AI 시대 나는 어떻게 살아남을 것인가 : 퍼스널 브랜드 전략! |

안영재

저자:안영재
경영지도사·KPC전문코치
성균관대학교산업공학과를졸업하고,같은대학글로벌창업대학원에서석사학위를받았다.
삼성코닝과기아자동차에서의실무경험을바탕으로현재는SME경영연구소대표로활동하며,
중소기업과창업자의성장전략을컨설팅하고있다.
창업진흥원창업지원사업평가위원,중소벤처기업부비즈니스지원단전문위원,
경기도시장상권진흥원평가위원으로서현장중심의실질적지원을이어가고있다.
그는“AI시대의생존전략은결국자신만의브랜드를갖는것”이라고말하며,가장중요한것은자신의정체성과스토리그리고이를통해신뢰를얻는개인브랜드의힘이라강조한다.
퍼스널브랜딩과AI실습을결합한프로그램을개발해일반인부터시니어,예비창업자까지스스로브랜드를설계하고성장하도록돕고있다.
또한,한국코치협회인증KPC전문코치로서,경영지도사의분석력에코칭의질문력과경청력을더해사람들이스스로답을찾고방향을세우도록이끈다.
그의코칭은단순한조언이아니라,AI와인간의조화를통해개인과기업이함께성장하는과정이다.

저서로는『디지털마케팅』,『소상공인!이렇게생존합시다』,
『e-book소상공인생존전략』(공저)이있으며,
현재는강연과칼럼,워크북을통해‘AI와함께성장하는브랜드의시대’를열어가며,
개인과기업이지속가능한성장을이루도록돕고있다.

머리말6

들어가기지금나는어디에있을까?-퍼스널브랜드9가지유형14
*무지그룹-브랜딩무관심형/막연한필요인식형
*탐색그룹-백지탐색가형/다재다능방황가형
*전환그룹-의도적리브랜딩/브랜드확장희망형
*교정그룹-오래된이미지고착형/부정적평판개선형/존재감부족형
*자기진단표:“나는어떤유형인가?”

Part1.퍼스널브랜드의이해19

제1장퍼스널브랜드란무엇인가?·20
1.1퍼스널브랜드의정의
1.2퍼스널브랜드의필요성과중요성
1.3퍼스널브랜드의성공3요소
1.4사례:유명인의퍼스널브랜드이야기

Part2.나를발견하고설계하기41

제2장준비하기-나를이해하고기반다지기·42
2.1“나는누구인가?”에서시작되는브랜드여정
2.2나의강점과약점분석하기
2.3SWOT분석:퍼스널브랜드를명확히다듬는프레임
2.4나를구성하는두가지거울:내적요소와외적요소
2.5브랜드스토리:나의이야기를메시지로바꾸는힘

제3장설계하기-브랜드전략수립·93
3.1목표설정하기-내가이루고싶은것은?
3.2핵심메시지개발하기-세상에무엇을말하고싶은가?
3.3브랜드아이덴티티정의(가치관·철학·태도)
3.4브랜드구조설계(카테고리·콘텐츠영역)
3.5브랜드이름짓기(이름,닉네임,슬로건)

제4장포지셔닝하기-내브랜드가설자리는어디인가·132
4.1포지셔닝이란무엇인가?　
4.2나만의차별화전략수립　
4.3타인의시선과타깃페르소나　
4.4포지셔닝맵만들기
4.5한줄소개와자기표현키워드

Part3.브랜드를알리고강화하기190

제5장실행하기-세상과연결하기·191
5.1왜콘텐츠채널이중요한가?
5.2온라인채널운영(SNS,블로그,영상채널등)
5.3콘텐츠캘린더와일관성유지
5.4오프라인브랜딩(강연,협업,네트워킹)
5.5시각아이덴티티(로고,컬러,폰트)
5.6네트워크확산전략
5.7사례:성공한브랜드와콘텐츠전략

Part4.브랜드관리와확장전략221

제6장관리와확장-브랜드의성장루틴·222
6.1퍼스널브랜드점검표&평가표
6.2피드백분석과인사이트정리
6.3리브랜딩전략과시기
6.4브랜드확장-새로운기회와전환
6.5새로운수익모델(강연·출판·교육·사업화)
6.6사례:브랜드확장성공기
6.7브랜드성장·확장6개월플랜
　
Part5.퍼스널브랜드의미래269

제7장AI시대,퍼스널브랜드의미래·270
7.1브랜드는변화한다:시대와함께성장하기
7.2디지털전환과브랜드전략
7.3성공브랜드vs실패브랜드비교
7.4세대별브랜딩전략(20대~시니어)
7.4동기부여코너:“나의브랜드가세상에미칠영향력”
7.6미래비전선언문
　
부록
·퍼스널브랜드자가진단표·314
·AI프롬프트모음집·317
·30일브랜딩챌린지·326

AI시대,살아남는사람들의공통점은AI가대체하기어려운사람들의특징은분명하다.그들은단순히일을잘하는사람이아니라,브랜딩된전문가’이다.즉,자신이속한분야에서특화된정체성을가진사람이다.
예를들어,단순히‘변호사’가아닌“전세사기전문변호사”,단순히‘수학강사’가아닌“공부의욕을끌어올리는수학코치”처럼자신의전문영역을기억될수있는이름으로만든사람들이다.AI는무한한데이터를분석할수있지만,사람의신뢰와감정을얻는‘브랜드화된이름’은대신할수없다.

결국,모두를다하려는사람은잊히고,한가지에집중한사람이기억된다.
“모든걸다할수있지만,하나를선택해집중해야고객의마음속에자리잡는다.”

이말은이제선택이아니라생존의원칙이다.AI시대의경쟁력은‘무엇을잘하느냐’보다‘어떤관점으로기억되는가’에달려있다.

퍼스널브랜딩은더이상마케팅전문가나셀럽에게만해당되는이야기가아니다.오히려지금처럼기술이인간을대체하는시대일수록,‘인간만이할수있는일’,‘그사람만이가진시선과가치를드러내는작업’이더중요해진다.그것이바로퍼스널브랜드다.

많은사람이퍼스널브랜딩을SNS를예쁘게꾸미거나자신을포장하는작업이라오해한다.하지만진정한브랜딩은‘나는어떤사람인가’,‘어떤철학을가지고일하는가’,‘왜이일을하는가’를명확하게정의하고,진정성있게표현하는것이다.명품이단지품질로만명품이아닌것처럼,한사람의브랜드도말투,행동,태도,글쓰기,사고방식에이르기까지하나의일관된경험으로완성되는것이다.

이책은그런의미에서단순한자기계발서가아니다.AI시대를살아가는모든사람에게필요한실전형브랜딩워크북이자코칭도구다.저자는이책을집필하면서코치로서의경험을살려,독자가스스로질문하고답을찾을수있도록매장마다셀프코칭질문을구성했다.

또한,현장에서만난다양한사례들을담아누구나자신의경험에비추어쉽게이해하고적용할수있도록구성했다.무엇보다읽고끝나는책이아니라,직접써보고정리할수있는실전연습과워크시트를통해자신만의브랜드를점검하고설계하는데실질적인도움이되도록만들었다.즉,이책은'생각하게하는책'인동시에‘결과를만들어내는책’이다.

ChatGPT와같은생성형AI도구를활용해‘내브랜드를AI로만드는실습과정’을단계별로안내한다.

이책의구성을살펴보면,
1장에서는퍼스널브랜드에대한전반적인이해를다뤘고,2장부터6장까지는퍼스널브랜드를만들어가는구체적인과정을단계별로제시했다.7장에서는퍼스널브랜드의미래에관해기술했다.매장마다독자들이AI를활용하여퍼스널브랜드를직접실습해볼수있는실전코너를마련했다.

퍼스널브랜드에대해전혀모르는분이나새로구축하고자하는분들은1장부터읽으시길추천한다.이미어느정도퍼스널브랜드가구축되어있거나새롭게확장하고싶은분들,또는자신의브랜드를더널리알리고싶은분들은4장부터시작해도무방하다.시간과자원이부족한사람들도쉽게적용할수있는현실적인브랜딩전략을제안하며,누구나AI시대에자신만의브랜드를갖는길을안내한다.

이책은다음과같은분들을위해쓰였다
ㆍ커리어를재정비하고싶은직장인
ㆍ빠르게변하는시장속에서차별성을찾고싶은창업가
ㆍ전문성과진정성을콘텐츠로표현하고싶은프리랜서
ㆍ인생2막을준비하는40~60대직장인
ㆍ브랜딩이처음이지만,나자신을제대로설명하고싶은사람

AI는점점더많은영역을대신하게될것이다.그러나한가지는분명하다.아무리기술이발달해도‘진정성있는사람’은대체되지않는다.
그렇다면이제질문을바꿔야한다.“AI시대,당신은어떤브랜드로기억되고싶은가?”
그질문의답을,이책과함께찾아가보자.