“인생의보석들은평소의시간들틈에숨어있다”
카피라이터유병욱이말하는평소의관찰,메모,음악,밑줄
『생각의기쁨』으로광고계의주목받는에세이스트로떠오른저자의
특별함을만드는,특별하지않은보통의시간들에대한이야기
“좋은재료는,좋은요리가될확률이높습니다.그러니매일요리를내야하는셰프라면,좋은재료가가득찬창고만큼든든한게없겠죠.생각이직업인누군가도똑같을겁니다.수십가지발상법보다,‘건져올린’생각의재료들을담아둔창고가더위력적입니다.그러니별수없죠.평소에창고를꾸준히채워두는수밖에요.예리하게발견하고,우직하게모아두는수밖에요.”(본문중에서)
카피라이터는도대체일상의시간들을어떻게보내기에,그토록반짝이는생각들을건져올리는것일까?아무일없는보통의시간들을무슨생각을하며보낼까?이책『평소의발견』은카피라이터이자크리에이티브디렉터인저자가틈틈이관찰하고,메모하고,음악을듣고,문장에밑줄을그으며보낸평소의시간들에대해이야기하는책이다.전작『생각의기쁨』에서작은아이디어를크게키워나가는‘과정의즐거움’과‘생각의기본기’를이야기했다면,이번책에서는‘평소’속에숨겨진놀라운힘에관해이야기한다.
이책에서저자는,하나씩평소에쌓아올린생각의재료들이어떻게특별한생각으로태어나는지,무심코흘려보내지않은‘평소’의시간들이어떤기쁨을선사하는지를감성적이면서도세련된문체로풀어낸다.바쁜와중에시간을쪼개서평소의시간을풍요롭게채우는크리에이티브디렉터의평범한듯하면서도특별한일상을엿볼수있는책이다.
이책의저자는광고회사TBWAKOREA의크리에이티브디렉터이자,e편한세상‘진심이짓는다’,SK텔레콤‘생각대로해그게답이야’와같이기억에남을만한광고로주목받은18년차카피라이터다.아이디어로진검승부를하는카피라이터이자크리에이티브디렉터로서,그가지난18년동안지치지않고새로움을추구할수있었던원동력은과연무엇이었을까?
이책이내놓은대답은거창한게아니다.이책에서이야기하는것들은평소의관찰,평소의메모,평소의음악,평소의밑줄처럼사소하고일상적인것들이다.
저자가보기에,뛰어난크리에이터들은‘좋은관찰자’라는공통점을지녔다.그들은“같은것을봐도더깊이생각하고,삶이주는기쁨을더깊숙이누리는좋은관찰자들”이다.마치시인이“붉게익은대추에서몇달전의폭염과태풍을읽어내듯”,좋은관찰자는유심히들여다보고,그곳에서놀라운이야기들을찾는다.그리고이처럼‘관찰’을통해삶에서건져올린카피들은화려한어법을구사하지않더라도사람들의뇌리에강렬하게기억된다.이를테면,“아이는하루종일천장을보게됩니다.이집의전구로는뭐가좋을까요?(오스람전구)”와같은카피에는상상으로는가히포착할수없는인사이트가담겨있다.아이를키우거나관찰하지않고서는,이런아이디어가불현듯머릿속에뚝떨어질리만무하다.
어떻게하면쉽게휘발되는생각의순간을붙잡아둘수있을까?저자가광고일을하면서배운하나의진리가있다면“적어둬서손해볼일없다”는것.그래서그는섬광처럼사라지는생각의단초를붙잡기위해,스마트폰메모장,노트,냅킨,이면지,휴대폰음성메모등가리지않고적어둔다음,때때로꺼내서곱씹어본다.그것들은훌륭한카피의뼈대가되었고,어느회의시간의쓸만한인사이트가되었으며,삶을행복하게하는특별한생각이되었다.
책의중간쯤나오는‘평소의음악’이야기는,소개하는음악의리듬에딱맞게글을풀어내는저자의절묘한솜씨를느낄수있는부분이다.영감을자극하고,마음의휴식을주었던음악들이글에악보처럼스며들어있어,읽는이로하여금음악을듣지않고는못배기게한다.봄출근길에듣는핑크마티니의‘HeyEugene’,뜨거운여름에제격인<카우보이비밥>OST‘Tank’,가을에어울리는따뜻하지만쓸쓸한그레고리포터의‘InFashion’,눈내리는겨울에들으면좋은듀크조던의‘NoProblem’등음악이야기를듣다보면,저자의음악이야기가끝없이계속되었으면하는희망도품게된다.그만큼소개되는음악과글의싱크가감탄을자아낼만큼딱딱맞아떨어진다.
어떤문장은,때때로우리의마음을움켜쥔다.시간이다듬어놓은생각이담겨있어서일까?카피라이터에게과연문장이란무엇일까?습관적으로문장을줍고,모은다는저자는“때론문장이좋은내비게이션같다는생각을한다”라고이야기한다.살면서방황할때덜헤매게해주고,더빨리제자리로돌아올수있게해주는내비게이션.저자는이렇게고백한다.“문장을쌓아두는건,저보다더깊이생각하고더과감하고더매력적인사람을곁에두는것과같았습니다.그러니별수있나요.눈에띌때마다줍고,간직하는수밖에요.”
그러면저자는어떤문장들을주웠을까?그것에서어떤의미를발견했을까?저자는“망치를들고있으면,세상모든것이못으로보인다”라는문장을만나고서는자기손안의망치를휘두르고싶은마음을억누르고,“모든것을할자유.아무것도하지않을자유”라는문장을보고는아무것도하지않는시간의가치에대해숙고한다.그러고는,쉼표가없으면문장이엉망이되듯,아무것도하지않는사이에많은것을얻는다는사실을깨닫는다.
어쩌면,비단저자만문장을줍는것은아닐것이다.아마도이책을읽는독자들도문장을줍는자신을발견하게될지모른다.‘새로운세계는항상,우연의옷을입고찾아온다’,‘누구의손에도답은없다.그러니묻는것이부끄러울이유도없다’,‘전하지않으면전해지지않는다’,‘우리는무언가의디테일하나에마음을뺏기고,그것을사랑할100가지이유를찾고있는지도모른다’등밑줄을긋고싶은문장들이하나가득들어있다.
이책은‘평소’의힘에대해이야기하는책이다.저자는말한다.‘평소’를흘려보내지않으면,‘평소’를만끽하다보면,‘평소’는슬그머니우리에게반짝거리는기쁨들을선물한다고.아름다움을발견하는순간을더자주찾아내기를바란다고.이책은그친절한예를보여주겠다는듯,그런빛나는순간들을한권에담아놓았다.‘15초짜리’광고를만들기위해아주작은디테일까지챙기고,예민한감각과편견없는관찰로빛나는순간을포착하고,자신만의단단한안목을추구하면서도타인의안목을존중하고,어떤음악이유독좋다면그것이왜그런지를알기위해더유심히듣고,한분야의정점에오른이들의인터뷰를읽으며그들의성취에황홀해하는평소의시간들을말이다.
광고촬영을하다가,광고프레젠테이션을준비하다가,휴가철사용하던튜브에서바람을빼다가,TV를보다가,후배를만나밥을먹다가,음악을듣다가,인스타그램에올려진글을읽다가떠오른생각들,이책에서는그생각들이주는기쁨들이흘러넘친다.
생각지도못하던문장을만나는순간,뜻밖의장소에서들리는음악에전율가까운감정을느끼는순간,그순간의아름다움은그것을기억하고붙잡아두지않는한,그냥사라져버린다.삶을풍요롭고아름답게물들이는것,이것은평소의시간을얼마나충실하게보내느냐에달려있지않을까.아마도이책을읽는독자들은무심코흘려보냈던‘평소’의시간을자신이얼마나풍요롭게채울수있는지를새삼발견하게될것이다.평소의시간틈에숨어있는인생의보석같은순간들을말이다.
