당연하게여겨지는것에시선을던지면숨은기회를발견한다!
기획의기회는어디에숨어있을까?당연하게여긴불편함속에,문명이가져다준편리한변화가남긴빈틈에,현상이아닌본질과핵심속에있다.
누군가는익숙해져서불편하다는것조차인지하지못하는일상속‘당연한불편함’에서기획의기회를발견했다.우리는짜장면을뜯을때나햄버거를먹을때손에소스가묻는불편함을당연하다고생각해왔다.볼일을보면냄새가나는것도어쩔수없는일이었다.하지만누군가는“왜그래야하지?”하고문제의식을품었고,고민의결과스티커하나로소스를손에묻히지않고포장을뜯을수있는‘짜장면스티커’,모양을바꿔흘리지않고먹을수있는UFO버거,한방울로화장실냄새를없애는‘한방울’이탄생했다.
불편함에숨은기회가있다면편리함에숨은기회도있다.스마트폰은우리의삶에큰변화를가져왔고변화는편리함으로이어졌다.다만변화가지나간자리에는반드시빈틈이생긴다.누군가는그빈틈에날카로운시선을던져기회를포착했다.
우리는기프티콘으로멀리서도마음을전할수있지만,근처에쓸수있는매장이없거나같은것을너무많이받는일도생긴다.이빈틈에서필요없는기프티콘을팔수있는‘니콘내콘’이기획됐다.이처럼우리생활을편리하게해주는변화의이면에는빈틈이있기마련이다.그빈틈이우리에게새로운기획을던져줄것이다.
한편,누군가는쓰레기에서도기회를발견해낸다.(아,기획의기회라는것은이얼마나무궁무진한가!)불가사리는해양생태계를해치는데다처리비용도높은해양폐기물이었지만,발상의전환을통해천연제설제로다시태어났다.기존에쓰던염화칼슘보다효과도뛰어나고,아스팔트와자동차부식이라는고질적인문제까지해결하며친환경,고효율제설제로변신한것이다.모두가외면하는쓰레기,골칫거리도어떻게바라보고활용하느냐에따라소중한자원이될수있음을여실히증명해낸훌륭한기획이다.
발상의전환이기회가된기획은또있다.체계적인신호가있지만사고가잦은거리와한겨울에잔디가필요한무덤에기획자의시선이닿았다.표면적인현상이아닌본질에감춰진진짜원인을찾기위한고민이시작됐다.“신호가있는데왜사고가날까?운전자들이교통상황을살피지않아서그런걸까?신호에만주의를기울여서다른상황에는신경쓰지않는게아닐까?신호를없애고다른모습으로바꿔보자!”하는고민을거쳐‘회전교차로’가탄생했고,“왜겨울에잔디가필요하지?흙무덤의쓸쓸함을해결하기위해서라면꼭잔디가아니어도되지않을까?”라는고민의결과,겨울에싹을틔우는보리싹으로무덤을푸르게만들었다.
세상에는아직불편함도편리함도,그속에서고민할“왜?”도많다.당연하게생각하던것,문명의빈틈에시선을보내며“왜?”라는질문을던지고거민을거듭해문제의본질과핵심에다가갈때,좋은기획의기회를발견할수있다.그시선을쌓는여정에이책『시선의발견』이훌륭한길잡이가되어줄것이다.
“어떻게저런생각을?”기회를발견하는기획자의습관
『시선의발견』은참신한아이디어와그탄생비화를소개하는데서그치지않고,그안에숨겨진기획의포인트를짚어주고나아가독자들이생각의깊이를더할시사점을던져준다.
저자는먼저기획의기회를발견하기위해가장중요한것이‘세상에관심을가지는것’이라고이야기한다.출퇴근길에이어폰을착용하고스마트폰을보는대신사람들의대화와소음에귀를기울이며세상을관찰하고,사람들의불평과불만에귀를기울이며공감해보자.관심을가질때시선이닿고,불편함에공감할때해결방법을찾는기획자의시선이발휘된다.그리고저자는‘적자’생존을강조한다.보고들은것,스쳐간아이디어는내경험이지만쉽게잊히니,적는자만이기획의세상에서생존할수있다는것이다.
또,뻔한사례집이되지않도록좋은기획자가되기위해갖춰야할습관과태도까지제시한다.세상과사람에관심을가지고고민하며메모를습관화하는것에더해,세상의모든지식을쉽고편하게접할수있는유튜브에매몰되지말고스스로세상을유영하며답을찾고고민해보는습관도필요하다고저자는설명한다.그렇게일상에서기획에필요한사고력과내공,통찰력을쌓아야한다.기획도문제를해결하고그과정에서고민과선택이따른다는점에서삶과다르지않으니,일상에서스스로질문하고대안과근거를들어문제를해결할방법을찾아야한다는것이다.저자는식사메뉴와영화를선택할때“아무거나”라고말하는대신적극적으로고민하고선택하는것부터시작하라고권한다.
저자가말하는좋은기획자가되는또하나의습관은아침형인간이되는것이다.일어나자마자출근준비를하는대신,자는사이정리된생각속에서아이디어를찾고나를위해투자할수있는아침시간을가져야한다.여기에더해실패에좌절하지말고실패에서배워서시도하고움직이는태도가필요하다.저자는“기획자에게‘아니’는아니되오!”라며안된다고말하지말고,실패해도배움이남는다는생각으로일단시도하고움직여야한다고격려한다.
새로운기획,참신한기획은멀리있지않다.우리의시선이닿는일상속에숨어있다.사소한일상에서사소한방법으로세상을바꿀기획이탄생하기도하고,당연하고편리한일의이면에서기회를찾기도한다.아이디어는늘우리의일상에,우리의머릿속에있다.“왜?”라는질문을그치지않고당연한것이의문을가지고,세상을관찰하며생각을쌓고메모하며깊이를쌓다보면,보이지않던기회들이시선끝에닿게된다.
『시선의발견』을통해소소한기획부터시대를움직이는기획까지폭넓게기획의사례를접하고,기획자의습관을익히며기획자의시선으로세상을바라보게된다면,아직발견하지못한기획의기회를발견하고『시선의발견』속참신한기획사례에버금가는창의적이고새로운아이디어를얻을수있을것이다.
※『시선의발견』에인용된기획관련명언
“사소한일이우리를위로한다.사소한일이우리를괴롭히기때문에.”-블레즈파스칼
“닳고닳은길에도언제나뒤집어보지않은돌들이있다.그돌들을주목하고뒤집어보는수고를한사람에게새로운길이열린다.”-노벨물리학상수상자찰스타운스
“아이디어는당신의모자밑에있다.”-미국백화점창시자존워너메이커
“질문을멈추지않는게중요하다.호기심은그자체만으로도존재이유가있다.”-알베르트아인슈타인
“틈이있어야못을치는게아니라,못을쳐야틈이생긴다.”-웹툰<송곳>중에서
“만약제가사람들에게원하는게뭔지물었더라면,그들은자동차대신더빠른말이라고대답했을것입니다.”-헨리포드
“기획은한줄이다.”-일본의기획자노지츠네요시
“나에게나무를자를여섯시간을준다면나는먼저네시간을도끼를날카롭게하는데쓰겠다.”
-에이브러햄링컨
