꼬리에 꼬리를 무는 광고 이야기

정상수

저자:정상수
청주대학교광고홍보학과교수다.38년차광고베테랑이기도하다.오리콤,오길비앤매더등국내유수의광고회사에서일했다.수많은유명광고캠페인을진행했으며,각종국제광고제심사위원을역임했다.광고산업발전에기여한공로를인정받아2017년에국무총리상도받았다.쓴책으로《청소년을위한광고에세이》《스매싱》등이있고,《잘나가는광고만들기》《잠자는아이디어깨우기》등을우리말로옮겼다.
《꼬리에꼬리를무는광고이야기》는광고의역사부터광고리터러시까지광고에관한모든궁금증을풀어준다.광고를알게되면창의적으로생각하는방법을알수있고,궁극적으로자신만의특별한아이디어를낼수있을것이다.

책을내며

1장광고의시작

광고는언제생겼을까
광고는왜하는것일까
브랜드는무엇일까
광고는어떻게나를알고있을까
마음은어떻게사로잡을수있을까
광고ON:이런광고저런광고

2장꼭꼭숨겨진광고의비밀

누가광고를만들까
제품의장점은어떻게소개해야할까
아이디어는어떤방식으로낼수있을까
왜광고만보면제품을사고싶을까
광고없이살수있을까
광고ON:위험한광고

3장광고리터러시기르는법

광고리터러시는무엇일까
사실과거짓말을구별할수있을까
기업은어떻게마케팅할까
이런광고,괜찮을까
생각하는힘은무엇으로기를수있을까
광고ON:문해력기르는꿀팁

이미지출처

38년차광고베테랑이명쾌하게들려주는
상상을현실로바꾸는광고의비밀!

‘꼬리에꼬리를무는’시리즈는질답형식이다.무엇보다질문이중요한책이다.《꼬리에꼬리를무는광고이야기》는광고가무엇이고,광고가어떻게발전했는지부터광고의맥락을꿰뚫는힘인광고리터러시까지를다룬다.이책에서는청소년이광고를보면서가질수있는예리한질문을엄선해참신하고깊은답변으로풀어낸다.

저자정상수교수는청주대학교광고홍보학과교수이자,38년차광고베테랑이다.저자는국내외유명기업들의광고를진행했고,세계의다양한광고제에서심사위원을역임했다.저자는국가에서광고산업발전에기여한공로를인정받아2017년에국무총리상도받았다.풍부한글로벌현장경험을가진저자의내공은질문에서드러난다.‘광고는어떻게나를알고있을까’‘마음은어떻게사로잡을수있을까?’‘사실과거짓말을구별할수있을까’등광고의핵심을파헤치는깊은질문들이다.

답변은질문만큼쉬우나,상투적이지는않다.광고의역사를따분하지않게설명하면서도,핵심은놓치지않는다.저자는광고가소비자에게어떻게접근하는지,소비자가광고에어떻게설득당하는지,기업이소비자를어떤시각으로바라보는지,기업이광고로소비자에게어떻게접근하는지등을꼼꼼하게알려준다.이책은광고에관한독자의모든궁금증을친절하게설명하는‘광고교과서’라고할수있다.카피라이터를비롯해광고분야에서일하고싶은청소년에게도훌륭한안내서가되어줄것이다.

똑똑한소비자,광고인으로성장하려는
청소년을위한가장빠르고쉬운광고공부

책은3장으로구성돼있다.<1장.광고의시작>에서는광고의역사를다룬다.활자의발명부터브랜딩과쿠키를이용한현대마케팅까지매체의발달과정이주축이다.그과정에서출현한다양한광고모델들을살펴볼수있다.

<2장.꼭꼭숨겨진광고의비밀>에서는광고인들은어떤일을하고광고에어떤메시지를숨겨놓는지도찬찬히설명한다.책에는광고인을꿈꾸는독자를위해누가광고를만들고,고객에게접근하는마케팅전략은무엇인지도담겨있다.AE,카피라이터등광고인의직업적특징과광고인에게필요한자질을일목요연하게알려준다.

이런과정을보더라도광고의속뜻을알필요가있다.모든광고가좋은것이아니기때문이다.광고에휘둘리지않으려면어떻게해야할까?인공지능을제대로알려면인공지능문해력을길러야하듯이,광고도마찬가지다.<3장.광고리터러시기르는법>에서는광고리터러시를기르는방법을자세히알려준다.이를통해좋은광고와나쁜광고를구별할줄아는눈을기를수있다.그리고스스로광고를재구성해보면서광고가무엇을강조하고,어떤점을숨기는지도파악할수있다.

이책은광고의모든영역을망라할수있게구성되어있다.그래서청소년에게낯설고어려워보이는광고의진입장벽을낮춰준다.특히<광고ON>에서는거의모든광고의종류를이미지와함께살필수있고,보이스피싱같은위험한광고가어떤것인지탐색할수있으며,광고를이해하는데도움을주는문해력기르는방법도만날수있다.장마다풍성한일러스트와이미지들도배치되어있기에,이책은광고를이해하는좋은출발점이되어줄것이다.