Description
6초 안에 승부를 봐야 하는 밀도 있는 작업 현장에서 건져 올린 초히트 아웃풋의 비결!
수많은 히트 광고를 제작한 이채훈 제일기획 크리에이티브 디렉터가 전하는 기복 없는 아웃풋의 비결 『크리에이티브는 단련된다』. 지금 하고 있는 일이 기획이든, 컨셉이든, 디자인이든 매번 새로운 아웃풋을 내놓는 일이라면 매일이 막막하다. 막막함의 이유는 단 하나. 어떻게 해야 사람들이 더 좋아할지 정답이 없기 때문이다.
아트 디렉터를 거쳐 광고를 총괄하는 크리에이티브 디렉터가 되기까지 오직 이 고민에만 몰두한 저자는 최고의 아웃풋을 만들기 위해 특별한 방법을 동원하는 대신 하루 한 장씩 흑백사진을 찍고, 세 줄씩 일기를 쓰고, 한 시간씩 달리는 습관으로 생각 근육을 단련했다. 저자는 탁월한 아이디어는 하늘에서 내려오는 것도, 천재적인 재능도 아닌, 좋은 습관을 꾸준히 실천하는 데서 나온다고 경험을 통해 이야기한다.
생각 근육을 온몸으로 단련하는 습관들이 쌓이면 누구나 크리에이티브해질 수 있다고 이야기하며 일상에 숨어 있는 기회를 포착해내는 관찰 습관, 의미 있게 기록하고 편집하는 습관 등을 훈련하면 누구나 타율 좋은 크리에이터가 될 수 있다고 조언한다. 물에 휩쓸리지 않는 돌을 하나씩 가져다 빽빽한 다리를 만들어가듯, 작은 습관들을 단련하다 보면 강 건너에서 반짝이는 탁월한 아이디어를 매일같이 만날 수 있음을 일깨워준다.
아트 디렉터를 거쳐 광고를 총괄하는 크리에이티브 디렉터가 되기까지 오직 이 고민에만 몰두한 저자는 최고의 아웃풋을 만들기 위해 특별한 방법을 동원하는 대신 하루 한 장씩 흑백사진을 찍고, 세 줄씩 일기를 쓰고, 한 시간씩 달리는 습관으로 생각 근육을 단련했다. 저자는 탁월한 아이디어는 하늘에서 내려오는 것도, 천재적인 재능도 아닌, 좋은 습관을 꾸준히 실천하는 데서 나온다고 경험을 통해 이야기한다.
생각 근육을 온몸으로 단련하는 습관들이 쌓이면 누구나 크리에이티브해질 수 있다고 이야기하며 일상에 숨어 있는 기회를 포착해내는 관찰 습관, 의미 있게 기록하고 편집하는 습관 등을 훈련하면 누구나 타율 좋은 크리에이터가 될 수 있다고 조언한다. 물에 휩쓸리지 않는 돌을 하나씩 가져다 빽빽한 다리를 만들어가듯, 작은 습관들을 단련하다 보면 강 건너에서 반짝이는 탁월한 아이디어를 매일같이 만날 수 있음을 일깨워준다.
사람들의 마음을 뒤흔드는 기획과 컨셉은 하늘에서 떨어지거나 갑자기 샘솟지 않는다. 저자는 대박 아웃풋은 정답을 만들기 위해 몸을 사리는 과정이 아니라 힘껏 틀리는 과정에서 나온다고 강조한다. 저자 역시 실패가 두려워 돌다리를 여러 번 두드리던 시절이 있었지만 어느 순간 돌다리를 두드리면 깨지기만 할 뿐이라는 걸 깨달았고, 그래서 위험한 돌다리를 두드리는 대신 튼튼한 다리를 만들기로 했다고 이야기하며, 멈추지 않는 한 모든 걸음이 의미가 있음을 일깨워준다.
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크리에이티브는 단련된다
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