일흔세번째,매거진《B》입니다.
"패션브랜드는왜다루지않나요?"몇년전까지독자나지인에게종종받던질문입니다.매거진《B》를창간하고가방이나신발,선글라스를다루는다양한브랜드를소개해왔지만,패션이라는고전적정의에조금더충실한브랜드를탐구하기시작한것은비교적최근의일입니다.특히패션산업의중심에서패션경향을제시하고이끄는,요즘흔히쓰는표현으로'하이패션highfashion'브랜드라면더욱그렇지요.메종마르지엘라와아크네스튜디오를소개하며그영역에조금은가까이다가갈수있었고,이번호에패션은물론뷰티와화인주얼리영역까지아우르는브랜드샤넬을소개함으로써매거진《B》는패션브랜드의원형과그진화과정은물론,럭셔리산업에대한전방위적영향력까지살필수있었다고생각합니다.
'니치niche'로구분되는작고확실한콘셉트의브랜드들,스튜디오나컬렉티브,랩등의형태로운영하는패션브랜드가젊은소비자를사로잡는시대에서하나의패션제국에가까운샤넬을살피는것은과연어떤의미가있을까요?흥미로운점은샤넬역시20세기초창립자가브리엘샤넬이금기와전형을깨는발상을통해브랜드를시작하고성장시켰다는것입니다.남성이아닌여성디자이너로특정뮤즈보다는스스로를위해디자인했고,코르셋과화려한장식으로대변되던당대의패션에모더니즘이라는개념을심었습니다.또자신의주변에서영감을주는많은것을표식처럼활용했는데,서로등을맞대고있는'더블C로고'역시그산물중하나입니다.향수와핸드백이름에각각5와2.55라는숫자를붙인것역시시대를앞서간감각이라할수있지요.
가브리엘샤넬은이처럼실험가이자혁명가인동시에로맨티스트이기도했습니다.여기서말하는로맨티스트란연인간의사랑을뛰어넘는의미입니다.그는자신의삶곳곳에있는여러대상을애정어린시선으로바라볼줄알았고,어린시절의기억이나여행차방문한도시,새롭게만난사람들로부터끊임없이에너지를얻어창작의대상에그대로녹여냈습니다.트위드소재와진주,까멜리아,퀼팅패턴,사자등샤넬이라는브랜드는가브리엘샤넬이남긴기호와상징의세계라고해도과언이아니며현재샤넬패션의수장인칼라거펠트를통해진취적방식으로해석되고있죠.고급패션을지향함에도엘리티즘특유의냉소보다낙관적에너지를느낄수있는것역시삶에대한주체적태도를패션으로완성했던가브리엘샤넬의정신을이어가고있기때문일것입니다.
앞으로의패션비즈니스를이끌어갈하나의축으로프랑스와유럽의도시에뿌리내린공방에주목했다는것도인상적인부분입니다.샤넬은단추와깃털,자수,금속,모자등을다루는26개의공방을몇차례에걸쳐인수해'파라펙시옹'이라는?공방연합을만들었습니다.이공방연합은샤넬에창작의보고가되는것은물론,여타럭셔리패션하우스에도공방장인의기술을공유하도록하고있습니다.또한공방스스로경쟁력을지니도록몇몇공방은자체부티크를두고직접고객을상대하기도합니다.이대목에서샤넬이100여년전이나지금이나패션브랜드가앞으로나아가야할길을모색하는프런티어역할을해왔음을알수있습니다.스스로가속한생태계를가꾸는일이곧브랜드의번영으로이어짐을누구보다그들이가장잘알고있는것이겠죠.우리가열광하는작은규모의혁신적브랜드들이이러한브랜드가다진토양아래성장하고있음을간과하는것은아닌지다시한번생각해봅니다.
-편집장박은성
