선거캠프 25시 (중앙정치컨설팅)

김주환

·홍익대학교경영학박사(마케팅전략)
·현재)중앙정치컨설팅대표
한국브랜드경영협회회장
중앙일보경기강원지사대표이사
·대통령선거의특보,광역자치단체장
·선거의본부장및교육감선거의총괄본부장역임
·한국권투위원회(KBC)회장
·세계권투평의회(WBC)부회장
·강원대학교경영대학원AMP과정주임교수
·한라대학교경영학과겸임교수
·리걸타임즈사장역임

저서)《PR의이론과실제》(학현사,2010),《캐치업전략》(한국학술정보,2007),《마케팅전략가의선거캠프25시》(중앙정치컨설팅,2014)

서문

□제1부선거전략의수립

제1장선거로드맵
1.선거준비단계별로드맵
(1)탐색(여론수렴)단계
(2)관계형성단계
(3)이미지부각단계

2.선거실행단계별로드맵
(1)경선단계로드맵
(2)본선단계로드맵

제2장상황분석
1.후보분석

2.경쟁후보분석

3.정세분석
(1)정치적분석
(2)경제적분석

4.선거구분석
(1)형태별선거구분석
(2)선거구분석방법

5.유권자분석
(1)지리적특성분석
(2)인구통계적특성분석
(3)사회심리적특성분석
(4)정치성향특성분석
(5)여론조사분석

6.SWOT분석

제3장마케팅전략의수립
1.표적유권자전략(S.T.P)
(1)유권자세분화
(2)표적유권자선정
(3)포지셔닝

2.선거마케팅믹스
(1)제품전략
(2)가격전략
(3)유통전략
(4)촉진전략

3.선거테마
(1)선거콘셉트
(2)선거슬로건

제4장실전선거전략
1.선도후보전략
(1)선도후보의선거전략
(2)선도후보의방어전략
(3)핵심성공요소
(4)선도후보의마케팅믹스

2.도전후보전략
(1)도전후보의선거전략
(2)도전후보의공격전략
(3)핵심성공요소
(4)도전후보의마케팅믹스

3.지지세력화전략
(1)지역적지지세력화
(2)인구통계적지지세력
(3)유권자태도적지지세력
(4)지지세력화방안

4.바이럴마케팅전략
(1)지지자를위한SNS마케팅
(2)일반대중을위한SNS마케팅

5.데이터활용전략

6.각종행사활용전략
(1)개소식및발대식
(2)각종지역행사및이벤트

7.위기관리
(1)위기관리커뮤니케이션
(2)위기관리과정
(3)흑색선전관리

□제2부선거조직과역할

제5장선거대책위원회
1.선거대책위원회의구성

2.의사결정그룹

제6장전략기획본부
1.전략의수립
(1)선거기본전략
(2)여론조사

2.이미지통합
(1)이미지메이킹
(2)이미지의구성요소
(3)좋은이미지형성을위한방안
(4)이미지메이킹전개방법

3.TV토론및연설
(1)TV토론및연설
(2)TV토론표현전략
(3)각종단체가주최하는토론회
4.예산(안)작성

제7장종합상황실
1.컨트롤타워(ControlTower)역할
(1)선거상황집중과분배
(2)중앙당과관계유지
(3)선거관리위원회의창구역할

2.일정관리및수행관리
(1)일정관리
(2)수행관리

제8장홍보본부
1.OFF-LINE홍보
(1)선거홍보물
(2)광고
(3)구전홍보
(4)로고송제작

2.ON-LINE홍보
(1)문자메시지홍보
(2)SNS홍보

3.전화홍보

제9장정책본부
1.정책과공약
(1)정책
(2)공약
(3)캐치프레이즈

2.매니페스토

3.쟁점(이슈)개발및관리
(1)선거이슈
(2)선거이슈관리과정


제10장언론본부
1.대언론관계
(1)언론과의관계
(2)대변인단운영
(3)보도자료

2.인터뷰및기자회견
(1)인터뷰
(2)기자회견

제11장조직본부
1.선거조직단계별구성

2.지역별조직과직능별조직
(1)지역별조직
(2)직능별조직
(3)정당조직과의연계

3.지지선언

제12장유세본부
1.유세
(1)유세의주요특징
(2)유세방법
(3)유세준비
(4)제스처
(5)후보배우자유세

2.연설
(1)연설의방법
(2)연설원매뉴얼

3.대학생서포터즈운영

제13장선거지원본부
1.선거사무장및회계책임자
(1)선거사무장
(2)회계책임자

2.선거사무소
(1)선거사무소의구성
(2)선거사무소선정조건

3.선거운동원
(1)선거운동원의선정조건
(2)선거운동원의행동수칙
(3)선거운동원의일일점검사항

4.후원회
(1)정치자금의종류
(2)후원회모금방법
(3)선거자금펀드

5.법률지원단및준법감시단

□제3부필승핵심포인트

제14장출마결심
1.국민에봉사한다는확고한신념을먼저다짐해라
2.출마의논리를확고히정립하라
3.선거는전략적으로접근해야한다
4.당선후의그림을먼저그리고시작해라
5.知彼知己(지피지기)면百戰不殆(백전불태)이다
6.선거를위한기본핵심조직을먼저구성하라
7.배우자및친인척과의관계를명확히설정하라
8.후보의자금운영수준에맞는전략을세워라

제15장선거운동
1.법률적지식을숙지하고선거를준비하라
2.의사결정그룹을통하여결정하고시행하라
3.집토끼를먼저잡아라
4.유권자를분류하고목표타겟을정해라
5.경쟁후보를분석하고차별성을찾아내라
6.언론의중요함을인식하고전략적으로접근해라
7.정책을개발할때는현장에서그답을구하라
8.후보의이미지를통합관리하라
9.종합상황실에모든상황을집중시키고업무와역할을효율적으로배분해라
10.조직특보는후보직속으로채널을일원화하라
11.오바마의SNS전략을활용하라
12.TV토론이유권자의마음을변화시킨다
13.공조직과사조직의적절한조화를활용하라
14.피실취허(避實就虛)하라
15.여론조사비용을아끼지마라
16.이슈를주도하라
17.선제공격은반격의여지를남긴다

제16장결전의날
1.버릴줄알아야이긴다
2.어리석은악수를두지마라
3.위기관리능력이승패를결정한다
4.선거마지막일주일에총력을기울여라