Do it! 구글 애널리틱스 4 : 마케팅 성과를 높이는 데이터 분석법!

한수창,이준성

저자:한수창
2016년부터구글애널리틱스를사용하기시작했으며삼성,LG,SKT등여러기업에데이터분석을위한기술을지원하고직접개발한솔루션을제공하고있다.디지털세상에서데이터분석을위한기술이중요해진만큼책임감을가지고업무에임하고있으며,이를통해데이터를분석하는분들이인사이트를얻어가는데보람을느낀다.현재구글애널리틱스와태그매니저강의를하고있으며‘플러스제로’에서데이터분석과활용을위한솔루션을만들고있다.

저자:이준성
2018년부터구글애널리틱스를기반으로삼성,LG,KB등여러기업의온라인데이터컨설팅프로젝트를담당했으며,이후한국네스프레소의데이터분석매니저를거쳐현재스타트업에서데이터및마케팅을책임지고있다.다양한데이터를연결해비즈니스인사이트를발굴하고서비스에적용하는일을주로하고있으며,더많은사람들이데이터를잘활용하길바라는마음으로교육활동도활발히하고있다.현재는클라우드솔루션과실용적인데이터활용프레임을만드는일에전념하고있다.

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첫째마당데이터분석준비하기
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01구글애널리틱스4시작하기
01-1구글애널리틱스알아보기
01-2데이터구조이해하기

02데이터분석기초다지기
02-1온라인행동데이터
02-2데이터분석과정

03GA4기본구조와이벤트설계하기
03-1기본구조알아보기
03-2이벤트이해하기
03-3맞춤이벤트설계하기
03-4사용자속성알아보기
03-5전자상거래데이터이해하기

04웹사이트데이터수집하기
04-1데이터를수집하기전에
04-2구글태그로데이터수집하기
04-3구글태그관리자로데이터수집하기
04-4데이터수집꿀팁

05앱데이터수집하기
05-1앱데이터를수집하기전에
05-2앱데이터수집하기
05-3네이티브앱에서이벤트태깅하기
05-4앱디버깅하기
05-5웹뷰에서이벤트태깅하기

06애널리틱스설정하기
06-1데이터필터설정하기
06-2이벤트수정과만들기
06-3추천제외설정하기
06-4사용자아이디수집하기
06-5전환설정하기
06-6사용자추가하기

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둘째마당보고서다루기
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07측정기준과측정항목
07-1측정기준과측정항목
07-2예측측정항목과애널리틱스360

08맞춤정의활용하기
08-1맞춤정의알아보기
08-2맞춤측정기준만들기
08-3맞춤측정기준의범위
08-4사용자맞춤측정기준

09화면구성과메뉴
09-1화면구성과검색창알아보기
09-2메뉴알아보기

10기본보고서와광고보고서
10-1기본보고서
10-2광고보고서

11탐색분석하기
11-1탐색분석기법
11-2탐색분석화면익히기
11-3탐색분석보고서만들기
11-4유입경로탐색분석
11-5동질집단탐색분석
11-6세그먼트중복분석
11-7경로탐색분석

12세그먼트와잠재고객만들기
12-1세그먼트알아보기
12-2잠재고객생성하기

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셋째마당데이터분석확장하기
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13다른제품과연결하기
13-1구글애즈연결하기
13-2서치콘솔연결하기
13-3빅쿼리연결하기

14빅쿼리를활용한데이터분석
14-1성과측정하기
14-2대시보드만들기

15루커스튜디오활용하기
15-1데이터시각화하기
15-2애널리틱스속성할당량

찾아보기

“구글로접속한사용자는어느페이지에가장많이도달했을까?”
“사이트에서프로모션배너를본후구매까지얼마나많이연결될까?”
“특정조건의사용자그룹은어떻게정의하고유지율을분석할까?”
“제품카테고리의중복구매자는얼마나되고어떤차이가있을까?”
“사용자들은로그인페이지에도달하기전에어디에서왔을까?”
이책은구글애널리틱스4를활용해이러한질문에답을찾는과정을체험할수있습니다.자신이운영하는웹사이트나모바일앱에구글태그를적용해고객의행동데이터를수집하고,구글애널리틱스4가제공하는다양한보고서를활용해어떻게분석하는지실무사례를들어설명합니다.

▶구글애널리틱스4의다양한분석보고서를다뤄요
구글애널리틱스4의각종보고서에사용되는‘측정기준’과‘측정항목’의개념을자세히설명하고,기본보고서와광고보고서부터탐색분석,세그먼트와잠재고객만들기까지구글애널리틱스4의핵심기능을화면갈무리와그림,표등으로쉽게설명합니다.

▶GA4를다른제품과연결해확장해보세요
애널리틱스로수집한데이터를폭넓게활용할수있도록구글애즈,서치콘솔,빅쿼리와연결하는방법도알려줍니다.빅쿼리와연결해보고서를만들고루커스튜디오로시각화,공유하는방법도자세히다룹니다.

▶언제나최신내용으로공부하세요
이책은구글애널리틱스4에집중하지만이전버전인‘유니버설애널리틱스(UA)’사용자도배려해새로운개념,기능,차이점등을함께설명합니다.또한구글애널리틱스4는계속업데이트되므로저자가관리하는유튜브,커뮤니티,이메일등을통해최신내용을알려주고질의에응답합니다(아래‘이지스퍼블리싱독자학습지원’참고).

▶혼자공부해도OK,단기교육에도OK
독학하는분,학교나학원에서배우는분모두책에서제공하는진도표에목표날짜를적어서자신만의속도로GA4를배워보세요.목표를세우면완독할확률이높아집니다.

▶이책의대상독자
-마케터또는웹사이트나모바일앱운영자,기획자,영업자등디지털마케팅관계자
-유니버설애널리틱스(UA)에서구글애널리틱스4(GA4)로전환하려는분

▶이지스퍼블리싱독자학습지원
※최신내용업데이트:Doit!스터디룸
※‘Doit!스터디룸’에서운영하는[Doit!공부단]에참여해보세요.이책으로공부하며나만의스터디노트를작성하면이지스퍼블리싱에서출간한다른책을선물로받을수있습니다.