.인생을살면서만나는수많은선택앞에서경제학상식을활용한다면세상을바라보는눈이훨씬밝아질것이라고확신한다.

프롤로그_세상을이해하는가장기본적인경제학

PART1.
살아가는데필요한최소한의경제학

Chapter1경매시장에서‘줍줍’이가능할까?-줍줍경제학
.경매의목적은판매자의이익을최대화하는것
.서로다른4가지경매방식
.‘승자의저주’를경계하라
.2020년새로운경매방식의등장
.‘줍줍’을통한경제학공부

Chapter2돈으로행복을살수있을까?-행복경제학
.얼마를벌어야행복할까?
.돈은고통을줄이거나즐거움을마비시키거나
.돈과행복의관계가달라졌다
.행복은소비습관에달려있다

Chapter3예쁜게밥먹여주나?-미인경제학
.외모로사람을평가하는것은인간의본능
.외모가좋을수록소득이높다
.선거에서도‘외모’가통한다
.‘외모경제’는상품과브랜드에도적용된다

PART2.
비즈니스에필요한필수경제지식

Chapter4가게에서할인쿠폰을나눠주는이유-가격차별
.할인쿠폰은일종의가격차별이다
.1급가격차별:흥정
.2급가격차별:구매량에따라다르게가격설정
.3급가격차별:타깃별로다르게
.구매자의특성을잘파악하는것이중요
.인터넷시대,더은밀히진행되는가격차별
.모두를만족시키는가격차별
.가격차별을즐기는소비자도있다

Chapter5음료수를무한리필해줘도식당은괜찮을까?-한계효용
.무한리필은펩시와코카콜라덕분에탄생했다
.많이먹는게남는것이다?
.한계효용체감의법칙
.‘무한리필’이‘무한대로먹는다’는뜻은아니다
.동쪽벽을허물어서쪽벽을메워라
.되로주고말로받는마케팅방법

Chapter6비즈니스에서가장비싼비용은무엇일까?-신뢰비용
.신뢰를얻기위한판매자들의노력
.가시효과로인지편향을깨뜨릴수있다
.소비자체험으로신뢰를끌어올린다
.권위있는기관이방패역할을한다
.서비스문제는품질보증으로해결
.브랜딩이장기적신뢰를구축한다
.플랫폼으로정보비대칭을해결한다
.먼저믿을만한사람이돼라

Chapter7돈으로해결할수없는것이있다-동기부여
.역사이야기가알려준동기부여방식의중요성
.동기부여가사회의선순환을이루어낸다
.인재는돈으로만살수없다

PART3.
돈을버는기본원리

Chapter8투자를배우고싶어요-투자입문이론
.투자공부가필요한이유
.왜상식을깨야할까?
.남들이두려워할때욕심을내라
.수익과리스크,양날의검
.위험이적으면왜수익률이낮을까?
.리스크를정확히파악하라
.롱터미즘과장기(長期)는의미가다르다
.롱터미즘을지지하는이유
.우리는모두장기주의자가되어야한다
.롱터미즘을유지하는방법
.매몰비용은비용인가,아닌가?
.투자에서매몰비용을생각하지마라
.당신이보는수익은수익이아니다

Chapter9시장에서기회를잡는법-돈버는기회
.언제하층민으로추락할지모르는두려움
.트렌드를아는것이중요하다
.어떻게트렌드를예측할수있을까?
.배움은세상을알아가는근본적인힘

Chapter10200만원이50년후20억이되는원리-복리의힘
.복리의3가지기본논리
.복리는쉽게버는돈?
.복리는수익과직접적인관계가없다
.복리에숨어있는함정

Chapter11왜내가주식을사면내리는걸까?-주식의등락
.주가수익률은주가를결정하는근거가아니다
.기업의시가가순자산가치보다낮은이유
.기업의경영실적예측은언제나변한다
.금리와주식의관계

Chapter12주식을팔아야할때는언제인가?-주식의매매
.장기투자인지단기투자인지부터결정하라
.누가단기투자를원하는가?
.장기투자를잘하는법

Chapter13투자입문자들을위한조언-내상황에맞는투자방향
.각자상황에따라투자법이달라야한다
.리스크없는수익은없다
.당신만의자산포트폴리오를만들어라

Chapter14꼭보험을들어야할까?-보험
.자산포트폴리오에서보험은빠질수없다
.불확실한인생에서보험의본질은안정과평안이다
.보험으로원금은유지하면서가치를키운다
.어떤보험에먼저가입해야할까?

Chapter15튤립한뿌리가집값과맞먹는다고?-시장에이상기류가나타나는이유
.17세기유럽을휩쓸었던튤립투기광풍
.폭탄돌리기와다를바없는더큰바보이론
.내가최후의바보는아니라는위험한믿음
.‘더큰바보’가되지않는법
.사기도일종의‘더큰바보’게임

작가가들려주는‘생활경제학’을익히면
세상을이해하는방법을배울수있다

저자는이책을통해인터넷시대의트렌드인경매시장의본질부터창업을준비한다면반드시알아야하는경제지식까지우리가실생활에서흔히만나는현실사례를통해알기쉽게가르쳐준다.또투자와관련하여세상에퍼져있는잘못된상식들이본인에게얼마나치명적인경제적피해를줄수있는지,그렇다면올바른투자관은무엇인지를설득력있게제시한다.복리,주식,펀드,보험등자본주의경제체제에서우리가투자할수있는상품을망라하여꼼꼼하게설명하는저자의노력은이책한권만으로도우리가전반적인경제관련기본적지식을갖추는데부족함이느껴지지않게만든다.

군중심리를벗어나야현명한투자자가될수있다

저자는‘승다죽소(僧多粥少)’라는사자성어를소개한다.중은많은데먹을죽이부족하다는뜻이다.어떤투자기회를모든사람이발견하고거기에다같이참여한다면당연히내몫이많을리가없고,심지어막차를탄바보가되어투자금을회수하지못할수도있다.같은맥락에서워런버핏은“Thetimetobegreedyiswhenothersareafraid,andthetimetobeafraidiswhenothersaregreedy.”라며남들이욕심을낼때두려워하고,남들이두려워할때욕심을내라고말했다.
주식시장,부동산시장,환율시장등사람이참여하는모든투자분야에는군중심리가존재한다고저자는강조한다.그러면서반드시잊지말아야할한가지명제가있다면금융시장의속성은‘절망중에다시살아나고,망설이는중에상승하며,열광하는중에폭락’하는사이클이반복된다는사실이라며우리를깨우친다.최근수년간우리가부동산과자본시장에서실제로겪었고,지금도진행중인현상이기도하다.하지만이를눈치채지못하고그냥지나치는사람과이책을통해저자의논리적인설득을자신의것으로만든사람은이현상의다음사이클에서분명다른부(富)를지니고있을것이틀림없다.최대한많은독자가모호하고뻔한말들이적힌경제서적이즐비한서점의서가에서소금처럼진짜도움을주는이책을골라들수있기를기원한다.

책속에서

**경매는‘폭로게임’이라고도불립니다.구매희망자의입찰가는본인이물건을어떻게평가하는지에대한정보를제공할뿐만아니라다른구매희망자가가진정보를일부분보여주기도합니다.그렇기때문에입찰자의이익은자신의정보를얼마나철저히숨길수있는지에따라결정됩니다.경매과정중정보가노출되면입찰자들은상대방의입찰가를예측할수있으며,낙찰에성공하기위해그들은더욱높은금액으로응찰해야합니다.

**연봉이일정수준을초과하여풍요로운생활을누리면소득과행복사이에는확연한‘한계효용체감의법칙’이나타납니다.예를들어,연봉이1만달러에서10만달러로증가하면사람이느끼는행복감은3~5배증가하지만,연봉이10만달러에서100만달러로증가하면행복감에별다른차이가나지않습니다.

**우수한외관디자인의가치는바로소비자의관심을끌고신규고객을유치하는데있습니다.하지만우수한품질이뒷받침되지않으면고객의재구매와충성고객형성은불가능합니다.상품은디자인과품질,두마리토끼를모두잡아야합니다.기업은R&D투자를늘리고혁신적인제품개발을통해‘반짝인기’가아닌오랜기간사랑받는온라인커머스제품을출시해야합니다.

**몇몇소셜커머스의비약적인발전도가격차별전략을잘사용한덕분입니다.여러사람이공동으로구매하면바로가격이떨어지고,정해진몇사람을채우면또가격이내려갑니다.이런방식으로똑같은상품이라도고객의‘노동정도’에따라가격이달라지고,구매의사가있는잠재고객을끌어들일수있습니다.심지어구매의사가없던소비자도‘같은그물’에낚을수있습니다.

**브랜드간의경쟁은소비자의지혜에따라결정됩니다.그래서소비자의마음속인지가운데유리한고지를선점하는것이중요합니다.우리가잘아는시장의브랜드들은소비자의마음을사로잡기위해최선을다합니다.
‘인지’라는것은일단한번형성되면쉽게바뀌지않습니다.만일소비자에게자신의제품을잘팔고싶다면소비자의마음속에서제품판매에유리한인지체계를만드는것이무엇보다중요합니다.

**경제와주식시장,부동산시장,환율시장등사람이참여하는사회영역에는군중심리가존재합니다.그리고그필연적인결과는‘절망중에다시살아나고,망설이는중에상승하며,열광하는중에폭락’한다는것이죠.그리고이사이클은언제나반복됩니다.그러니투자의귀재가되려면상식을깨고대중의반대편에서야합니다.그래야만시장에서주도권을쥐고더많은수익을올릴수있습니다.

**매몰비용은투자에서매우중요한개념입니다.투자를결정할때매몰비용을따로구분해거기에구애받지않도록해야합니다.인류는손실과손해를너무싫어하는경향이있어서최대한그것을피해가려고합니다.그래서매몰비용이우리의결정에미치는영향을배제하는걸잘하지못합니다.

**IRR은1년을수익의계량구간으로설정하기때문에현금흐름중에원금과이자를구분해서계산합니다.그래서IRR은본질적으로‘연복리’의개념으로볼수있습니다.만약연복리의이자계산방식으로계산하지않는다면그투자상품의이자계산방식에사용된이율은연수익률의개념이아닙니다.그러니단순하게이율숫자의크고작음으로투자수익률이높고낮음을판단할수없습니다.

**주가가오르락내리락하는것은기업의현재실적만반영한결과가아닙니다.그래서기업의실적만,성장추이만봐서는그회사의주가가왜변하는지를완전히다설명하기어렵습니다.전체적인거시형세의변화를종합적으로살펴봐야하지요.기업이처한거시환경의변화와기업자체가창출하는가치능력의변화,시장참여자의심리적변화등을종합해야만한기업의주가변화이유를알수있습니다.

**우선가장먼저고려해야할것이생명·상해보험이고그다음이배당부보험입니다.생명·상해보험상품에먼저가입해의료나사고,사망등의중대한사고가발생했을때병을치료하고생계를유지할자금을확보해야재난이발생하더라도가족들이걱정없이생활할수있습니다.그런다음에배당부보험으로자산의가치상승을고려합니다.