유튜브 상위 노출의 모든 것 (검색 엔진 최적화부터 동영상 타깃 광고까지 유튜브 마케팅 실전 가이드)

유튜브 상위 노출의 모든 것 (검색 엔진 최적화부터 동영상 타깃 광고까지 유튜브 마케팅 실전 가이드)

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Vendor: 한빛미디어 - 민진홍
Type: 동영상/인터넷방송
SKU: 9791162242155
Categories: ALL BOOKS 경제/경영 경제/경영_마케팅/세일즈
Tags: 유튜브상위노출의모든것검색엔진최적화부터동영상타깃광고까지유튜브마케팅실전가이드 컴퓨터/IT_멀티미디어
Description
유튜브는 더 이상 소수 크리에이터들만의 것이 아니다!
유튜브를 소수 크리에이터들의 광고 수입 수단으로 여기던 시대는 끝났습니다. 지금은 마케팅, 홍보, 브랜딩, 세일즈에 동영상을 활용하려는 개인 사업자나 소상공인, 중소기업에게 더욱 절실히 필요한 채널이 유튜브입니다. 이 책에는 유튜브에 업로드한 동영상이 잠재고객에게 보여지도록 하는 도달 원리와 실전 활용법을 상세히 담았습니다. 광고 수익이 목표가 아니라면 동영상의 노출과 조회수를 높이는 것은 실효성이 없습니다. 우리 제품과 서비스를 필요로 하는 잠재고객을 찾아 그들이 원할 때 보이게 하는 것이 관건이므로 다음과 같은 동영상 마케팅 방법론을 제안하고 구체적인 실천 가이드를 제공합니다.

북 트레일러

  • 출판사의 사정에 따라 서비스가 변경 또는 중지될 수 있습니다.
  • Window7의 경우 사운드 연결이 없을 시, 동영상 재생에 오류가 발생할 수 있습니다. 이어폰, 스피커 등이 연결되어 있는지 확인 하시고 재생하시기 바랍니다.
저자

민진홍

일본에서대학원을졸업한후일본광고제작프로덕션에입사해아트디렉터와마케터로서다양한경험과커리어를쌓았습니다.《마케팅진짜가나타났다》(매일경제신문사)와《유튜브마케팅혁명》(매일경제신문사)의저자이며,유튜브마케팅연구소와ZOOM마케팅연구소의소장으로활동하고있습니다.
홈페이지personalmarketing.co.kr
유튜브http://j.mp/biz-know

목차

프롤로그:유튜브시대마케팅은어디로향하는가

PART01동영상마케팅시대

CHAPTER01동영상은어떤용도로마케팅에활용되나

01|동영상,모객과판매를돕는최고의무기
“알겠는데,그래서어쩌라는거죠?”
현장에서전해온유튜브활용사례들
동영상채널은유튜브만있는것이아니다

02|인터넷과동영상의찰떡궁합,이유가뭘까
내돈없이운영할수있는동영상서비스
동영상을비즈니스프로모션에활용하라
동영상은24시간쉬지않고일한다
동영상은진정성을전하는핵심무기다

03|비즈니스에서동영상을활용하는세가지방법
동영상을고객모집에활용한다
동영상을세일즈에활용한다
동영상자체를상품으로만든다
실전활용사례보고01
실전활용사례보고02

CHAPTER02동영상마케팅의일곱가지장점

01|경쟁사와의확실한차별화를꾀할수있다
남들이SNS에머물러있을때동영상영역을선점하라
동영상편집품질보다콘텐츠내용을우선하라

02|적은예산으로고객을모을수있다
온라인광고의허와실,모으는만큼비용도따라오른다
광고비없이도잠재고객을유입시킬수있다

03|자사의브랜드를구축할수있다
“???하면△△△지”라는인식을만들어내라
유튜브검색결과에우리동영상이나타나게하라

04|잠재고객을팬으로만들수있다
팬을늘리려면‘팬만들기동영상’을활용하라
팬을만들때는‘강매’하는순간실패한다

05|동영상자체를상품으로만들수있다
낱개정보동영상을모아서앨범을만들어라
강의동영상은교육동영상전문플랫폼을이용하라

06|손쉽게보너스특혜를제공할수있다
‘덤’은최고의판촉수단이다
보너스동영상을무료증정하여타사와차별화하라

07|상품과서비스를쉽게판매할수있다
동영상을이용하면나의분신이24시간판매한다
동영상,자주보게할수록주문도늘어난다
실전활용사례보고03
실전활용사례보고04

CHAPTER03팬만들기동영상을만드는일곱가지요령

01|동영상은1~3분정도분량으로짧게만든다
1분에400시간분량의동영상이업로드되는유튜브
동영상첫부분에결론이나핵심메시지를넣는다
동영상첫부분에서시청자가얻게될이익을설명한다

02|하나의동영상에는하나의메시지만담는다

03|쓸데없는내용은빼고핵심콘텐츠만넣는다

04|노하우는아끼지말고가능한한모두공개한다

05|같은카테고리의콘텐츠를최대한많이만든다

06|동영상에‘콜투액션(CTA)’요소를꼭넣는다
동영상끝부분에우리가원하는행동을요구한다
응답을강요하지말고참여자에게보너스를준다
‘행동유도용동영상’을만들어적절하게보여준다

07|중간에포기하지말고꾸준히업로드한다
유튜브신규채널,90%이상이3개월안에포기한다
꾸준히지속하면양이질로바뀌는시점이온다
실전활용사례보고05
실전활용사례보고06

CHAPTER04매장비즈니스에서동영상활용법

01|유튜브채널을만들고매일영상을업로드한다
가능한한많이만들고자주업로드한다
질보다양,스마트폰카메라와모바일편집앱으로시작하라

02|동영상테마는이런내용들로구성한다
가게의기본개요와다양한모습을소개한다
가게에서취급하는상품이나서비스를소개한다
직원들을통해가게분위기를전한다
이용고객의후기를인터뷰동영상으로소개한다
고객의사용목적에따라동영상을만든다

03|동영상검색용키워드는이렇게만든다
검색엔진은키워드없는동영상을찾지못한다
태그키워드를만들어검색결과상위노출을꾀한다
연관키워드를조합해제목을만드는요령을익힌다

04|SNS채널을이용해동영상링크를확산시킨다
유튜브동영상,업로드만으로는전파되지않는다
유튜브동영상을블로그로퍼오고,블로그링크를SNS로퍼뜨린다
유튜브동영상,업로드한후12시간안에트래픽을일으킨다

05|홍보용‘콜투액션동영상’을따로만든다
관심촉발동영상만으로방문고객이생기진않는다
특화된세일즈포인트(USP)를명확히밝힌다
홍보용(콜투액션)동영상은홈페이지나랜딩페이지에넣는다
실전활용사례보고07

CHAPTER05온라인DB마케팅에동영상을활용하는법

01|‘온라인DB마케팅’이란무엇인가
인터넷비즈니스의시작,잠재고객리드얻어내기
‘잠재고객목록’과‘기존고객목록’은어떻게다른가

02|잠재고객확보에동영상이최적인이유
동영상을활용한리스트마케팅의전체프로세스
잠재고객의연락처(리드)를수집한다
잠재고객에게가치를전달한다
잠재고객에게상품을판매한다

PART02유튜브검색최적화전략

CHAPTER01유튜브상위노출의기초이해

01|유튜브검색최적화는왜필요한가
유튜브급성장의배경과동력은무엇인가
유튜브현상의한계는무엇이고,어디까지성장할까

02|유튜브가동영상마케팅에최적인이유세가지
글로벌20억,국내3,000만명에달하는이용자수의의미
서버운영비용없이동영상을제공할수있다
다수이용자의검색결과에콘텐츠노출이가능하다

03|SEO란무엇이고,유튜브SEO는왜필요한가
SEO(검색엔진최적화)란무엇인가
동영상SEO효과는웹사이트보다훨씬강력하다
어떤동영상콘텐츠가검색에유리할까

04|유튜브SEO를위한세가지기본요령
제목과설명에태그키워드를정확히넣어라
단순조회수보다시청지속시간에유의하라
구독자의유입경로와시청패턴을분석하라

05|유튜브동영상을업로드할때필수고려사항
유튜브를통해자사홈페이지로방문을유도한다
유튜브에동영상을업로드할때주의할점
유튜브채널하나에모든것을걸지않는다
실전활용사례보고08
실전활용사례보고09

CHAPTER02유튜브SEO실전전략과핵심팁

01|유튜브조회여부는‘제목’에서시작된다
유튜브노출을위해가장중요한건제목이다
중요한연관키워드를되도록앞쪽에넣는다
차별화를돕는나만의‘독창적인’키워드를추가한다

02|설명영역을잘활용하면웹사이트클릭도늘어난다
설명영역을효과적으로활용해유입과조회수를늘린다
첫두세줄의문구로흥미를불러일으켜클릭을유인한다
다른동영상의‘추천동영상’목록에노출되게만든다
내채널의다른동영상을소개하여추천목록에나타나게한다
동영상제목이나채널명에들어간독창적키워드를설명에도넣는다

03|태그와재생목록으로조회수를늘린다
태그를이용해유입을증가시키고조회수를늘린다
연관동영상(추천목록)에더많이노출되는태그사용법
재생목록을통해유입과조회수를늘린다
유튜브재생목록은어떻게만들고편집할까

04|종료화면,카드,미리보기이미지는꼭사용하라
종료화면을어떻게꾸미는것이가장효과적일까
유튜브카드기능은어떻게설정하고사용하나
워터마크는어떻게설정하고사용하나
미리보기이미지(섬네일)를이용한조회수늘리기
실전활용사례보고10
실전활용사례보고11

CHAPTER03유튜브SEO단계별실전가이드

01|1단계:유튜브동영상의‘동영상키워드’를찾아낸다
유튜브검색창에서연관키워드(검색어)를찾아본다
KeywordTool을이용해‘롱테일키워드’를조사한다
유튜브[분석]의[트래픽소스]보고서를살펴본다
경쟁채널에접속해인기동영상의태그키워드를분석한다
구글키워드플래너로키워드예상검색량을조사한다

02|2단계:유튜브채널에최적화된동영상을만든다
누구에게어떤목적으로어떤영상을제공할것인지정한다
경쟁사동영상을분석하여적정한재생길이를정한다
시청자의호감도와참여도를보여주는지표들을살핀다

03|3단계:유튜브채널에제작한동영상을업로드한다
업로드할동영상파일의이름에노출할키워드를넣는다
제목과설명,태그에주요키워드를넣는다
자막과미리보기이미지,카드를적극적용한다

04|4단계:업로드한동영상을홍보한다
블로그게시글안에동영상을퍼가기소스로삽입한다
페이스북,카카오톡등SNS와메신저로공유한다
Q&A사이트에동영상으로답변한다
이메일뉴스레터구독자에게메일로안내한다
동영상재생중나타나는카드나종료화면에연관동영상을노출한다
동종업계에영향력이있는인기유튜버와협업한다

05|5단계:유튜브채널을최적화한다
채널아트이미지를설정한다
로고(채널아이콘)를설정한다
채널정보페이지를최적화한다
채널의재생목록을만든다
실전활용사례보고12

CHAPTER04유튜브애널리틱스따라잡기

01|‘유튜브애널리틱스’란무엇인가
진짜최적화작업은업로드한다음에시작된다
유튜브애널리틱스가제공하는데이터의종류
유튜브가제일중요하게여기는분석지표들

02|유입경로는어떻게분석하는가
시청자들은어디서우리동영상을찾게되었을까
[추천동영상]은어디에서어떻게노출되는가
[외부]소스는무엇이고,어떻게연결되는가

03|[YouTube검색]에서사용하는검색어
[YouTube검색]이란무엇인가
어떤키워드로검색하고들어오는가

04|누가,얼마나오랫동안시청하는가
[인구통계]는우리에게무엇을말해주는가
시청자들이얼마나오랫동안시청하는가
유튜브단계별SEO체크리스트

PART03유튜브노출광고의모든것

CHAPTER01유튜브동영상,어떻게노출할까

01|유튜브동영상,왜타깃광고가필요한가
유튜브동영상,조회수만높이면최고일까
유튜브검색은구글검색알고리즘을따른다
유튜브동영상노출에광고가필요한이유

02|유튜브마케팅에서타깃광고의역할
유튜브광고의효과를극대화하는방법
유튜브동영상노출에활용할수있는광고종류

03|구글애즈와유튜브연동전략
구글애즈(GoogleAds)알아보기
GDN광고의매칭원리알아보기
잠재고객만들기도구와동영상시청자리마케팅목록
실전활용사례보고13
실전활용사례보고14

CHAPTER02구글동영상광고의종류와다양한기능

01|인스트림,동영상디스커버리,범퍼광고는어떻게다른가
구글동영상광고는무엇을기준으로어떻게구분하나
TrueView동영상광고의특장점
TrueView인스트림광고
TrueView동영상디스커버리광고
범퍼광고
아웃스트림광고

02|유튜브광고타깃팅의기본원리와방법<

출판사 서평

[1]아무에게나마구노출할필요없다.‘필요한사람’에게만도달하면된다.
[2]모든위치에게재할필요없다.‘검색결과’와‘추천목록’에나타나게하면된다.
[3]무작정조회수를늘릴필요도없다.‘원하는행동’을일으킬수만있으면된다.

2.어떤독자를위한책인가ㆍ
ㆍ 유튜브를마케팅,홍보,브랜딩,제품판매에활용하고싶은개인사업자,소상공인,중소기업
ㆍ 동영상마케팅으로바이럴확산효과를높이려는온라인마케터,마케팅대행실무자
ㆍ 유튜브채널구독자와동영상조회수를늘리고싶은유튜브크리에이터
ㆍ 미래세일즈플랫폼이동영상과모바일로향한다는생각에공감하는커머스종사자나MD

3.이책의특징(출판사리뷰)
①검색엔진최적화부터동영상타깃광고까지,유튜브마케팅실전가이드!
유튜브동영상을입소문을통해확산시키고도달트래픽을높이려면검색엔진최적화와더불어SNS,블로그,타깃광고까지종합적인대책을세워야합니다.이책은유튜브마케팅을꼭해야하는이유와동영상마케팅효과를극대화하는방법을이해하기쉽게설명합니다.아울러구글애즈,페이스북,카카오모먼트를이용한동영상광고방법부터네이버블로그및키워드검색광고활용법까지유튜브마케팅의모든것을총망라하여다룹니다.더잘검색되고더정확히도달되는유튜브마케팅실전가이드와더불어현장에서보고된생생한적용사례,저자들의실전팁과노하우를직접확인해보세요!

②유튜브마케팅이어려운독자를위한특별부록!
유튜브검색엔진최적화(SEO)를위해단계별로필요한내용을잘실천하고있는지‘체크리스트’를통해점검할수있습니다.도서의부록페이지로제공하는‘유튜브검색엔진최적화(SEO)단계별체크리스트’와별도의삽지로제공하는‘유튜브동영상검색최적화(VSEO)체크리스트’를이용해보세요.성공적인유튜브마케팅을실행할수있습니다!

③특별부록:‘유튜브마케팅실전팁’을수록한전자책(eBook)무료제공!
비디오세일즈레터(VSL)활용법,B2B대면비즈니스에서동영상을활용하는법,유튜브동영상검색최적화(VSEO)의열세가지기본요소를특별부록으로묶어별도의전자책(eBook)으로무료제공합니다.특별부록무료전자책(eBook)은온라인서점에서다운로드할수있습니다.온라인서점의eBook카테고리에서도서제목으로검색하여‘무료특별판PDF’를다운로드해보세요!