웹 3.0 혁명이 온다 (패러다임의 대전환과 새로운 기회)

김재필

경영전략및IT전략/트렌드전문가,DX(디지털트랜스포메이션)전략및ESG경영컨설턴트,경제/경영작가.
고려대학교경영학과를졸업하고일본와세다대학비즈니스스쿨(WBS)에서MBA를취득하였으며,KT수석연구원으로재직중이다.경제경영연구소와엔터프라이즈부문에서20여년간경영전략과IT산업분석및트렌드,비즈니스모델,디지털트랜스포메이션전략업무를수행했다.삼성퍼스널컴퓨터SPC-1000과애플2컴퓨터로처음PC를접하였고,웹의태동기부터현재까지인터넷의발전을지켜보고서비스를이용중인IT마니아이다.
한국과학기술기획평가원(KISTEP)〈차기성장동력방향설정을위한전문가워크숍〉전문위원(2022),한국지능정보사회진흥원(NIA)〈대한민국디지털路(로)회복전략시리즈〉집필위원(2022)으로참여하였다.
ESG에대한연구도하고있으며,IT와ESG를결합한ESGDX로환경,사회,지배구조문제를해결하는데많은관심을기울이고있다.베스트셀러로화제를모은《ESG혁명이온다》(2021)발간후ESG전문가로서신한금융지주삼선(三先)세션,인천상공회의,한국수력원자력,LG전자,미래에셋증권,인하대,이데일리,SERICEO등여러기업체와학교,언론,단체들을대상으로강연,강의및자문,컨설팅등을제공했다.TBN한국교통방송라디오문희정의뉴스라이더〈어쩌다ESG〉코너에출연중이며,김미경TV의〈북토크〉,국민미래연구원의〈세상을바꾸는클라스〉,한국사회복지협의회사회공헌센터의〈라운드테이블포럼〉,인천콘텐츠기업지원센터의〈ESG명사강연〉등을통해일반대중들도ESG와IT에관심을갖고쉽게이해할수있도록적극적으로소통하고있다.KDI나라경제에〈ESG의모든것〉이라는정기칼럼을기고중에있다.
저서로는《ESG혁명이온다》《ESG혁명이온다2:미래전략과7가지트렌드》를비롯해《코로나이코노믹스》《2020빅체인지》《한국형4차산업혁명의미래》《블록체인비즈니스의미래》《2019ICT트렌드:새로운비즈니스와투자의흐름이보이는크로스테크놀로지의시대가온다》《2018한국을바꾸는10가지ICT트렌드》(이상공저)등이있다.

프롤로그_패러다임빅뱅을일으킬웹의대전환기가온다

제1장새로운미래,웹3.0이온다
메타버스,NFT,그다음은웹3.0이다
웹3.0이란무엇인가
웹3.0에대한다양한생각과공통점
개발자가바라보는웹3.0
웹3.0을실현시키는IPFS와파일코인

제2장웹3.0은왜지금등장했나
웹의탄생,세상모든정보와연결되다
웹2.0시대,개방과소통의플랫폼경제가완성되다
데이터독점으로거대해진플랫폼빅테크기업들
웹3.0,블록체인을만나다
아직오지않은웹3.0,논란의중심에서다
한국의인터넷역사로바라본웹3.0
탈중앙화에연연하지말라
루나사태로더욱중요해진‘신뢰’와‘책임’
사용자관점에서의웹3.0정의가필요하다
웹3.0이불러오는3가지미래변화

제3장웹3.0부의대전환과새로운기회
웹3.0부의원천,토큰과코인
웹3.0,감시자본주의를혁신하다
돈버는방식이변한다,X2E(XtoEarn)
게임파이,소셜파이,X파이전성시대
디파이,부의대전환을선도하다
디파이를알면부의기회가보인다
개인끼리암호화폐를직접거래하는DEX(탈중앙화거래소)
웹3.0음악비즈니스의미래를보여준‘오디우스’
큰부를얻고싶다면웹의대전환시기를놓치지마라











제4장웹3.0과DAO(다오),일하는방식이변한다
미국헌법초판경매에뛰어든‘컨스티튜션DAO’
국보경매부터골프장인수까지마음과목적만맞으면DAO로모인다
DAO의탄생과진화
DAO,일하는방식이변한다
DAO,법인으로인정받다
소울리스MZ세대,DAO의매력에빠지다
나,오늘부터DAO에서돈벌어요
DAO를만들고운영해보자
DAO에참여해보상과일하는즐거움모두를얻다

제5장웹3.0과ESG:웹3.0으로환경,사회,지배구조문제를해결하다
웹3.0과ESG의지향점,‘주주자본주의탈피’
ESG의진정성은언데일치(言D一致)에서비롯된다
환경문제를해결하는웹3.0
웹3.0으로공급망문제를해결하다
DAO로건강한조직문화를만든다
토큰으로지배구조가투명해지다

제6장우리의생활과웹3.0
우리의생활에서웹3.0이필요한이유
창작자가대접받는크리에이터이코노미의시대
디앱으로다양해지는웹3.0서비스
웹3.0으로투명해지는사회
불확실한미래속에서웹3.0을향해한걸음씩나아가다

에필로그_웹3.0은‘신뢰’다
부록_웹3.0을이해하기위해알아두면좋은용어들
참고문헌

웹3.0이라는망망대해에서새로운부와기회를찾는사람들에게
올바른방향과인사이트를제공하는나침반같은책!

메타버스와NFT붐이끝나가던2021년12월말,트위터에올라온테슬라CEO일론머스크의글하나가온라인을뜨겁게달궜다.

“웹3.0본사람있어?난못찾겠다(HasanyoneseenWeb3?Ican’tfindit.)”

이트윗으로웹3.0은그진위를떠나일약대중과언론의관심을받게되었다.도지코인의아버지라고할정도로암호화폐를지지해온일론머스크가블록체인을기반으로한웹3.0을비판함으로써오히려‘웹3.0에무언가있는것은아닐까’하는사람들의관심을부추겼고,웹3.0은메타버스,NFT에이은새로운트렌드로급부상하기시작했다.일론머스크는웹3.0이과장된마케팅용어라고비난했지만,뒤집어보면웹3.0에자본과인재가몰리면서그영향력이무시못할정도로커졌다는방증이기도하다.그렇게웹3.0은2022년을상징하는키워드가되었다.

앞으로의30년을지배할웹의대전환기,부의기회를잡아라!
1990년에태동된웹은대략15년주기로전환되는모습을보여왔다.그리고웹1.0의혁신과시행착오(1990∼2004년),웹2.0의대중화와비즈니스모델구축(2005∼2020년)이라는‘혁신-대중화’의큰흐름으로본다면,웹은30년의큰주기로진화하고있는셈이다.
개념적으로만언급되었던과거와달리현재의웹3.0은조금씩그실체가뚜렷해지고있다.그리고실체는변화를이끌어내면서새로운단계의웹으로진화하려하고있다.지금웹은30년주기의큰전환을앞두고웹3.0이라는새로운혁신을맞이하고있는것이다.
큰부를얻고싶다면웹의대전환기를맞이하고있는지금이최적의시기이다.구글의2004년상장당시주가는42.50달러였는데,2022년5월말기준주가는2,246달러로50배나올랐다.1997년5월나스닥에상장한아마존의주가는주당1.96달러(액면분할조정가)였다.2022년5월말기준주가는2,302달러로무려1,174배나상승했다.

웹3.0이앞으로의미래사회에서일으킬세가지변화
웹3.0은앞으로의미래사회에서세가지변화를일으킬것으로예상된다.
하나는기술의변화,즉블록체인과인공지능으로인한데이터의저장과활용방식의변화이다.이로인해지금까지독점해온플랫폼기업들의사업방식에도적잖은영향을미칠것이다.
두번째는서비스의변화로,이로인해돈버는방식이변화할것이다.웹상에서전개되는사용자의모든활동에보상이주어지는서비스모델,이른바X2E(SomethingtoEarn)가확산되면서기업이든개인이든기존과다른방식으로돈을벌수있게된다.이는디파이(Defi)를비롯게임파이,소셜파이등산업의패러다임변화로까지이어지면서자본주의의혁신을이끌어내는동시에,새로운수익창출의기회를제공할것이다.
세번째는DAO(DecentralizedAutonomousOrganization,다오,분산화된자율운영조직)를통한일하는방식의변화이다.수직적형태가아닌수평적조직형태로구성된DAO는스마트컨트랙트SmartContract라고하는프로그램에의해운영된다.계약전서로합의한내용을프로그래밍한후,계약의특정조건이충족되면자동으로계약된내용이실행되는시스템이다.DAO는조직구성원들의의사결정이자유롭기때문에진행과정을투명하게열람할수있고,보상또한일의성과에맞게구성원에게돌아간다.일반적인직장인이라면대개는한회사에소속되어조직에충성하고많은일을해서임원으로승진해더많은보상을받지만,웹3.0시대에서는여러DAO에동시에소속되어자신의여건에맞게다양한일을하고보상을받을수있다.
이처럼세가지변화의관점에서본다면웹3.0은단순히블록체인을이용한분산웹이라고정의되기보다는,사용자의활동에보상이제공되는서비스방식과스마트컨트랙트에의해운영되는조직의혁신까지수반하는웹서비스로설명되는것이바람직하다.

웹3.0이라는신세계로의항해-이책의구성과주요내용
이책은모두6개의장으로구성되어있다.
제1장에서는메타버스,NFT에이어새로운트렌드로급부상한웹3.0의개요와각계각층언론및연구기관에서정의하고있는웹3.0의개념에대해정리하였다.그리고개발자들이그토록원하는탈중앙화된분산웹과이를구현하는핵심기술IPFS(InterPlanetaryFileSystem,분산형파일저장시스템)가무엇인지에대해간략하게설명하였다.
제2장에서는웹의역사와진화과정에대해살펴보았다.‘3.0’이의미하는세번째단계는어떤과정을거쳐탄생되었고,해외와한국의상황은무엇이다른지에대해오랜기간IT업계에서일해온경험을바탕으로분석해보았다.특히웹3.0실체를두고논란이일어난배경과탈중앙화의한계에대해객관적시각으로바라봄과동시에,암호화폐시장에엄청난파장을끼친루나사태에서웹3.0이배워야할교훈은무엇인지,사용자관점에서바라본웹3.0은어떤것인지에대해나름의생각을정리하였다.
제3장에서는모든사람의최고관심사인‘돈을버는방식’이웹3.0시대에서는어떻게달라지고,변화의소용돌이속에서어떤부의기회들이있는지에대해살펴보았다.온라인상에서의모든활동을토큰및코인으로보상받는X2E(SomethingtoEarn)모델과이를토대로한토큰이코노미가확산되면,개인과기업모두기존수익창출방식과는또다른방법으로돈을벌수있게된다.금융산업에서는이미디파이(Defi,탈중앙분산금융)와덱스(DEX,탈중앙개인간거래소)등의웹3.0서비스가확산되고있는가운데음악,게임,미디어등타산업영역에서도웹3.0서비스모델이도입되고있다.무엇보다혁신과대중화를큰주기로한IT산업의빅사이클속에서웹3.0은30년만에찾아온‘웹의대전환기’이자‘부의대전환기’라할수있다.
제4장에서는웹3.0의핵심키워드이자미래조직의모습이라고할수있는탈중앙화자율조직DAO(DecentralizedAutonomousOrganization,다오)에대해알아보았다.수평적조직형태의DAO를통해일하는방식이어떻게변화하는지,특히수직적인조직문화의회사대신좋아하는일에열정을쏟는MZ세대들이DAO에관심을갖고그안에서자신의역량을펼치며가치를인정받는과정에주목하였다.
제5장에서는전세계적으로이슈가되고있는ESG(환경,사회,지배구조)의각영역에서발생하고있는여러문제를어떻게웹3.0으로해결해더나은사회와지구를만들수있는지에대해살펴보았다.IT와ESG양쪽모두를연구해온필자로서는웹3.0의기반기술인블록체인과ESG를접목했을때발생되는투명하고공정한사회적가치(socialvalue)야말로기업과사회가웹3.0을받아들여야하는가장중요한이유라고생각한다.‘이해관계자자본주의’라는공통의지향점을가진웹3.0과ESG가결합해환경,사회,지배구조의문제를해결해나가는사례들은웹3.0이그려나갈미래사회의모습이기도하다.블록체인과DAO를통한탄소중립과해양오염방지,공급망문제해결,조직내갈등해소,그리고투명한지배구조확립등차별화된ESG경영을추진하고자하는기업에있어웹3.0은확실한경쟁력을제공할것이다.
마지막으로제6장에서는웹3.0으로달라질우리의생활과다가올미래상에대해전망하였다.특히자신이만든콘텐츠에대해정당한보상과권리를제공받는‘크리에이터이코노미’시대가도래함으로써,상상력과창의력으로무장한수많은스타트업과창작자들이글로벌시장에서활약하게될것이다.최근테라,루나가야기한일련의사태를통해웹3.0의거품이사라지고제대로된비즈니스모델과생태계가구축된다면웹3.0은더큰성장을이뤄낼수있다.
전쟁과인플레이션,새로운질병등으로미래가불확실하고걱정스러운요즘,웹3.0은위기상황을돌파하고나아가야할방향을제시하는하나의대안이자뉴노멀(NewNormal)이될수있다.‘신뢰’와‘책임’이뒷받침된웹3.0의혁신은과거웹1.0과2.0에서그랬듯이분명우리에게새로운기회를제공해줄것이다.이책은웹3.0이라는망망대해에서새로운부와기회를찾는사람들에게올바른방향과인사이트를제시하는‘안내서’이자‘나침반’과같은역할을할것이다.