처음 만나는 행동경제학 : 심리를 알면 경제가 보인다

신임철

저자:신임철
강원도철원에서태어나고려대학교(정치학학사),서울대학교(행정학석사),예일대학교(MBA)를졸업하고,하버드비즈니스스쿨에서M&A를공부한뒤성균관대학교에서행동경제학에관한논문으로경영학박사학위를취득했다.예일대학교재학시절에는노벨경제학상수상자인로버트쉴러(RobertShiller)교수로부터행동경제학과행동재무학을배웠다.
은행(우리은행·우리금융지주),보험(푸본현대생명),카드(현대카드·삼성카드),캐피탈(현대캐피탈),미술관(삼성미술관리움),복합리조트(파라다이스시티),인공지능에듀테크스타트업(뤼이드),온라인플랫폼(카매니저)등의다양한분야에서전략,마케팅,M&A,파이낸스,금융상품개발등의업무를두루경험하며,실무자와팀장을거쳐임원,부사장,대표이사등의전문경영인으로일했다.또한GLG,GUIDEPOINT,AlphaSights,LYNK등글로벌전문가네트워크플랫폼회사의자문위원으로활동하며글로벌경영컨설팅회사,사모펀드,투자은행,국내외대기업등을대상으로컨설팅을했다.
국민대학교경영대학원에서'금융의융복합화와금융마케팅'수업을통해MBA학생들에게금융시장,행동경제학,행동재무학,금융마케팅등을가르쳤으며,국가공무원인재개발원에서는사무관을대상으로인공지능에대해강의했다.기업체,단체,대학등의초청으로다양한주제로여러차례특강을했다.또한글로벌마케팅저널인「AcademyofAsianBusinessReviewAABR」의논문심사위원을역임했다.
주요저서및논문으로는『처음만나는금융공학』(에이콘,2018),「소비자행동에관한행동경제학관점의연구」,「카지노고객의행동에영향을미치는심리요인에관한행동경제학관점의연구」,「심리적회계가카지노게임행동에미치는영향에관한연구」,「AstudyontheeffectofperceivedvalueofO4Oserviceintheaccommodationindustryonswitchingcost,trusttransfer,andvisitintention」,「전교조와정부간게임에영향을미친요인에관한연구」등이있다.
현재국내최대모빌리티유통플랫폼기업인아톤모빌리티의대표이사를맡고있다.대표이사취임당시영업손실율이70%에이르고완전자본잠식상태였으나,10개월만에흑자전환후완전정상화시켰다.

1장.행동경제학이도대체뭐야?:심리학+경제학
행동경제학의정의|행동경제학의역사|주류경제학에대한비판|'생각'에대한생각|행동재무학|노벨경제학상|행동경제학을공부해야하는이유

2장.사람들은대충직감으로신속하게판단한다:휴리스틱과편향
이용가능성편향|언론과이용가능성편향|대표성편향|감정휴리스틱|후회회피편향|확증편향|필터버블|인공지능|드레퓌스사건|보수주의편향|관성|앵커효과

3장.확실한이득은취하되확실한손실은피한다:전망이론
전망이론과기대효용이론|확실성효과와손실회피|손실회피|손실회피와후회회피|지불의고통|보유효과|어린왕자와장미꽃|고립효과|고립효과와전망이론|가치함수|준거점이투자와마케팅에미치는영향

4장.어떤관점에서바라보느냐에따라풍경이바뀐다:프레이밍효과
프레임과프레이밍효과|초원복국사건|복지정책을둘러싼프레임전쟁|낙태를바라보는두개의프레임|인종차별프레임의변화|현대미술의이해|프레이밍효과와전망이론|아시아질병문제|디폴트값효과|퇴직연금과디폴트옵션|지금은맞고그때는틀리다|시간의프레임과경제적가치판단|강대국의내로남불|서는데가바뀌면풍경도달라지는거야|카인과아벨|기후변화|노동시간감축|매몰비용|화폐착각|공정성

5장.엄마는왜노점상에게콩나물을살때값을깎으려고할까?:심리적회계
심리적회계의정의|기말고사문제|소비자행동|자기통제|처분효과

6장.사람들은과연자신의선택에얼마나확신을갖고있을까?:자신감과군중심리
자신감|과신편향|과신편향과통제편향|과신편향이투자에미치는영향|사기꾼증후군|똑똑한여성들의사기꾼증후군|오즈의마법사|메타인지|군중심리|3의법칙|선덜랜드마라톤|네트워크효과|밴드왜건효과|스놉효과|넛지마케팅|베블런효과|크라우드소싱과집단지성

7장.행동경제학의사촌들이있다:게임이론과점증모형
게임이론의정의|용의자의딜레마게임|사슴사냥게임|상대적이득|정책결정모형|주류경제학과합리모형|행동경제학과점증모형

◈이책의구성◈

이책은총7개의장으로구성돼있다.
1장,'행동경제학이도대체뭐야?:심리학+경제학'에서는행동경제학의정의와역사,주류경제학과의차이,인간의생각과관련된프로세스와시스템,행동경제학과행동재무학간의관계,행동경제학에대한연구로노벨경제학상을받은학자들,행동경제학을공부해야하는이유등을알아본다.
2장,'사람들은대충직감으로신속하게판단한다:휴리스틱과편향'에서는사람들이어떤결정이나선택을할때활용하는주관적인결정기준이나규칙인휴리스틱/편향을설명한다.
3장,'확실한이득은취하되확실한손실은피한다:전망이론'에서는불확실한상황에서의선택을설명하는이론인전망이론을알아본다.전망이론은확실한이득은취하되확실한손실은피한다는이론으로,가장핵심적인내용은손실회피와가치함수다.
4장,'어떤관점에서바라보느냐에따라풍경이바뀐다:프레이밍효과'에서는세상의현상,문제,이슈등을바라보는관점인프레임(틀)을설명한다.
5장,'엄마는왜노점상에게콩나물을살때값을깎으려고할까?:심리적회계'에서는기업이예산을관리하듯이개인도자신의마음속에스스로설정한심리적계정별로한도,수입,지출등을관리한다는심리적회계를살펴본다.
6장,'사람들은과연자신의선택에얼마나확신을갖고있을까?:자신감과군중심리'에서는자신의선택에대한확신의정도를나타내는자신감과군중심리를설명한다.
7장,'행동경제학의사촌들이있다:게임이론과점증모형'에서는행동경제학의사촌이라고할수있는게임이론과점증모형을알아본다.