청소년을 위한 광고 에세이 : 정상수 교수가 알려주는 광고로 세상을 읽는 지혜

정상수

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머리말광고에둘러싸여살아가는여러분에게

1장광고란무엇인가
1.번개장터에서물건을팔때도광고가필요하다
2.기업은물론소비자와사회에도움이되는광고
3.종이부터휴대폰까지,광고매체의변천사
4.메일부터영수증까지,다양한광고의세계
5.광고는무엇이고,마케팅은무엇일까?
세계의광고인1│현대광고의아버지,데이비드오길비

2장광고,소비자의마음을움직이다
1.창의적인아이디어로소비자를설득하라
2.소비자가하나의물건을구매하기까지
3.자랑대신이야기하기,스토리텔링의힘
4.아이디어에빛을더하는프레젠테이션
5.좋은아이디어를내는두가지방법
6.소비자를유혹하는열가지표현법
세계의광고인2│진솔한카피로승부한광고인,레오버넷

3장가장오래된광고부터디지털광고까지
1.세계에서가장오래된광고는?
2.광고는어떻게발전했을까?
3.지금은인플루언서의시대
4.인플루언서마케팅의모든것
5.매체는달라도하나의메시지로소통한다
세계의광고인3│광고크리에이티브의혁명가,빌번박

4장광고에도윤리가필요하다
1.광고윤리가무엇인가요?
2.윤리적기업이윤리적광고보다먼저!
3.광고는얼마나진실해야하나?
4.CSR과ESG,윤리마케팅의중요성
5.비윤리적인광고를걸러내는법
세계의광고인4│『카피캡슐』로유명한핼스테빈스

5장광고인을꿈꾸는청소년들에게
1.직업으로서의광고인
2.어떤사람이광고인이될까?
3.광고분야에서어떤직업이나에게맞을까?
4.미래광고의모습은?
세계의광고인5│한국의‘광고백과사전’,신인섭

맺음말일하면서즐거움을느낄수있는직업,광고
부록매체별광고윤리규정
미주

일상에서가장쉽게접할수있는콘텐츠인광고를통해청소년들이배울수있는통찰은다음의네가지다.

현명한소비자가되기위해꼭알아야할광고의문법

광고의문법은왜알아야할까?광고에는‘멋있어보이는’것들만나오기때문이다.그러나자랑만늘어놓으면소비자가시큰둥하다는사실을알기에광고는‘좋은점을말하되무턱대고자랑하지는않는’기본전략을가지고있다.이렇듯광고에는오랜세월소비자의눈에띄기위해노력하며만들어온문법이있다.만약소비자가이러한‘광고의말하는방식’을모른다면어떻게될까?우리는보는것마다사고싶어질지모른다.휴대폰속수많은콘텐츠사이로광고가숨어들어버린현대사회에서이는더욱조심해야할일이다.

자라나는청소년들이번뜩이는아이디어와매력적인이미지,소비자심리연구등으로무장한광고의문법을알면광고를제대로활용하는현명한소비자가될수있을것이다.

거짓광고에속지않기위해갖춰야할미디어리터러시

‘문해력’이화두인시대에신중하게곱씹어봐야할정보중하나가광고다.광고를만들때는좋은점을부각하려다보니장점은부풀리고단점은슬쩍감추는일도벌어진다.한편전세계가투명하게연결된사회에서는윤리적광고를넘어윤리적기업을바라는소비자요구도이어지고있다.기업은그에맞추어자발적으로CSR과ESG에힘을쏟고그과정을소비자에게어필한다.이렇듯복잡다단한광고를읽어내는일은고난도의미디어리터러시를요구한다.거짓광고로소비자의공분을샀던광고와윤리마케팅을위한기업의노력을재밌는사례와함께살펴보자.

퍼스널브랜딩시대의세련된자기표현법

광고는제품및서비스등의장점을잘부각하고효과적으로설득하기위해오랫동안고민해왔다.소비자들에게매력적으로다가가기위해라포르(rapport)를형성하고스토리를가미하며재기발랄한프레젠테이션으로광고대상을빛나게하는노력을마다하지않는다.제품이나서비스만광고를해야할까.지금은개인도장점을드러내고이를타인들에게설득해야하는퍼스널브랜딩시대다.지금의십대들이성인이될미래는이러한경향이더욱두드러질것이다.그렇기에자신의매력을부각하는방법을아는청소년은유리한고지를점할수있다.이미많은십대들이인플루언서로활동하고있는이유다.어떻게해야자신의장점을효과적으로드러낼수있을까.이는좋은인간관계를유지하는데도중요한요소다.광고가소비자에게말을거는방식을배워보자.세련된자기표현법을익힐수있을것이다.

광고의역사와함께배우는다양한매체의발전과정

인류역사상가장오래된광고는무엇일까?‘도망간노예셈을잡아주세요!’라는내용의기원전1000년경의노예현상수배다.그로부터오랜세월이지난지금,광고의모습은몰라보게바뀌었다.가상인플루언서가등장하는가하면,소비자의행동을분석하고,좀더부드러운방식으로다가가는전략을취한다.파피루스에적힌광고에서부터오늘날뉴미디어에실린광고까지그역사를살펴보면매체의발달과정을자연스레알게된다.오늘날우리는습관처럼사용하는매체들이어떤과정을거쳐변화해왔는지광고를통해배워본다.

광고인을꿈꾸는청소년에게필요한진로가이드

이책은미래의광고인을꿈꾸는독자들에게유용한정보를담았다.직업으로서광고인은어떤지부터광고인이되기위해필요한자질,광고의미래까지상세하게다루었다.특히TV광고프로듀서와감독및광고크리에이티브디렉터로일했던저자는풍부한현장경험을바탕으로다양한광고직업과진로정보를충실하게정리했다.광고인을꿈꾸는청소년들이이책을통해구체적인정보를얻고스스로의진로를진지하게고민할시간을가지기를기대한다.〈청소년을위한광고에세이〉는청소년들에게꼭필요한광고이야기만쏙쏙뽑아내어들려준다.특히교실에서활용할수있는구성이가득하다.〈세계의광고인〉페이지를통해데이비드오길비등광고계의전설적인인물5인을만날수있고,〈토론해봅시다〉를통해광고를매개로친구들과심도있는이야기를나눠볼수있다.진로및미디어리터러시교과와연계하여풍부한이야깃거리가필요한교사들에게도요긴한책이될것이다.물밀듯밀려드는광고를제대로알고효과적으로활용하기위해십대부터꼭알아야할광고이야기를만나보자.