트렌드 너머의 세계 : 세계적인 디렉터가 제시하는 앞으로의 라이프스타일 비즈니스

구리노히로후미

저자:구리노히로후미
유나이티즈애로우즈(UNITEDARROWS,UA)의상급고문크리에이티브디렉터.1953년에태어나와코대학졸업후의류회사스즈야에입사한다.빔즈를거쳐1989년에동료들과유나이티드애로우즈를설립한다.바이어겸디렉터로1980년대파리컬렉션을시작으로35년간일본국내외패션업계를두루섭렵하고이제는정치·경제,음악,영화,예술등에서일본국내외정세가투영된사회조류를정확히포착하는마케터로일본국내외에서인정받고있다.특히일본패션업계를국내와국제적관점양쪽으로모두논할수있는보기드문패션저널리스트다.정장과스니커즈의조합을일찍부터선보인인물이기도하다.

역자:이현욱
성균관대학교국어국문학과를졸업하고일본쓰쿠바대학교대학원인문사회과학연구과와이화여자대학교통역번역대학원통역학과에서석사학위를취득했다.바른번역일본어출판번역과정을수료하고현재프리랜서일본어통번역가로활동중이다.옮긴책으로는《무인양품디자인2》,《채택되지않은아이디어》,《북유럽이좋아!》,《둘이라서좋아》,《책의미래를찾는여행,타이베이》,《마쓰다디자인》,《하루키는이렇게쓴다》,《넨도의온도》,《예술은어떻게비즈니스의무기가되는가》등이있다.

들어가기에앞서
Preface-들어가기

1장Social-사회조류를읽다
옷을사지않는시대
변화하는옷의역할
롱스커트를처음으로선보인사람
패션의전위는예술이아니다
롱스커트의배경
직감과공부
공부의기본은신문과책
미술관에갈때는대규모기획전뿐만아니라지역의작은갤러리도둘러보자
해외거리를거닐며생활을엿보다
가장효과적인마케팅은완전히당사자가되는것
잘팔리는사이즈의변화에서도사회의흐름이보인다
아이같은호기심이모든것의원동력
패션과지속가능성
개인의시대=다양성
서양적가치관의한계
‘트렌드’의종언
‘트렌드’를대체할단어

2장Work-UA의업무
제로에서시작
거품경제의종식으로제대로된정장이대히트
광고를하지않는UA의메시지‘스타일링에디션’
UA가패션쇼를하는이유
동기가순수하면사람들이공감한다
비교대상이없으면이해하지못한다
비즈니스크리에이션이랑고수와같은것
UA와트래드마인드
작은차이가사람의감정을건드릴수있을까
진짜가가지는전통의뿌리
패션이란인간에게존경을표하는것
크리에이티브와매니지먼트의거리
크리에이티브디렉션은사회조류를오디오비주얼로전달한다
훌륭했던에르메스의마케팅
소매점으로지켜온UA의긍지
아웃렛판매원이보여준것
내마음은언제,어디서나판매원
회사의규모와건전한자기긍정

3장Personality-내가생각하는멋
옷은사람을성장시키고사람의성장은옷을보면알수있다
멋이란삶의방식에관한문제이며나답게살고있는지를보여준다
나의뿌리
어머니가주신에르메스스카프
패션의본보기였던록뮤지션
시대를구가했던중고생시절
고등학교졸업후양복점에들어가다
나다운패션의포인트는‘색’
식생활교육처럼복식교육이있으면좋겠다
유행보다는나만의빈티지
궁극적질문‘어떻게하면세련된사람이될까요?’에대한대답
멋은덧셈보다는뺄셈
패션은사회를향한메시지
기억에남지않는복장의의미
패션의관습과매너
결혼식에검은색정장은이제그만
옷은내가자부심을가지게해주는장치
멋에고통은필요없다
기어체이지의즐거움
‘나다움’은옷만으로는완성되지않는다

4장History-일본과세계
일본의패션은왜흥미로운가
평화헌법과패션의관계
초식계남성이일본을패션대국으로만든다?
여성의기모노차림이보여주는위엄
세계적으로활약하는일본디자이너
가장트렌디한것은철학
근대패션의시작,파리
시대를바꾼디자이너들
패션이탄생하는곳
눈을뗄수없는영국의패션종족
앤트워프식스와마틴마르지엘라
창조를위한파괴
역사를참고삼아지금을읽다
민족의상은패션의기초
파리컬렉션과명품브랜드의변용
명품브랜드의역할
어째서일본에는명품브랜드가없을까
패스트패션이자리잡지못하는나라

5장Mission-조류를넘어
마사이족의비즈를상품화하다
새로운미의식과가치관의창출
자국에서생산이가능하다는것의의미
미국의옷가게가망하는진짜이유
접객의성패는‘사랑’의유무로판가름난다
제조강국에필요한것
샤머니즘과패션의최전선
일본과아프리카를패션으로연결하다
크리에이션능력으로승부를보는무대
좋은소개자라는것
러브&피스라는출발점
작은성공체험을쌓다
유연하기에변하지않는것
패션으로사회와관계맺기
혼자해결하기힘든일을다함께해결하다
패션으로사회에공헌하기
패션이향하는미래

트렌드너머의세계-맺음말을대신하여

세계적인거장,크리에이티브디렉터구리노히로후미와
일본최고의패션편집숍유나이티드애로우즈(UA)

이책의저자,구리노히로후미는의류회사스즈야에입사후빔즈를거쳐1989년에동료들과UA를설립했다.무(無)의상태에서맨손으로시작한회사라바이어겸디렉터로활동했으나거래처를섭외하는것조차힘들고적자가이어져고생하기도했다.그럼에도꾸준히시장을분석하고발빠르게고객이원하는옷을제안하며인지도를높였다.현재UA는일본패션계의정상에올랐으며도쿄증권거래소에서우량상장사가되었다.UA의성장에크게이바지한저자는글로벌정치,경제,음악,영화.예술등의사회조류를정확히포착하고일본패션업계를국내와국제적관점양쪽으로모두논할수있는세계적인크리에이티브디렉터로,그가일군UA의성장과정을이책에서자세히다루고있다.

트렌드를이끌어온지금까지의세계와
앞으로의세계에서의패션비즈니스의생존법

모두가트렌드를따르려고애쓰지만사실트렌드는사회조류의결과에불과하다고저자는말한다.트렌드를따르는것은그저빨리따라하는것에가깝다.트렌드를이끄는자는소비자들이생활속에서어떤것에더가치를두는지,어떤생각을하는지를고민한다.결국,사회조류를만들어내는것은대중이기때문이다.이책에서저자는지금까지어떻게사회조류를읽어냈는지,앞으로올트렌드를예측했는지를구체적인사례와함께설명한다.그리고우리앞에바짝다가온‘트렌드너머의세계’에서의패션&라이프스타일비즈니스방식을제시한다.유행에민감한패션업계에서롱런하며꾸준히선두를달려온저자의이야기에서성공하는‘브랜드’에대한깊은인사이트를얻을수있을것이다.