전세계에불고있는리테일쇼크,그중심에는알리바바가있다!
알리바바의알리익스프레스는2018년처음한국시장에진출한이후숨을고르며준비하다가2022년부터본격적으로한국시장공략에나서며인지도를넓히고있다.아울러핀둬둬의테무는2023년7월한국시장에진출한이후1년도채되지않아국내1위전자상거래플랫폼인쿠팡의자리를넘볼정도로성장했다.이처럼한국을비롯해전세계에불고있는중국플랫폼기업들의공세가‘쇼크’수준이다.알리바바,징둥,텐센트,핀둬둬,쉬인등4차산업혁명신기술을리테일산업전반에적용하며글로벌혁명을불러일으키고있다.그중선두주자는단연알리바바다.저자는오랜기간알리바바에서근무하며글로벌리테일전략을직접구상하고실행한경험을바탕으로그들의숨겨진전략과성공방정식을공개했다.
글로벌시장을점령한알리바바의핵심전략7가지
이책은크게세챕터로구성돼있다.챕터1에서는중국리테일산업패러다임변화와중국플랫폼기업들의각기다른리테일양상을간략히소개했다.챕터2에서는중국플랫폼중선두주자인알리바바를중심으로그들의핵심전략을총7가지로정리해상세히분석했다.크게①리테일생태계선점전략,②빅데이터미래전략,③개인화고객관리전략,④디지털마케팅전략,⑤신제품개발컨설팅전략,⑥신제조인텔리전스전략,⑦신유통리테일전략이다.마지막으로챕터3에서는한국기업이글로벌리테일시장을공략하고경쟁력을확보하기위한생존전략과솔루션을실제사례를통해조언했다.
중국플랫폼기업의글로벌생존전략을담은단한권의책
아마존과쿠팡의독주는끝났다.이제우리는전세계리테일테크1위의중국플랫폼기업에주목해야한다.누구보다빠르게그들의전략을이해하고최신트렌트를파악해야뒤처지지않고살아남을수있다.변화와혁신을통해글로벌선두가되기까지그들의어떤전략과기법이주효했고,왜그러한의사결정을했는지본질을탐구한다면앞으로한국기업의중국시장진출뿐만아니라글로벌시장진출전략을세우는데도활용할수있을것이다.이책은리테일사업을영위하면서새로운성장동력을찾고있거나중국비즈니스를준비중인기업관계자,나아가글로벌마케팅과디지털트렌드에관심있는사람모두에게좋은전략가이드이자참고자료가될것이다.알리바바는더이상호기심의대상이아니다.이제는전세계를위협하는두려움의대상이됐다.끊임없이혁신하고공생하는그들의전략을이해하고배워야할때다.
