전기차부터우주선까지,코인에서플랫폼까지
“그가뛰어들면산업지형이바뀐다!”
-일론머스크의비즈니스와그적들
애플의스티브잡스이후로대중들에게최고의인기를얻고있는기업가일론머스크는미래유망산업에서글로벌대기업들과한판대결을펼치는것으로유명하다.아마존,구글,메타,MS,애플,GM,포드,현대차,리비안,위챗등전세계기업들과거의모든분야의산업에서시장을차지하기위해격렬하게싸우고경쟁한다.
“선택을망설이는것보다길을선택해서추진하는것이낫다!”
상대기업에게는생존을위협하는‘강력한라이벌’이지만,한편으로닮고싶은롤모델이될정도로적에게도인정받는CEO가일론머스크다.거침없는화법과대중의관심을끌려는행동,독단적인의사결정,회사와직원들을극한으로밀어붙이는경영방식은수많은반발과논란을일으키지만결국은불가능해보이는성과를얻어내고야만다.
-“왜미래가미래처럼보이지않나요?”파괴적혁신가가만드는미래
빠르게변화하는비즈니스환경속에서‘파괴적혁신’,즉‘디스럽션(disruption)’은기업의성장을위해반드시필요한방법이다.일론머스크는‘미국의위대한파괴적혁신가(2021)’에선정될만큼디스럽션을통해산업의구조와규칙을바꾸고자신의기업을1등으로만드는데뛰어나다.
일론머스크는우리에게전기자동차시대를현실로만들었다.전통적인판매방식을거부하고바꾼테슬라대리점은자동차를판매하는게아니라‘자동차의미래’를판매한다.또한우주선으로화성을여행하거나자동차가스스로운행하는것처럼과거에는SF영화속에서나구현될것같던일들도현실과가깝게만들었다.이처럼머스크가뛰어드는산업은기존질서가파괴(디스럽션)되지만완전히새로운패러다임으로혁신된다.지금우리가일론머스크의미래사업에주목해야하는이유다.
-일론머스크의핵심사업들을한번에정리한책
“우리는X를구축하는데더속도를낼것이다!”
트위터를인수한머스크가트위터의사명을X로바꾸면서엑스닷컴(X.com)을슈퍼앱으로성장시키려는야심을드러냈다.스페이스X의우주개발사업처럼SNS와플랫폼사업에서도X를통한디스럽션을꾀하려는시도다.자동차와로켓을필두로소셜미디어,로봇,AI까지벌이는사업마다‘X브랜딩’에몰두하고있는일론머스크의넥스트X는과연어디에서나올것인가?
뉴욕특파원출신저자는미국현지의자료조사와취재를취합해일론머스크가운영하는핵심사업들은분석했다.이책에서‘테슬라가현대차를급하게뒤쫓는이유는?’,‘아마존은왜리비안에거액을투자했을까?’,‘MS는어떻게챗GPT를선점할수있었나?’,‘메타는왜스레드를서둘러출시했을까?’,‘네이버와카카오의AI는x.AI와경쟁할수있나?’,‘삼성반도체의미래가테슬라에달린이유는?’,‘전기차시장에서K-배터리의생존가능성은?’등일론머스크의라이벌리(Rivalry)를상세하게다룬다.
