팔리는 라이프스타일 트렌드(2020) (시장의 흐름을 바꾸고 소비자들의 지갑을 여는 20개 트렌드를 포착하다)

김나연

연세대학교경영학과를졸업하고,마케팅전공으로동대학원에서석/박사학위를받았다.졸업후이노션에입사하여,현재인사이트전략팀을이끌고있다.거시적관점에서의브랜드커뮤니케이션전략플래닝및컨설팅에강점이있으며,저서로는《49가지커뮤니케이션의법칙》(공저)이있다.

추천사:글로벌브랜드마케팅최전선에서한발앞선솔루션을제시하다
프롤로그:소비자와시장의변화를가장잘이해할수있는열쇠,‘라이프스타일트렌드’를포착하다

Part1요즘의개인을말하다

Chapter1미-스펙트(Me+Respect):나의행복은내가정의하겠어
평범하지만행복한삶
사회적관념에서의성공보다는높은자존감

Chapter2개취존러:개인의취향,존중해주시죠?
취존시대가열리다
취존시대의증거
취존시대를적극공략한브랜드

Chapter3비우미즘(비움-ism):끌리지않으면버려라
비우미즘:과잉의시대를살아가는‘비움’의지혜
공간을비우는삶의지혜
몸속을비우는삶의지혜
TMI에대응하는삶의지혜

Chapter4펀노마드(FunNomad):재미밖에난몰라
펀노마드의이해
재미를찾아나선사람들
재미에는끝이없다
펀노마드에게사랑받는브랜드가되기위한고려사항

Chapter5넌센서티브:담백한게좋더라
넌센서티브라는새로운성향의추구
넌센서티브,콘텐츠마케팅의시작

Part2요즘의우리를말하다

Chapter1픽셀(Pick-Sell)관계:관계를pick하고sell하다
픽셀관계란
파편화(Pixel)된인간관계
편집(Pick-Sell)된인간관계

Chapter2플렉스소비놀이:과시가놀이가되다
플렉스=자신감이라는코드
플렉스라는색다른놀이경험
플렉스라는새로운현상의접근법

Chapter3샤이관종:관심받고싶지만주목받긴싫다
샤이관종:상반된두성향의결합
샤이관종의2가지성향을충족시켜주는플랫폼이등장하다

Part3요즘의사회를말하다

Chapter1베이비부머vsZ세대:차이를이해하다
세대바라보기

Chapter2밀레니얼맘:아줌마이길거부한다
1980년대생기혼여성:그들이다른이유
일반화할수없는밀레니얼맘
밀레니얼맘을위한마케팅활동

Chapter3그레이볼루션(Grey+Evolution):시니어,조연에서주연으로
사회적관점에서의이볼루션
마케팅커뮤니케이션관점에서의이볼루션
주목받는관점

Part4요즘의비즈니스를말하다

Chapter1뷰코노미(View-conomy):읽지않는다관람할뿐
낫독벗뷰:읽지않는다,관람할뿐
무엇이난독을유발하는가

Chapter2능덕슈머:덕질,어디까지해봤니?
능덕의능력
능덕슈머의시장주도경향증대의원인

Chapter3댕댕냥이비즈니스:반려동물,가족이되다
반려동물연관산업의빠른성장세와주요원인
반려동물이열어준새로운비즈니스의기회
반려동물과함께살아가는사회
반려동물을마케팅에서활용할때필요한관점

Chapter4Greenity(Green+City):도심속에서의자연을소비하다
식물이가져온도심일상속변화
새로운서비스와제품이등장하다
왜우리는식물에끌리는가

Part5요즘의마케팅을말하다

Chapter1나노마케팅:초세분화된취향을공략하다
나노마케팅의시대
나노마케팅이가능한이유
2019CES에서살펴본미래기술

Chapter2HyperBalance:익숙하지않은것들을조합하다
하이퍼밸런스:상식의균형을깨는낯섦
고정관념을깬새로운상품으로이슈가된브랜드
의외성이있는초균형마케팅활동의필수고려요소

Chapter3SpaceShift:공간의역할이진화되다
공간의몰락
새로운해석을통해가치있는공간으로재탄생하다

Chapter4감수성의시대:사회적편견에질문을던지다
마케팅매니지먼트의변화
감수성의중요성
감수성을높이기위한가이드라인

Chapter5CSR?CSF!:지속가능한미래를실천하다
지속가능한삶의방식