Description
유아동 산업은 엔젤 산업이라고도 부르는데, 가계 총지출에서 수업료, 과외교습비, 장난감 구입비, 용돈 등을 포함한 자녀 교육비, 보육비가 차지하는 비율을 나타내는 지표인 엔젤계수(angel coefficient)에서 유래된 말이다. 저출산 시대에 진입하여 자녀를 한 두 명만 낳아 양육에 집중하는 사회 모습을 반영한 신조어로 자녀를 위한 소비에 적극적인 부모들이 늘어나며 과거에는 쉽게 볼 수 없었던 어린이 전용 미용실, 사진관, 병원 등 아이들만을 위한 서비스가 늘어나고 있는데, 이렇게 영유아부터 초등학생을 대상으로 하는 산업을 가리켜 ‘엔젤산업’이라고 한다. 0~14세의 영유아에서 중학생을 대상으로 하는 연관 산업을 총칭한다.
과거에는 의류, 용품, 완구 등이 전통적 유아동 산업의 영역으로 분류되었으나, 최근에는 애니메이션, 캐릭터, 교육, 식품, 의료, 미용, 엔터테인먼트, 금융, 키즈카페 등 다양한 분야로 확장되고 있다.
유아동 산업의 성장 배경에는 과거 베이비 붐 세대의 양적인 성장에서 질적인 성장으로 산업의 패러다임이 전환되었고, 소위 에잇포켓이라는 소비주체의 확대에서 그 이유를 찾을 수 있다. 즉, 과거 여러 자녀에게 분배되어 소비되던 유아동 용품이 한 자녀 혹은 소수 자녀에게 집중되면서 제품의 질적인 면이 우선시되는 경향을 보이고 있고, 부모, 조부모, 외조부모, 고모 및 이모 등 유아동 산업의 소비층도 다양해지고 있다는 점도 산업의 성장성을 유지시키는 동력을 작용하고 있다.
저출산 극복 정책은 특정 정권에 국한되지 않고 주요 정책으로 발표되고 있다. 2005년 이후 저출산 현상의 심각성이 부각되며 관련 법 제정과 함께 저출산고령사회위원회를 설립하여 문제를 타개하려는 모습을 보이고 있다. 정책의 세부적인 내용은 변화하고 있지만 예산 확대는 한결같이 이뤄지고 있다.
2006년 1조원 수준의 관련 예산이 2022년 50조원에 육박하는 수준까지 확대되었다. 아직 저출산 극복에 성공한 국가(프랑스, 독일 등) 대비 관련 예산이 적은 것을 근거로 예산의 지속적 확대를 기대한다. 당사는 저출산 극복 예산 증가가 궁극적으로 키즈산업에 활성화를 이끌 수 있다고 판단한다. 출산율은 하락하고 있지만 키즈산업이 성장중이라는 사실이 이를 증명한다.
정부정책이 보육지원, 공교육 강화 등 간접적인 정책에서 현금을 지원하는 직접적인 정책을 강화하는 흐름에 있다는 사실도 키즈산업 확대에 긍정적인 요인이다.
2024년 영유아 가구를 대상으로 전년대비 약 1.3조원 현금지급액이 증가할 전망이며 해당 자금의 키즈산업 유입을 기대한다.
출산율은 하락하지만 가구당 유아용품 소비액은 증가한다. VIB(Very Important Baby), 골드키즈라는 신생어가 생길만큼 부모는 아이에 대한 소비를 아끼지 않는다. 주요 백화점 아동카테고리 매출 추이를 살펴보면 2022년 YoY +20% 이상을 기록했다. 프리미엄 제품을 선호하는 분위기는 시간이 지날수록 더 과열되고 있다. 출생아 수가 감소하더라도 키즈산업이 확대될 수 있는 근거다.
본 보고서에서는 영유아용품의 정의와 핵심 시장에 대해 살펴보고 주요 브랜드 분석을 통해 영유아용품 산업이 나아갈 방향을 살펴보고자 한다.
과거에는 의류, 용품, 완구 등이 전통적 유아동 산업의 영역으로 분류되었으나, 최근에는 애니메이션, 캐릭터, 교육, 식품, 의료, 미용, 엔터테인먼트, 금융, 키즈카페 등 다양한 분야로 확장되고 있다.
유아동 산업의 성장 배경에는 과거 베이비 붐 세대의 양적인 성장에서 질적인 성장으로 산업의 패러다임이 전환되었고, 소위 에잇포켓이라는 소비주체의 확대에서 그 이유를 찾을 수 있다. 즉, 과거 여러 자녀에게 분배되어 소비되던 유아동 용품이 한 자녀 혹은 소수 자녀에게 집중되면서 제품의 질적인 면이 우선시되는 경향을 보이고 있고, 부모, 조부모, 외조부모, 고모 및 이모 등 유아동 산업의 소비층도 다양해지고 있다는 점도 산업의 성장성을 유지시키는 동력을 작용하고 있다.
저출산 극복 정책은 특정 정권에 국한되지 않고 주요 정책으로 발표되고 있다. 2005년 이후 저출산 현상의 심각성이 부각되며 관련 법 제정과 함께 저출산고령사회위원회를 설립하여 문제를 타개하려는 모습을 보이고 있다. 정책의 세부적인 내용은 변화하고 있지만 예산 확대는 한결같이 이뤄지고 있다.
2006년 1조원 수준의 관련 예산이 2022년 50조원에 육박하는 수준까지 확대되었다. 아직 저출산 극복에 성공한 국가(프랑스, 독일 등) 대비 관련 예산이 적은 것을 근거로 예산의 지속적 확대를 기대한다. 당사는 저출산 극복 예산 증가가 궁극적으로 키즈산업에 활성화를 이끌 수 있다고 판단한다. 출산율은 하락하고 있지만 키즈산업이 성장중이라는 사실이 이를 증명한다.
정부정책이 보육지원, 공교육 강화 등 간접적인 정책에서 현금을 지원하는 직접적인 정책을 강화하는 흐름에 있다는 사실도 키즈산업 확대에 긍정적인 요인이다.
2024년 영유아 가구를 대상으로 전년대비 약 1.3조원 현금지급액이 증가할 전망이며 해당 자금의 키즈산업 유입을 기대한다.
출산율은 하락하지만 가구당 유아용품 소비액은 증가한다. VIB(Very Important Baby), 골드키즈라는 신생어가 생길만큼 부모는 아이에 대한 소비를 아끼지 않는다. 주요 백화점 아동카테고리 매출 추이를 살펴보면 2022년 YoY +20% 이상을 기록했다. 프리미엄 제품을 선호하는 분위기는 시간이 지날수록 더 과열되고 있다. 출생아 수가 감소하더라도 키즈산업이 확대될 수 있는 근거다.
본 보고서에서는 영유아용품의 정의와 핵심 시장에 대해 살펴보고 주요 브랜드 분석을 통해 영유아용품 산업이 나아갈 방향을 살펴보고자 한다.
육아트렌드와 영유아용품 시장분석보고서(2024) (개정판)
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