네이버 vs 카카오 (대한민국 양대 빅테크 기업의 성장 동력과 미래 전략)

홍성용

매일경제기자.IT,테크,스타트업이슈를취재하고있다.네이버와카카오를비롯해삼성전자,애플,구글,페이스북등국내외IT기업을파헤치는중이다.이들기업의숨은뒷얘기를그득하게담아낸〈홍키자의빅테크〉시리즈도매주연재한다.IT로세상을바꿀수있다고믿는다.앞서정치부와사회부소속으로각각국회와검찰에서구르기도했다.

PART1콘텐츠,스토리→영상→메타버스
네이버,해외매출1등공신은네이버웹툰
방탄소년단·블랙핑크·JAY-Z가콜라보콘서트를한다고?
카카오에는이병헌과현빈이있다
콘텐츠는플랫폼과연결돼야살아남는다

PART2생존전략,자체분열네이버VS인수합병카카오
네이버,검색→쇼핑→콘텐츠→금융자체분열
카카오,다음부터멜론까지변곡점마다인수·빅딜
3.0시대이끄는한성숙과여민수,조수용
삼성SDS출신두창업자,이해진과김범수

PART3쇼핑,최저가목록보여주는네이버VS친구선물하기카카오
네이버,최저가나래비서비스로쇼핑1위
카카오,‘카톡선물하기’로쇼핑틈새공략
쇼핑의미래는라이브방송,라방없이못살아남는다
물류를얻는자,쇼핑천하를얻는다

PART4금융,페이고객을확보하라
네이버금융,플랫폼으로연결한다
카카오뱅크로만든금융혁신,직접사업뛰어드는카카오
페이고객확보쟁탈전,이유는양질의데이터
핀테크를넘어테크핀,테크가금융을주도하는시대

PART5고객을끌어모아라,본격구독의시대
네이버구독의키,유료멤버십
카카오의구독실험,세상모든재화에구독을허하라
네이버와카카오가‘구독’에목매는이유
구독경제는정말로돈이된다

PART6인공지능,국내양대빅테크가가져올미래
네이버가꿈꾸는로봇의미래
카카오가만들어가는인공지능의미래
4차산업혁명마중물은데이터,데이터를잡아라
제2의네이버와카카오를찾아라

무너뜨리고파괴하고집어삼키는그들의전략에주목하라!
두빅테크기업은미국의‘FANG(페이스북·애플·넷플릭스·구글)’기업의전례를따를것이다.이들미국의거대IT기업은단순히시가총액상위순위를차지할뿐만아니라일반대중의삶을송두리째바꾸고있다.
애플은세계스마트폰시장1위로충성고객만수천만명을보유한기업이다.전세계가톨릭신자의수가13억명인데반해,전세계페이스북의가입자는무려20억명이넘는다.인스타그램으로사람들과소통하는시간은국내기준월평균17일에달한다.아마존은국가를초월하는혁신적인배송시스템으로책한권부터60인치TV까지모든것을싼가격에빠르게배송한다.미국에서아마존에서발생하는소비지출은전체50퍼센트이상을차지할만큼소매생태계전반을변화시키고있다.
이같은회사들이어떻게기존회사들을무너뜨리고,시장의룰을파괴하고,세력을확장하며세상을집어삼키고있는지면밀하게살펴보는책들이다수나왔다.하지만국내양대빅테크기업을제대로파헤친도서는없다.그래서이들기업을제대로분석해서그들의성장동력과전략,미래성을짚어보는책이이제는필요하다.

그들에겐뭔가특별한것이있다!
네이버와카카오는미국의FANG기업을그대로답습할것이다.코로나19시대이후에네이버와카카오는사상최대매출을기록할정도로산업생태계를변화시키는장본인으로변화했다.
네이버는1999년검색포털네이버를토대로출범한뒤검색이라는본업과인접한영역으로꾸준히사업을넓혀왔다.쇼핑,웹툰,클라우드,금융등신성장동력발굴에는내부관련조직을분사·독립시켜성장속도를높이는‘세포분열’전략이주효했다.
카카오는월순사용자수4,519만명에달하는카카오톡을기반으로‘최대생활형플랫폼’의위상을빠르게다지고있다.메신저를넘어게임,음악,택시,미디어,쇼핑,은행,헬스케어등생활곳곳으로파고들면서회사외형이하루가다르게커지고있다.발빠른인수·합병전략을펼친결과카카오계열사는101개에달한다.카카오가최근3년(2017~2019년)간인수한기업은36곳으로한달에한번꼴로M&A를한셈이다.
네이버와카카오는서로외형을키우며곳곳에서부딪히고있다.쇼핑,금융,콘텐츠,클라우드,민간인증등모든분야에서자신만의색채를가지고서로정면대결중이다.

대한민국산업생태계를예측하다!
이책은그런대한민국양대빅테크기업인네이버와카카오를집중분석한다.그들의성장DNA,시장을장악하는전략,미래의방향성등을자세히짚어본다.앞으로이들의횡보는FANG기업이전세계산업생태계를뒤엎었듯,대한민국전체산업생태계를뒤흔들것이다.두기업을얼마나이해하느냐에따라기존산업생태계의변화전반을이해할수있는것이다.더나아가제3의네이버와카카오는어느기업이될것인지가늠해볼토대또한될것이다.