중쇄 찍는 법 : 잃은 독자에서 읽는 독자로 - 땅콩문고

박지혜

2007년11월,출판계에입문했다.두곳의대형출판사에서어학서와자기계발서,경제경영서,인문교양서를만든후2020년6월,멀리깊이를창업했다.출판경력14년차에접어든오늘에도책을만들고파는일에대해서어떤것도확신할수없고당당하지도못하다.쟁쟁한출판선배와동료들과비교하면나는그야말로‘노바디’라고도생각한다.다만‘원앤온리’이기도하다.그유일한출판창업의경험을나누면서,작은출판사를꾸리는일의괴로움과슬픔에대해,말할수없는뿌듯함과설렘에대해공유하고자한다.이책을읽고창업에도전하는분들이계신다면,역으로창업에대한꿈을접는분들이계신다면둘다이책의큰쓸모가되겠다.

들어가며─잃어버린독자를찾아서

1.나는왜이책의기획안을들고출판사를찾아갔나:중쇄라는희망의근거를찾아서
2.우리에겐알량한아이디어가아니라기술력이필요하다:출판이라는정교하고아름다운제조업의세계
3.내가찾은중쇄의황금비:2할의전복성,7할의충분성,1할의미래지향성
4.2할의전복성이2,000부를팔리게한다:해야하는것이아니라하고싶은것을할때전복성이구현된다
5.작은시장을공략할때전복성이구현된다:2,000부는반드시팔리는키워드
6.7할의충분성이2,001부를가능하게한다:얼마나정교하게가공할것인가
7.공감을최대치로끌어올리는편집의조건:독자와저자모두에게천착하는제목과차례
8.1할의미래지향성이출판사의캐릭터를만든다:더나은공동체를위한제안
9.한부를더파는마케팅:함께엮여있다는느낌을주는브랜딩을위하여
10.우리의독자들이책에부여한오라를간과하지말자:잠깐반짝였던‘클럽하우스’가시사하는바
11.버티고버티면언젠가중쇄를찍는다:살아남는놈이살아남는출판이라는세계

나오며─영혼이있는중쇄를찍자

중쇄가도대체뭐길래!

만화『중쇄를찍자!』를보면편집부에서일하던편집자가잔뜩들뜬표정으로벌떡일어나이렇게외칩니다."중판출래!"동료들은박수를보내고편집부분위기는순식간에떠들썩해지지요.중쇄가과연무엇이기에이토록모든출판인을들뜨게만드는것일까요?

중쇄란처음출간한도서의초판이모두팔려나가동일한데이터를다시인쇄하는일을말합니다.이때책이모두팔리는것은작가와출판인에게재고소진이상의의미를갖습니다.작가에게는이런책을또써도된다는확신,편집자에게는이런책을또만들어도된다는확신,마케터에게는이런책을원하는독자가있다는확신을주지요.요컨대중쇄는다음책을기약할수있는,책쓰고만들고파는사람의로망입니다.

그러나다양한콘텐츠의홍수속책은여느때보다입지를위협받고,출판시장의규모는날로줄어들고있습니다.이시대에출판인은어떤책을어떻게만들고또어떻게팔아야할까요?
대형출판사에서잔뼈굵은편집자로오래일했고이제는1인출판사대표로동분서주하며책을만들고있는한출판인이있습니다.출판사'멀리깊이'의박지혜대표입니다.그동안의경험을토대로그는치열하게고민하여중쇄를찍는몇가지방법론을도출했습니다.『중쇄찍는법』은그결과입니다.

잃어버린독자를찾아나서는중쇄공략집

핵심독자를명확히설정하고또렷한콘셉트를갖추는기획력은출판사의생존과직결됩니다.'멀리깊이'를운영하는저자는번뜩이는기획력으로출간도서중70퍼센트를중쇄하는괄목할만한성과를냈습니다.그리고이경험을토대로중쇄를찍는'중쇄의황금비'를만들었습니다.중쇄를찍는책엔세가지구성요소가있고,이요소를적절한비율로충족하면중쇄라는성과를얻을수있다는것입니다.몸소체험한시장의움직임과경험한뼈아픈실패담을예로들며이공식을설명하지요.『중쇄찍는법』은중쇄의필요조건을면밀히분석한중쇄공략집입니다.

책만이독자에게줄수있는것이있다고믿으며트렌드를주도하는책의모습을상상하는저자는출판의미래를낙관합니다.더불어책이점점더팔리지않을것이라는비관적전망대신,새로운책을계속만들근거가이렇게나많다는이야기로동료출판인을힘껏응원하지요.잃어버린독자를되찾고새로운독자를찾아나서며책의운명을적극적으로개척하자고역설하는이책은출판인이독자를좀더잘만날수있도록효과적으로도울것입니다.