새로운 인류 알파세대 : 이 시대 기업의 미래 트렌드를 좌우할 그들이 온다

노가영

콘텐츠미디어산업전문가,작가,알파세대부모

마크유튜버‘깔수’를사랑하고체스선수인초등학교4학년아들을키우는워킹맘이다.육아는회사어린이집과시터의도움을받았으며,작가가된지금은많은시간을아이와보내는중이다.거창한교육관은없지만,유연성과관용을최우선으로한다.5살즈음오른발,왼발서로다른컬러의컨버스스니커즈를신고외출하려는아이를내버려뒀으며,10살까지손등에그림을그리고노는버릇을훈계하지않았다.혼자노는외동아이만의노는법일테고,이러한어린날의자잘한자유들이모여인간의유연성으로이어질것이라는믿음이있다.결국,유연성과관용을갖춘아이들이2030-2040시대가필요로할‘융합형미래인재’가될것이라확신하기때문이다.다양한AI융합서비스들과공존하며살아갈첫번째인류,알파세대를IT미디어전문가로서분석하고지금알파세대와소통해야할기업과브랜드,교육기관,부모를위해《새로운인류알파세대》집필을시작했다.
성균관대학교경영학부에서산업심리학을전공하고,CJ엔터테인먼트(현,CJENM)와CJCGV에서콘텐츠투자·유통으로미디어산업에발을내딛었다.이후20여년간KT,SK텔레콤에서미디어전략과콘텐츠투자를하며IPTV와OTT사업전략리더로성장했다.현재는디지털콘텐츠와글로벌미디어산업에서K콘텐츠를분석하고이를대중과소통하기위해강연,유튜브,TV,라디오등다양한채널을넘나들며활동하고있다.지은책으로는2017년《유튜브온리》를시작으로,2019년부터매해출판되는미디어트렌드서《콘텐츠가전부다》시리즈가있다.스트리밍서비스가일상이된시대에본인의미디어콘텐츠전문성이IT산업은물론이고급변하는고객소비행태와함께하는모든브랜드및서비스에도움이될것이라믿는다.
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들어가는말

1부알파세대의출현

1장새로운인류,새로운종

알파세대는누구인가?
한번도보지못했던새로운종족의등장/10포켓을찬골드키즈이자스크린에이저

디지털휴먼시대의코로나키즈
예상치못한변수,코로나19/마스크가디폴트인아이들/대인관계는어려워지고IT의존도는늘고…

구성원도조력자도아닌내가셀럽이다
알파세대의자기중심적특징/내취향에소신을갖되타인의취향은존중

2장알파세대의5가지특징

AR글래스와SNS로내모든것이라이프로그될2030년
스마트폰을대체할디바이스,AR글라스/알파세대의스마트디바이스/더빠르고더정확한디지털자취/라이프로깅의진화

헤이시리에서챗GPT까지AI와공존하며살아갈첫번째인류
‘친구’인데보이지않을뿐인지니/공감력과인간관계의질이낮아진다는한계/전문가15명이4주에할일을5분만에처리하는AI/챗GPT의상용화/노동의가치를재정립해야하는세대

비대면이편안한코로나키즈
예상치못한변수,팬데믹/DM과유튜브만으로완전한소통이가능한세대

IT소셜미디어가만든내가세상의중심‘인아이들
알파세대에게셀럽이란?/모든것을잘하는것보다나만의어떤것

‘노동보다투자’를믿는부모들이키우는자본주의키즈
케케묵은통장개설의추억/진화된자본주의키즈

알파세대전문가인터뷰김가현,송영광,오제욱

2부알파세대가산업에주는영향

3장웹3.0에올라탄슈퍼개인들

웹3.0과AI노동생산성이가져온슈퍼개인
소비파편화의시대/수익시스템을스스로만들어내는‘크리에이터이코노미’/각양각색의슈퍼개인들이튀어나오는시대

소사이어티보다커뮤니티가중요한나노인플루언서들
취향과기호는현대사회를움직이는동력/커뮤니티활동을하는알파세대

로블록스와유튜브를벗어난10대비즈니스맨
어린이창업가,키드프레너의등장/장난감유튜브와어린이창업교실

테크형소비자와IT키즈테크의급성장
알파세대를대상으로한금융상품과AI기술시장/초등학생타깃의디지털광고/구매노동이사라질연결의소비자

4장마라탕·버블티·다이소·디폼이말하는것들

마라탕·버블티·다이소·디폼에는취향의조합과무관심이있다
다양성이가져온콤비네이션조합/어른들의시선에서자유로운무관심/오늘만날수있는사람?오늘의내찐친

채우는것이아닌새로운세계관을원한다
이모든것이‘MyOwn’이어야한다/본디=메타버스소셜+싸이월드+인스타그램+카카오톡/친구등록50명미래형스몰커뮤니티

알파의미래라이프스타일
주거에대한개념변화/기술혁명이가져올테크라이프/슬기로운덕후생활

5장2030~2040년그들의철학과노는법

국경없는메타버스
월드컵에서포르투갈을응원하는아이들/디지털커뮤니티의영향력/메타버스를모르면서가장많이소비하는그들

콘텐츠는보는것이아니라만드는것
소비와생산이동시에/구구절절요청하기보다그냥만들어버린다?/게임산업의변화도이끄는알파세대

평균대여섯개의직업을갖는아이들
직종을끊임없이바꾸는세대/검색포털과소셜미디어,모든정보와지식을평준화/여러번학교로돌아가야하는세상

알파세대전문가인터뷰김상균,양영모,정유라,이호

3부어떻게교육하고소통할것인가?

6장하이테크시대의하이터치가이

챗GPT?하이테크하이터치의시대다
포용력과유연함이만드는창의성이중요한시대/그래서어떻게해야하는데?

정서지능과공감근육,상위1%의학교는어떤인재를원하는가?
챗GPT의등장/다시금주목받는학교

A부터Z까지모두융합이다
‘융합=컨버전스’에대한이야기/융합적사고는왜중요한가?/알파세대를어떻게양육해야할까?

코딩학원은보내면서로블록스는못하게하는엄마들
코딩교육열풍이불다/‘생각하는법’을가르쳐주는교육

스스로를스토리텔링해야커뮤니티리더
수천수만개로쪼개질커뮤니티의시대/왜기업들은커뮤니티리더를원하는가?

아름다움의효용성이높아지는시대
IT기술에대한이해와함께인문학적감성이중요/상품의미학은부가가치가아니라본질/나만의콘텐츠를기획하고만드는연습

7장알파세대와소통하는법

그래서Z와는뭐가다른데?
MZ세대열풍과세대별차이/첫째,메타버스와AI스피커알파세대의친구/둘째,콘텐츠를대하는방식/셋째,그들에게영향력을주는사람들의차이

멤놀-모버실-휴먼멀티모달의페르소나평행론을이해하라
멤놀,모버실,베렝구어/몰입력,순간의설정/왕성한정보력,업에이저

그린슈머를넘어ESG철학을함께만들어가는브랜드
MZ세대의친환경철학/ESG경영에예민한프로세스의미학/세상의중심이‘나’하지만아이러니하게도

알파세대전문가인터뷰황보라,이소영

이시대기업의미래트렌드를좌우할그들이온다!
“한번도보지못한몬스터세대의출현에
지금당장준비하라”

《새로운인류알파세대》는2010년이후부터2024년까지앞으로태어날아이들을이르는‘알파세대’에대한책이다.콘텐츠전문가인저자는2025년전세계인구의25%에달하게되는포스트Z세대,즉알파세대가산업에던지는메시지를면밀하게분석하면서‘새로운인류알파세대’를어떻게바라보고소통해야할지에대한인사이트를이책에담았다.

알파세대(AlphaKids)라는단어는2010년대초반,호주의미래학자이자인구통계학자인마크매크린들(MarkMcCrindle)이처음으로명명했다.알파세대는어린나이부터돈을쓸수있고,가정의구매력에영향력을행사한다는특징이있다.알파세대를왕자나공주처럼자란다는뜻의‘골드키즈’또는양가할아버지와할머니(알파세대조부모의상당수가베이비부머세대이다)를비롯해이모,고모,삼촌,외삼촌등까지8~10명의친척과지인들이돈지갑을연다는뜻의신조어‘8포켓’,‘10포켓’으로부르는이유이기도하다.알파세대를‘VIB(VeryImportantBaby)’라고부르는신조어까지생겼다.

알파세대의부모는청소년기부터IT기기를능숙히사용해온밀레니얼세대이다.‘디지털네이티브’를넘어‘디지털온리(Only)’세대라고불러도과장이아니다.알파세대는터치스크린만으로지구의끝까지닿을수있는세상에서살게될것이라는뜻의스크린에이저(ScreenAger)라는별칭도갖고있다.또이들은1900년대에비롯된WWW(WorldWideWeb)검색의시대를지나,2020년대소셜미디어(SNS)전성기가가져온실시간검증의세상에서성장해왔기에스스로정보를습득하고탐색하는것이당연한아이들이다.기존세대에비해이것저것아는것이많은알파세대를마크매크린들연구소는업에이저(UpAgers)라고부른다.알파세대는매일같이다양한IT서비스들에접속하면서왕성한정보를얻으며다방면으로성숙해지다보니,절대나이와무관하게소비에대한주도적인의사결정이가능한것이다.알파세대는다양한정보를스스로얻으면서,나의취향이중요한만큼타인의취향을존중하는포용력도갖췄다.

알파세대는조금다르다.매우어린나이에그어떤선배세대들도가지지못한구매력과소셜영향력을모두가졌다.심지어트렌드를팔로우하는것이아니라트렌드를만들어가는특별한세대이다.이것이바로과거에해왔던세대분석과는달리기업과서비스,브랜드및관련기관들이더일찍,지금바로알파세대를고민해야하는이유이다.모든기업이반복하는평생의숙제인‘고객의세대교체’전략을알파세대만큼은나이와무관하게소셜영향력관점으로판단해야한다는뜻이다.이책《새로운인류알파세대》를통해앞으로다가올미래트렌드를대비해보길권한다.