“새로운미래의표준을선점하라!”
2명의퓨처리스트가진행한3년의자료수집과연구
30개의글로벌미래트렌드와100여가지미래혁신스토리
“엉뚱해보이는모든것들이미래에는익숙해지고결국은평범한것이된다.”
세계미래학회짐데이터회장의말이다.세상은바쁘게움직이고빠르게변화하고있다.새로운기술과아이디어로무장한수많은기업들이계속해서흥망성쇠를거듭하며우리가사는이세계를발전시키고있다.새로운것들은처음에는낯설고엉뚱해보이기쉽다.
퓨처노멀은새로운미래의표준을말한다.지금보기에엉뚱하지만앞으로굉장히중요해지고10년후에도변하지않는일상이되는트렌드다.결국은우리삶속에녹아들어서눈에띄지않고‘평범’해지는일반적인‘아이디어’들이다.
이책은미래의일상을규정하는퓨처노멀에관한이야기다.이러한이야기는우리의생각보다더가까이다가와있다.“미래는준비하는자의몫이다.”
중요한것은특별한미래를예측하는것이아니다
무엇이평범해지고‘퓨처노멀’이될지예상하는것이다
“10년후에도변하지않는것에새로운기회가있다!”
이렇듯아마존의제프베조스는미래의‘변화’가아닌‘평범함’에더주목했다.미래와평범한것을연결시킴으로써엄청난수익을창출했던것이다.결국‘더저렴한가격’과‘더빠른배송’같은아마존의최대무기는비즈니스와일상에서‘평범’해졌다.
저자들은기발하지만너무독특해서가까운미래에실현되기어려운사업이아니라,아직정상궤도는아니더라도성장이기대되는산업을새로만들고그것을‘평범’한비즈니스로만들고있는기업과인물에집중했다.이책을통해다가올미래10년에대한낙관적이지만지극히인간적인관점을제시하면서,매챕터마다‘퓨처노멀을준비하는3가지질문’도던진다.새로운혁신에따라오는사회적문제와논란들을함께고민하는자리도만든것이다.미래의혁신이항상긍정적인결과를담보하지는않기때문이다.
우리를퓨처노멀로이끌어주는미래선도자들
최근10년각각미국과영국에서가장영향력있는트렌드전문가인두저자는글로벌기업들대상으로트렌드컨설팅과강연을진행하는틈틈이미래의트렌드를예측하고그트렌드의최선두에서서새로운산업을이끄는미래선도자들을인터뷰했다.
디지털콘텐츠의진위검증서비스트루픽(Truepic),실시간혈당측정기를만드는슈퍼사피엔스(Supersapiens),자율주행트럭팟(Pod)을제작하고운용하는아인라이드(Einride),사람과환경을위한사회변화를이끄는기업에대한비콥인증(BCorporationCerfification),탄소투명성을향해전진하는신발브랜드올버즈(Allbirds),실험실에서배양한다이아몬드를생산하는스카이다이아몬드(SkyDiamond),완전생분해성후드티를만드는볼레백(Vollebak),이산화탄소에기반해생산하는대체단백질파우더솔레인(Solein)을만드는푸드테크솔라푸드(SolarFoods)등이세계의각산업에서획기적인혁신을일으키고있다.
미래10년을준비하려면결코놓칠수없는책
이책은크게3개의PART로구성됐다.PART1‘어떻게우리는관계를맺고건강하게잘지낼까’의주제는우리의관계,건강,웰니스에서의퓨처노멀이다.즉건강,학습,미디어,엔터테인먼트부문에서우리의일상적인삶에영향을미칠가능성이높은혁신을살펴볼것이다.PART2‘어떻게우리는생활하고일하고소비할까’에서는우리의삶과일과소비부문의퓨처노멀을집중분석한다.노동환경부터시작해가정생활을살펴보고소비활동까지고찰한다.마지막PART3‘어떻게우리의인간성이살아남게될까’에는더욱장기적인관점에서10년이후인류의근본적인생존방식을결정지을혁신에주목한다.지금진행되고있는혁신이도시,환경,농업,정부의미래에어떤영향을미칠수있을지저자들의비전을공개한다.
각각의PART를시작하는첫머리에는10가지주요주제와거시적인트렌드를일목요연하게요약한다.책말미의부록에는산업별로정리한‘플레이리스트’를포함시켰다.이목록을활용하면어느업종에종사하든우리의삶과커리어에가장크게영향을끼칠주제들에집중하기쉬울것이다.
추천사
“남들보다앞서미래를보여주고,미래의가능성을먼저깨닫게해주는책이다!”
_다니엘핑크,《새로운미래가온다》《드라이브》저자
“미래에어떤아이디어와트렌드가주목받고‘노멀’이될지분석하는재미있고통찰력있는책이다.”
_프란체스카지노,《긍정적일탈주의자》의저자이자하버드경영대학원교수
“미래10년을관통하는테크놀로지트렌드와컬쳐트렌드를깔끔하게정의하고있다.”
_데이비드로완,《디스트럽터:시장의교란자들》저자이자〈와이어드〉영국판창간편집장
“우리의생각을자극하는선견지명을만나보라.다가올10년을준비하는리더라면절대놓쳐서는안되는책이다.”
_베스콤스톡,《미래를상상하라(ImagineItForward)》의저자이자전GE부회장
“다가올변화가무엇인지궁금한사람이라면반드시읽어야할책이다.”
_벤페이지,입소스(Ipsos)CEO
“이책이‘일상적인삶이어떤것인지(소수의극도로특이한경험이아닌정상적인삶)’에대해초점을맞춘것은정말현명하다.현재와미래를생각하는데정말유용하다.”
_마크커티스,엑센추어송(AccentureSong)이노베이션책임자
“궁극의오리엔테이션!이책을펼치면당신의미래를형성할트렌드를확인할수있다.”
_닐스뮬러,혁신컨설팅기업트렌드원(TRENDONE)창립자겸CEO
“우리는내일의기회를포착하기위해오늘주변을둘러봐야한다.《퓨처노멀》에서는우리의미래는물론여러비즈니스에영향을미칠가장강력한트렌드를보여준다.깊은통찰력으로큰도움을주는책이다.”
_마틴린드스트롬,《고장난회사들》《누가내지갑을조종하는가》의저자
“《퓨처노멀》은앞으로다가올미래에대해올바른질문을던지고긍정적인내일을위한상상력을키우는데도움이되는한걸음이다.”
_아짐아자르,《기하급수적관점(ExponentialView)》저자이자테크애널리스트
