브랜드로 읽는 그리스 신화

김원익

저자:김원익
문학박사,신화연구가,사)세계신화연구소소장,전주고등학교,연세대학교독문과를졸업하고독일마부르크Marburg대학교에서수학했다.1996년연세대학교에서「릴케의『말테의수기』와대도시문제」라는논문으로박사학위를받았다.
KBS2TV에서“신화,인간의거울”이라는제목으로4회에걸쳐서‘TV특강’을했으며,SBS라디오〈책하고놀자〉프로그램에서2년여동안“김원익의그리스신화읽기”코너를담당했다.매년15~20명정도의도반들과함께그리스로신화기행을떠난다.
1987년부터연세대학교를비롯한여러대학교에서35년간독일어,독일문학,그리스신화,신화구조론등을가르치다가2022년을끝으로스스로대학강사직에서은퇴한뒤,2023년부터는도서관,학교,기업체등의인문학강연과집필에집중하고있다.현재사)세계신화연구소에서“아카데미아인문학당”을운영하면서신화반을담당하고있다.
역서로는『신통기』,『아르고호의모험』,『이아손과아르고호의영웅들』,평역서로는『일리아스』,『오디세이아』,『사랑의기술』,저서로는『그리스로마신화와서양문화』(공저),『신화,인간을말하다』,『신화,세상에답하다』,『신들의전쟁』,『그림으로보는신들의사랑』,『그림이있는북유럽신화』,『1일1페이지,세상에서가장짧은신화수업365』,『김원익의그리스신화1,2』,감수한책으로는『후who,그리스로마신화속인물들』등이있다.

들어가는말…4

1.‘카오스이론’과‘카오스재단’…14
2.‘테라’가상화폐와‘테라로사’커피…18
3.‘타이타닉’호와‘타이탄’자동차…24
4.‘아트라스’배터리와‘아트라스’초콜릿…31
5.‘헬리오시티’와‘하이페리온’아파트…39
6.우리나라법원과대법원의로고…45
7.서울과인천의‘올림포스’호텔…52
8.태양계행성과그위성이름…56
9.토성의위성들과기간테스‘엔켈라두스’…63
10.태풍,타이푼,괴물‘티폰’…69
11.‘준오’헤어숍과‘헤라’웨딩숍…75
12.네이버검색창의헤르메스의모자…80
13.프랑스명품‘에르메스’…86
14.강아지사료‘아르테미스’…91
15.‘아폴로11호’와‘아폴로’보온병…98
16.‘비너스’여성용속옷과‘아프로디테헤어’…104
17.여성심벌,‘비너스’의둥근손거울…112
18.남성심벌,‘아레스’의방패와창…115
19.두산위브의‘포세이돈’아파트…119
20.미국명문사립‘미네르바대학교’…123
21.대공화기‘발칸포’와‘불칸’화덕피자…129
22.‘데메테르’향수와‘케레스’드론…138
23.코오롱스포츠‘헤스티아’패딩…144
24.‘디오니스’호프집과‘디오니소스’레스토랑…148
25.BTS의노래〈디오니소스〉와‘인트로퍼포먼스’…153
26.제1세대신들의상징물과상징하는동물…158
27.제2세대신들의상징물과상징하는동물…163
28.‘아크로’서울포레스트아파트…170
29.‘미토스’맥주와‘에페스’맥주…178
30.복숭아‘넥타’와‘암브로시아’카페…182
31.‘판도라티비’와‘판도라’주얼리…187
32.리들리스콧감독의영화〈프로메테우스〉…195
33.이솝버전‘판도라의항아리’…204
34.‘아카데미’학원과‘아카데미시상식’…209
35.‘켄타우로스’와‘케이론’코로나19변이…214
36.고대그리스의‘향연’과‘심포지엄’…220
37.‘솜누스’수면산소캡슐과‘히프노스’침대…227
38.‘나이키’운동화와혼다오토바이로고…233
39.‘마세라티’자동차로고의삼지창…238
40.‘아레테’카페와‘아레테’학원…243
41.소프트웨어제조회사‘오라클’…250
42.비단구렁이‘파이톤’롤러코스터…256
43.세계의배꼽‘옴파로스’패션브랜드…260
44.명품베르사체로고의‘메두사’…265
45.테오도르제리코의그림〈메두사의뗏목〉…272
46.‘거인의어깨위에올라선난쟁이’…279
47.‘오리온’초코파이와‘오리온’맥주…287
48.‘모이라이’옷가게와‘모이라이카페’…295
49.아디다스축구화사일로‘네메시스’…302
50.‘카이로스’광장과‘카이로스’카페…307
51.‘크로노스스위스’명품시계…313
52.‘페가수스’항공사와‘나이키페가수스’…318
53.영국의록밴드‘뮤즈’와‘뮤즈’노래방…322
54.밥딜런의노래〈뮤즈의어머니〉…329
55.뮤즈최고의여신‘칼리오페’카페…333
56.삼성역‘파르나스’몰과‘몽파르나스’…336
57.스타벅스로고와공습경보‘사이렌’…339
58.카프카의산문『세이레네스의침묵』과『프로메테우스』…344
59.세계보건기구WHO로고의지팡이…349
60.‘너자신을알라!’,소크라테스의격언?…353
61.구축함‘이지스’와‘아이기스’보안업체…359
62.테르모필레전투와‘레오니다스’초콜릿…363
63.‘제피로스’무선선풍기와꽃집…371
64.‘로투스’와‘델로스’비스킷…376
65.〈메아리〉노래와‘나르시시즘’…381
66.‘아네모네’꽃과‘아도니스콤플렉스’…388
67.셰익스피어의산문시『비너스와아도니스』…393
68.‘미다스의손’,‘마이다스의손’…397
69.청평의‘마이다스호텔&리조트’…404
70.젠하이저‘오르페우스’명품헤드폰…408
71.마르셀까뮈감독의영화〈흑인오르페〉…416
72.글루크의오페라〈오르페오와에우리디체〉…421
73.‘이리스’주얼리와〈아이리스〉드라마…425
74.‘피그말리온효과’와‘피그말리온’학원…434
75.조지쿠커감독의영화〈마이페어레이디〉…440
76.‘파에톤콤플렉스’와‘파에톤’롤러코스터…444
77.프로이트의‘오이디푸스콤플렉스’…450
78.‘스핑크스’고양이와‘스핑크스’호프집…457
79.드니빌뇌브감독의영화〈그을린사랑〉…461
80.오선과한음의노래〈시찌프스의신화〉…466
81.뮤지컬〈헤드윅〉과‘잃어버린반쪽’…472
82.‘코르누코피아’카페와‘포르투나’사주카페…477
83.승리와명예의상징‘월계관’…483
84.올림피아경기의기원과종목…490
85.올림픽성화채화와봉송의기원…498
86.올림픽‘마라톤’의기원,마라톤전투…505
87.조지프캠벨의『천의얼굴을가진영웅』…513
88.루이스리터리어감독의영화〈타이탄〉…518
89.크리스콜럼버스감독의영화〈퍼시잭슨과번개도둑〉…526
90.벤애플렉감독의영화〈아르고〉와아르고호의모험…535
91.에우리피데스비극「메데이아」와볼프의소설『메데이아』…544
92.호주의패션브랜드‘데우스엑스마키나’…55193.프로디코스의‘헤라클레스의선택’…557
94.뒤렌마트의드라마『헤라클레스와아우게이아스의외양간』…562
95.디즈니애니메이션〈헤라클레스〉…566
96.테세우스와‘프로크루스테스의침대’…575
97.‘미궁’,‘아리아드네의실’,‘테세우스의배’…583
98.에우리피데스의「히폴리토스」와라신의「페드르」…593
99.줄스다신감독의영화〈페드라〉…599
100.‘이카루스의역설’과‘이카루스스쿨’…605
101.그리스여신선발대회와‘미스월드’…612
102.‘헬레나’플라워숍과‘헬레네’향수…623
103.윌리엄버틀러예이츠의시「레다와백조」…629
104.헬레네는파우스트의아내였다?…632
105.네덜란드프로축구팀‘아약스’…637
106.컴퓨터바이러스‘트로이목마’…646
107.볼프강페터젠감독의영화〈트로이〉…653
108.프리드리히실러의시「헥토르의작별」…658
109.‘카산드라콤플렉스’와아바의노래〈카산드라〉…666
110.캘러웨이‘오디세이’골프퍼터…673
111.알프레드테니슨의시「율리시스」…678
112.제임스조이스의소설『율리시스』…684
113.‘멘토’,‘멘티’,‘멘토링’의유래…687
114.『레테의연가』장편소설과노래…691
115.지하세계의괴물개‘케르베루스폭염’…697
116.스틱스강의뱃사공‘카론폭염’…701
117.‘엘리제’궁전과‘샹젤리제’거리…705
118.드라마〈키마이라〉와‘키메라’화석…712
119.슈베르트의가곡〈그리스신들〉…720
120.하이네의시「그리스신들」…725

나가는말…732
부록:헤시오도스의『신통기』에따른신들의계보…738

“신화는수천년동안내려오면서다른이야기들과의생존경쟁에서살아남은이야기로이세상모든이야기의모델이자원형이다.그래서신화는고대인의이야기일뿐아니라바로지금여기를살아가고있는우리의이야기다.”

수천년을넘어브랜드로재탄생한그리스신화
우리일상생활곳곳에배어있는,사람의마음을움직이는그리스신화이야기

이책은그리스신화속인물들의이름이어떻게현대의브랜드로활용되고있는지를흥미롭게파헤친다.저자는우리주변에서쉽게접할수있는다양한브랜드들속에숨겨진그리스신화의흔적을발견하고,그의미를깊이있게탐구한다.일상속브랜드들은어떻게신화적요소를담아내고있을까?독자들은이질문에대한답을찾아가면서그리스신화가단순히과거의이야기가아닌,현대문화와소비사회속에서여전히살아숨쉬고있는생생한이야기라는사실을발견할것이다.

저자는유명브랜드,상표,로고,심리학개념,영화,음악등에관한신화120가지를소개하면서,이들의이름이나상징이현대에어떻게재해석되고있는지를분석한다.이를테면승리의여신니케가어떻게세계적인스포츠브랜드나이키의이름과로고가되었는지,메두사의이미지가어떻게베르사체의상징이되었는지등을설명한다.그뿐아니라신화적요소가현대의마케팅과브랜딩전략에어떻게활용되고있는지,이러한전략이소비자들에게어떤영향을미치는지에관해서도면면이들여다본다.

이책에는단순히그리스신화와현대브랜드의연관성뿐만아니라,우리사회와문화에대한더깊은통찰이담겨있다.저자는신화가어떻게현대인의욕망과가치관을반영하고있는지,브랜드를통해어떻게그러한욕망과가치관이재생산되고있는지를세밀하게살핀다.또한신화적요소를활용한브랜딩이갖는장단점과이것이우리의소비문화에미치는영향에대해서도심도있게다룬다.『브랜드로읽는그리스신화』는그리스신화와현대브랜드의흥미로운조우를통해,우리삶과문화에대한새로운이해의지평을열어줄것이다.