포스트코로나,신냉전,디지털화,탈경계
새로운시대에자본을빨아들일테크트렌드를선점하라!
미국굴지의자산운용사인오크트리캐피털의회장하워드막스는고객들에게보내는서한에서“seachange”라는표현을사용했다.영원할것같은바다의푸른빛파도와수평선이완전히뒤바뀔정도의상전벽해를빗댄영어표현이다.세계는지금포스트코로나,신냉전,모든분야의전면적인디지털화및탈경계화를겪으며비즈니스환경의급격한변화를맞닥뜨리고있다.역사적으로테크놀로지는항상위기속에서탈출구를만들어내는핵심수단이었다.이번CES2023은그러한사실을방증하듯난국속에서해법을찾아내려는사람들로인산인해를이루며당초예상을웃도는엄청난대흥행을기록했다.전체3,100개기업중1/3인1,000개기업이처음으로참여했다는점,그리고참가자는전년대비200%,전시장규모는50%이상늘었다는점은산업트렌드전환이빠르게일어나는만큼기술적활로에대한비즈니스관계자들의갈증또한심화되었다는사실을드러낸다.
이번CES2023이내세운핵심테마는‘모두를위한휴먼시큐리티(HumanSecurityforAll)’이었다.경제,식량,보건,개인,환경,공동체,정치,군사등전인류적차원의안보에영향을미치는문제의해결이비즈니스적인차원에서도중요해진것이다.전문가들은인류의생존과직결된이테마가,앞으로소비자들이구매결정을내리는데있어핵심적인기준으로작용하리라전망한다.이에《CES2023딥리뷰》에서는총7가지주제로분야를나누어테크트렌드를분석하였다.CES모터쇼라고불릴만큼명실상부CES2023에서가장큰이목이집중된‘모빌리티’,챗GPT의등장으로새로운기술적특이점을목도하고있는‘AI’,일상에서의경험의한계를확장시킬‘웹3.0&메타버스’,실질적인삶의질을향상시킬‘라이프테크’,어디서든의료서비스에접근할수있도록만들어줄‘헬스테크’,인류역사상가장거대한테크트렌드인‘스페이스테크’,휴먼시큐리티의행동원칙‘ESG’가바로그것이다.
챗GPT열풍이가져올산업적변화는무엇일까?
삼성이신제품개발보다더중요하게내세운것은?
보험사들의가장큰경쟁자가메타인이유는?
CES2023이전면에내세운슬로건은우리모두가기술,혹은새로운변화에빠져들기를권유하는‘BEINIT(빠져들어라)’이었다.이를단순한수사가아닌시장의진지한명령으로인식해야하는이유는,시대정신을반영한기술에진정으로빠져들어진정성을갖추지못한기업을소비자들이예리하게알아볼수있게되었기때문이다.
이와같은현상이가장직접적으로나타나는분야는‘지속가능성’영역이다.삼성은전세계가전시장을장악하고있는주요기업중하나인만큼지금껏CES에서혁신적인신제품발표에주력해왔다.하지만CES2023에서삼성이가장강조하며내세운것은신환경경영전략으로대변되는‘지속가능성’이라는지향점그자체였다.삼성은신환경경영전략과더불어‘다양성’과같은사회적가치를표방하는제품을선보이기도했다.아무리뛰어난기술과참신한제품으로무장한기업이라도지속가능성이라는가치를진심으로지향하지않는기업에게소비자들은등을돌릴거라는사실을삼성은아는것이다.
다른영역에서도급변하는비즈니스환경에서살아남기위한기업들의놀라울만한변신이이어졌다.빅테크3사로일컬어지는구글,아마존,마이크로소프트는모빌리티전시섹션에모습을드러냈다.자율주행기술이상용화에가까워짐에따라타의추종을불허하는빅테크3사의AI,클라우드,소프트웨어개발역량이필수요소로떠올랐기때문이다.기존모빌리티기업들은전혀예상치못한경쟁자들의도전을받게되었다.한편SK는푸드테크스타트업퍼펙트데이에투자하여전시장에푸드트럭을대동하고대체우유로만든빙수와비건치즈를선보였다.헬스테크분야에서는메타와같은IT기업들이건강데이터분석기술을활용하여기존의보험사들을대체할수도있음을암시했다.
《CES2023딥리뷰》를위해각분야의최고테크전문가7인이직접CES2023현장에뛰어들었다.실리콘밸리전문미디어‘더밀크’손재권대표,국내최고의모빌리티권위자국민대정구민교수,한컴그룹최초여성CTO출신오순영KB금융AI센터장,XR메타버스테크기업시어스랩의최형욱CSO겸부사장,엔비디아사장출신드림앤퓨쳐랩스이용덕대표,12년차스타트업투자자인빌더인컴패노이드랩스장진규의장,전중소기업청장서울대주영섭특임교수.이들은한눈에들어오지않을정도로거대하고복잡한테크전쟁터CES2023의흐름을날카로운인사이트로완벽하게분석하여,국내에유일무이한단한권의책으로엮어냈다.
기술의신대륙을꿈꾸며선단을꾸린수많은기업들중결국살아남는기업은어디일까?《CES2023딥리뷰》는기술의바다한가운데서어떤방향으로가야할지골몰하는기업과투자자들에게밝은등대가되어줄것이다.
책속에서
CES는세계최대전자및기술전시회다.지난5일부터8일까지미국라스베이거스에서펼쳐진CES2023은향후비즈니스의미래가어디에있는지,기업들이무엇에적응해야하는지보여준이벤트였다.또변화의바람이휘몰아친뒤새로운성장과번영을어디서도모할수있을지가늠해보는기회였다.이때문일까.애초10만명이참관할것이란예상을깨고11만5,000명참관이라는대흥행을기록했다.지난CES2022현장참석자4만5,000명보다2배이상많았고참석자의약35%는미국외174개이상의국가에서왔다.CES는미국에서가장많은‘외국인’이참석하는컨벤션이기도하다.또CEO,C레벨직급과같은시니어이상비즈니스리더가전체참관객중60%가넘는다.의사결정권자들이참여하는무대라는것이다.CES2023의전시면적은지난2022년보다50%이상늘었으며전체3,100개참여기업중1/3인1,000개기업이처음으로참여했다.기업과업종의세대교체가빠르게이뤄지고있음을시사하는현상이었다.
---p.18CES2023트렌드:세상이변했다,적응하라
자율주행기술이확산되면서차량내공간에서멀티미디어서비스의중요성도동시에커졌고,전기차에는고용량배터리가지원되면서멀티미디어기기의작동도훨씬원활해졌다.음성제어·디스플레이·5GV2X·쇼핑·엔터테인먼트·FaaS의차량내경험이가능해질것으로예상된다.FaaS는CTA가새롭게제시한키워드이다.소프트웨어로각종기능의업데이트가가능해지면서다양한서비스의구독이가능해지고,이를기반으로각기능에다양한FaaS가나타나게될것이다.
---p.51모빌리티:명실상부CES2023혁신의주인공
2016년,알파고가화제였던당시‘AI가인간을대체할수있다’는우려가유행처럼번져갔고,AI로사라질직업순위까지매겨졌다.그리고한동안AI는보편적인기술처럼이야기되었는데,다시챗GPT로인해AI가사람의능력을넘어설시기를예측하기시작했다.질문의뉘앙스와맥락,개념적인문제까지이해하고사람처럼해답을찾으려는AI의노력이답변에서보였기때문이다.
이모든것은제너러티브AI분야의눈부신발전덕분이다.그리고2023년에는더욱이슈의중심이될것으로보인다.이와연관된‘AI윤리’,‘설명가능한AI’는2023년의핵심키워드로부상할것이다.
---p.84AI:낮아진진입장벽,관건은인간과의공존
메타버스시장의침체에대해많은사람들은메타버스산업이가지고있는실체의모호함,경제적가치의부재,사업적구체성의부족을이유로들고있다.더나아가이런흐름을일시적유행으로바라보는시각도존재한다.그래서거품이빠진지금이바로메타버스산업의현실이며실제가치라고평가하기도한다.하지만본질은그렇지않다.지금의하락추세는메타버스나블록체인분야에국한되지않는다.이는급격하게성장하면서거품이낀거의모든기술과산업분야가코로나19팬데믹이후겪는공통적인현상이다.불황으로글로벌경제가급격하게기울면서기업들의지표들은나빠지고시가총액이증발하여모든것들이위태롭게보이기시작해생겨난현상이다.특히메타가직원들을구조조정하고비용투자를줄이자이것이대대적으로조명되면서메타버스산업전반에대한위기감이과장된것도사실이다.
중요한것은이러한현상이면에존재하는변화의진짜동인과방향은무엇인가이다.안개가가득껴잘보이지는않지만그안에서미약하나마중요한시그널을찾아내고,시그널이가리키는방향과그것의파급을인지하는것이어느때보다중요해졌다.메타버스와블록체인관련산업이지금어디를향해진화하고있을까?기회는무엇이고또위협은무엇일까?CES2023에서치열하게관찰하고질문하며메타버스와웹3.0분야에서달라진것들과변해야만하는것들을발견하고답을찾아보려한다.
---p.109웹3.0&메타버스:시공간을뛰어넘는무제한의영역
전세계에서1,300개사이상의스타트업이창의적인기술을들고CES가열리는라스베이거스로향했다.그리고그들은CES전시장중하나인베네시안엑스포유레카관에자리를잡고기술의내일을보여주기위해뜨거운열정을내뿜었다.
팬데믹으로인해라이프스타일의변화가급물살을타고,기술은그변화의모든곳에융합되어‘뉴테크놀로지’들을만들었다.ESG분야는지속가능성테크,기후테크,그린테크,배터리테크,푸드테크등으로라이프스타일분야는슬립테크,스포츠테크,펫테크,키즈테크,뷰티테크,다이어트테크등으로세분화되고확장되었다.이장에서는우리의삶과가장밀접하며중요한역할을맡고미래의시장성또한큰테크들을중점적으로다루었다.
---p.142라이프테크:가까운미래,떠오르는유망한기술은따로있다
코로나19팬데믹이후건강에대한사람들의관심이폭발적으로증가했다.그러나제품과UX혁신에서역사적인이정표를남겨온애플조차아직은디지털헬스케어분야에서존재감을높이는데어려움을겪고있다.그럼에도기존의헬스케어나IT업계모두코로나19팬데믹으로새롭게맞이한디지털헬스케어분야에대한관심과투자를끊임없이이어가고있다.특히우리일상에초밀착된검색엔진인구글,소셜미디어인페이스북·트위터,클라우드서비스인AWS는디지털헬스케어서비스를통해사용자에게일상화된경험을제공하고있다.앞으로이들중에서어떤기업이주목받게될까?
---p.173헬스테크:병원의확장,치료의일상화
2022년에는전세계에서180개의로켓이성공적으로발사되었다.이경쟁의선두를차지하고있는국가는미국이지만중국도지난10년간연간로켓발사회수를늘려2022년에는두번째로많은로켓을성공적으로발사한국가가되었다.
스페이스엑스에따르면,2022년11월말까지총52회,2022년연말까지는70회정도로켓발사에성공했다.쉽게말해6일에한번씩발사에성공한것이다.이러한수치는2021년에비해성공률이2배이상높아졌음을보여준다.특히부스터로켓을50회가량회수했는데그중13번이상재사용한부스터로켓만3대에달한다.이는기술적으로나비용측면으로나획기적인혁신이아닐수없다.스페이스엑스는2023년더욱많은로켓을발사할것으로예상되는데,상업용을비롯해각국정부로부터의뢰받은로켓발사건수가이미50건(팰컨9과팰컨헤비기준)에이르고2023년에는총100회가량로켓발사가이루어질것으로예측되고있다.
---p.198스페이스테크:인류의미래를위한지상최대의트렌드
CES2022에서는삼성전자가글로벌친환경아웃도어브랜드파타고니아와협력하여전세계적으로심각한환경문제가되고있는미세플라스틱배출을대폭줄이는세탁기를개발하겠다는계획을발표하였다.5mm미만의미세플라스틱은대부분여과없이강과바다로흘러들어가물고기들이이를섭취하게되고,결국물고기를먹은사람몸속으로들어와건강에악영향을미치게된다.이에미세플라스틱증가의한원인으로꼽히는세탁과정에서의배출을원천차단하기위한기술개발에나선것이다.
---p.222ESG와지속가능성:기업과사회의동반성장을위한비즈니스모델혁신전략
