팔리는 책쓰기 망하는 책쓰기 : 기획과 마인드 편

장치혁(레오짱)

저자:장치혁(레오짱)
순수국내파영어고수인레오짱은경희대학교졸업즈음처음본공식TOEIC시험에서990점만점을받으며YBMSisa영어강사로데뷔했다.3년간동아일보영어전문칼럼니스트,2년간영어전문칼럼니스트로도활동했다.삼성전자,현대건설,대우그룹등에서영어전임교수로많은인기를끌었다.이후좀더폭넓은출판분야에뜻을세우고YBMSisa편집장과위즈덤하우스편집장,위즈덤하우스마케팅총괄본부장,21세기북스출판기획실장등을거쳐클라우드나인출판사공동대표가되었다.
현재수많은열성팬들의요청을받아마이북하우스,한국책쓰기센터등을운영하며책쓰기와출간노하우를수백명에게아낌없이전수중이다.중앙일보와동아일보에서특집칼럼니스트로활동했고,고려대학교를비롯해중앙대학교,건국대학교,대진대학교등에서정기적으로출판강의를하고있다.
그는27년간국내최고의메이저출판사에서수백명저자들의책을기획,편집,홍보마케팅해다수의베스트셀러와스테디셀러를만들어낸출판전문가다.그중11권의책은본인이직접집필해출간했고,해외작품을발굴해직접번역한책도2권이있다.그가직접쓰거나번역한13권의책들은하나도빠짐없이베스트셀러가되어승률100%를달성했다.
그가이책을쓰게된동기는간단하다.“27년간메이저출판사에서경험하고배운노하우를아낌없이나눠수많은예비저자분들을혼란에서해방시켜드리자!”“이왕쓰시는원고가널리사랑받을수있도록책을잘파는방법까지친절히알려드리자!”이다.한마디로이책은‘출판27년차베테랑이알려주는팔리는책쓰기의모든것’을다룬가이드북이다.

프롤로그

1부WHY
1장.책을쓰면뭐가좋아요?
책쓰기는나를저절로공부를하게한다
책은내가살다간가장효과적인흔적이다
[소곤소곤개인톡]영생하는방법을알려주세요
브랜딩의중심축이된다
책은가장두꺼운명함이다
책쓰는시간자체가가장농밀한자기계발시간이다
책에는스노우볼효과가있다
왜책을쓰려고하세요?
코로나시국에도꼭책을써야만하는이유?
나만의콘텐츠로포장해세상에발표하라
[소곤소곤개인톡]글쓰기에아무런지식이없어도책을쓸수있나요?

2장.책으로역전승한13명의사람들
역전자1:레오짱자신
역전자2:이현숙저자
역전자3:유수연저자
역전자4:우지은저자
역전자5:전지현저자
역전자6:시리즈책으로빌딩주가된사람
역전자7:백세희저자
역전자8:복고판으로대박이난친구
역전자9:김용진저자
역전자10:책한권으로학장이된평교수
역전자11:책하나로삼성사장단강연을하게된교수님
역전자12:책하나로국회의원이된A저자

3장.망하는책쓰기의7가지원인
하나,엔트로피에굴복하는게으름
둘,디지털딴짓병
셋,느린진행병
넷,자료의존증
다섯,되새김질병
여섯,완벽주의병
일곱,눈치병과격식병

2부WHAT
1장.흥하는책쓰기의7가지대원칙
마인드1.행복한글감옥을설정한다
마인드2.한호흡에훅쓴다
마인드3.일단내안에서만쓴다
마인드4.단초만꺼내후진없이전진한다
마인드5.완벽주의를버린다
마인드6.입문자레벨을노린다
마인드7.일상어로최대한쉽게쓴다

2장.무엇을쓸것인가,분야별책쓰기비법
콘셉트에목숨을걸어라
콘셉트가흩어지지않게챕터를구성하라
코로나이후변한출판트렌드
출판의종류5가지
퍼스널브랜딩서를쓴다면
개인자서전형태로내고싶다면
동화책이나우화책형태로도생각해보자
감성글쓰기에도전한다면
시나소설에도전한다면
좋은스토리텔링의본질
블로그글을모아책을내고싶다면
내목소리에대한자신감부터갖자

3장.일기를넘어서는책쓰기
일반글쓰기와책쓰기는뭐가달라요?
꼭지당4개를혼융하는비빔밥구성으로가져가라
책을쓰려면어느정도어휘력이필요할까요?
저자의자격이따로있지않나요?
좀더욕심을내새롭게구성하라
글솜씨이전에좋은테마를선점하는것이진짜능력이다
공저로쓸까요?단독으로쓸까요?
[소곤소곤개인톡]목적적급박성과정서적급박성,둘중하나는충족시켜라
[소곤소곤개인톡]투고출판사는어떻게고르나요?

4장.절대지지않는책기획의시크릿9가지
절대지지않는책기획법개요
1.차별성:최초이거나전혀다르거나압도하거나카피불가하거나
2.신뢰성:나는이주제에서신뢰할만한사람인가?
3.필요성:잠재독자들에게급박하게필요한가?
4.단순성:송곳처럼만든하이콘셉트하나가있는가?
5.대표성:인상깊은대표짤한두장이있는가?
6.시류성:현시류보다1.5보정도앞서가고있는가?
7.용이성:초5도바로이해할만큼쉽고재밌게쓰여졌는가?
8.활동성:나는마이크로인플루언서이상인가?
9.확장성:규모를키울수있겠는가?
총정리및특히중요한4가지

5장.새벽글감옥실천비법
새벽집중의위력
새벽기상이좋은점
새벽루틴을정착시키는방법
새벽글감옥직전루틴은계획명상
새벽글감옥실제집필요령
휴일에도같은패턴을유지하는게매우중요하다
[소곤소곤개인톡]새벽형이도저히안되는야행성집필자들을위한조언
처음부터전력달리기를하면더많은에너지를얻게된다

6장.책쓸때슬럼프극복하기
내글이과연판매될깜냥인가하는걱정
1시간은견뎌봐야책쓰기근육이탄탄해진다
‘그분’이오실때까지기다리지마라
집필시쉬이지치는현상에대한현실적인대처법
함께행군하기의힘1:글감옥클래스라는강제성
함께행군하기의힘2:글감옥메이트라는강제성
아직도쓰기가루틴이안되는데방법이없을까요?
[소곤소곤개인톡]원고는매일클라우드에백업해두세요

에필로그

단하나의콘셉트로단순하고강력하게써라!

필자가이책을쓰게된동기
필자는27년간수많은저자분들의책을기획,편집,홍보마케팅해드렸습니다.그중11권의책은필자가직접기획하고집필하여출간했고요.직접기획한번역서도2권이나있습니다.필자가직접쓰고기획한책13권은모두하나도예외없이베스트셀러가되었습니다(승률100%).
첫번째책,두번째책이었던<<나비효과영문법>><<나비효과KEY20>>은모두영어분야베스트셀러1위를차지했습니다.세번째책이었던<<우주에서제일쉬운영어책>>은영어분야1위는물론종합베스트셀러10위권에도진입했습니다.이어낸<<우주에서제일쉬운영어회화>>(상,하)도베스트셀러가됐고요.<<스티브잡스세상을바꾼명연설>>도종합베스트셀러가됐습니다.<<스티브잡스마법의명언>><<오프라윈프리마법의명언>>책들역시분야베스트셀러1~2위를다투게만들었습니다.<<한토막논어>><<한토막명심보감>><<한토막손자병법>>은모서점종합베스트셀러1위를3권이동시에차지하는기염까지토했습니다.<<88연승의비밀>><<스토리텔링연습>>은필자가직접기획해번역한책들인데역시나베스트셀러가되었고지금도꾸준하게팔리는스테디셀러로자리잡았습니다.필자가직접집필한11권과기획번역한2권을합쳐총13권모두베스트셀러를만든셈입니다.
그것을알고여러초보저자분들께서필자에게부탁해오셨어요.“어떻게하면팔리는책을쓸수있나요?”하고요.그분들이필자에게요청한건‘단순히원고를쓰는’수준이나단순히‘나도책을출간했다’는차원을넘어선것이었습니다.‘팔리는책을효율적으로쓰고잘파는방법’까지물어오셨죠.그분들의간곡한부탁을받고방법을알려드리려2019년하반기에오프라인수업을열었습니다.그러다우연히다른분들이책쓰기교육을하고있는현장이야기를많은수강생들을통해자세히전해듣게됐죠.아뿔싸!그얘길듣고필자가완전히뒤집어졌답니다.이판이완전히복마전이었기때문입니다.
이책을쓰게된동기는단순합니다.“27년간출판계에서필자가경험하고배운바른노하우를제대로알려드리자!”“혹세무민하는사기질이아니라책을쓰고홍보하는바른방법을똑바로알려드리자”는것이었습니다.필자는단지‘평범한책을쓰는방법’을알려드리려고이책을쓴건아닙니다.‘이왕쓰시는원고가널리사랑받는책이되도록만드는방법’을알려드리고싶었습니다.그리고책을쓰는가장효율적인방법과바뀐이시대에홍보마케팅하는방법까지도요.
필자가이2권의책에걸쳐알려드리는노하우를터득하시면다른데서최소1년이상씩걸리는책쓰기를단2개월만에끝낼수있습니다.10개월앞당겨드리는셈이죠.또한제노하우를공부하시면‘확실히팔리는책’으로만들수있습니다.

이책의핵심콘셉트
이책에서필자가계속힘주어주장하는사항은?“단하나의콘셉트로단순하고강력하게써라”는것입니다.그런의미에서이책자체도한줄로요약해보면,‘출판27년차베테랑이알려주는팔리는책쓰기의모든것’을알려주는책입니다.더짧게요약하면?‘팔리는책을가장빠르게쓰게해주는가이드북’이죠.
추가적인홍보문구를뽑아본다면‘기획에서집필,계약,홍보마케팅까지2권으로나눠야할정도로끝장디테일로설명한책쓰기바이블같은책!’정도로묘사할수있습니다.책쓰기노하우도서중에2권으로낸것은이책이최초일겁니다.그만큼자세하게모든것을담았습니다.

어떤분들을위해서쓴책인가요?
이책의첫번째핵심독자는‘책을한번도써본적없는예비저자들’입니다.어떤분들의니즈가가장높을까요?필자가직접겪어본바로는‘퍼스널브랜딩목적으로책을내려는강사분들과프리랜서들’입니다.두번째핵심독자는?‘장차커리어독립을준비하고있는직장인들’입니다.여기에는프리랜서로서의삶을준비하는경단녀들,취업준비자들과이직준비자들도포함됩니다.
확산독자들로는누굴잡았을까요?첫번째확산독자는현재나과거에‘책을준비중이지만절대탈고가되지않는사람들’입니다.방향성을못찾고있어서그럴수도있고,자신감이부족해서일수도있죠.
두번째확산독자는‘책을내본적은있으나히트한적없는사람들’입니다.이들의문제는콘셉트력부족,기획력부족,구성력부족,출판문법에대한이해부족등입니다.이렇게네그룹의분들을염두에두며눈앞에서말걸듯이이책을썼습니다.

어떻게구성했나요?
최대한쉽게풀어썼습니다.필자가비밀로간직했던기밀사항들까지하나도남김없이보따리를다풀어드렸습니다.할수있는한최대한쉬운비유에빗대어쓰고자했고요.옆집친구에게얘기해주듯이친근하고다정하게썼습니다.
최대한많은사례를들어생생하게설명해드리고자했습니다.“아이들은예시를통해배운다”는아인슈타인의원칙에충실하고자한거죠.단순히테크닉적인정보를제공하지않고예비저자들을위로하는코너를군데군데넣었습니다.책을쓰는예비저자가장차부딪힐심리적어려움을너무나잘알고있기에마인드적인지침까지많이드리려했습니다.책은크게3부로구성했습니다.1부와2부에해당하는1권은<마인드와기본기편>입니다.3부에해당하는2권은<실전테크닉편>입니다.1권의내용을자세히소개하면다음과같습니다.

1권1부.WHY
‘1장책을쓰면뭐가좋아요?’편에서는여러분이미처모르고있던책의놀라운효용과활용법을일깨워드립니다.‘2장책으로역전승한사람들’편에서는책을써서인생역전급성취를일군제주변인들의이야기와노하우를알려드립니다.‘3장망하는책쓰기의7가지원인’편에서는여러분의책쓰기가왜망하게되는지를7대병증진단을통해짚어드립니다.

1권2부.WHAT
‘1장팔리는책쓰기의7가지대원칙’편에서는어떻게하면팔리는책쓰기를할수있는지그기본을알려드립니다.‘2장분야별책쓰기비법’편에서는책콘셉팅의기본과코로나이후의출판트렌드,분야별책쓰기방법들을가이드해드립니다.단순한일기수준을넘어서는상업적으로흥하는책쓰기방법을알려드리는코너도마련했습니다.특히‘4장절대지지않는책기획시크릿9가지’편에서는그동안필자만의일급비밀이었던기획비법보따리를정말큰마음먹고다공개해드립니다.아울러필자의트레이드마크중하나인‘새벽글감옥’기법의상세노하우를전수해드리는시간을기대해주세요.마지막으로책쓰기에필연적으로따라오는‘슬럼프를극복하는마인드강화법’도많은위로가되실겁니다.


메타버스글감옥에도들어가보자!
필자(레오짱코치)는코로나이전에수강생들을실제로하루종일카페내에설정해놓은글감옥안에가둬놓고글을쓰게하는‘행복한글감옥’프로그램을운영해왔어요.무려20기가넘게성공적으로운영했어요.그곳에하루동안갇혔던사람들은만8시간만에빽빽하게A4원고40~50페이지를완성해냈어요.참가자들은“코치님,오늘하루동안제가쓴원고분량이지난1년동안책쓴다고깨작깨작했던분량보다더많아요!”라며감탄했어요.
레오짱은이후2번째형태로실제‘오프라인글감옥’환경안에사람들을2박3일정도더길게가둬놓는프로그램을준비중이었어요.사람들에게죄수복을입히고죄수명찰을달게하고핸드폰을빼앗아집중적으로글을쓰게하는거죠.레오짱이간수로서사람들을강제하면‘강제성의힘’‘상황제약의힘’덕분에글이순식간에팍팍써지거든요.
그런데코로나상황이장기화됨에따라현재는메타버스로글감옥대리체험을준비중입니다.네이버자회사인스노우(Snow)에서개발한제페토(Zepeto)나SK텔레콤에서개발한이프랜드(Ifland)등에서만들고있어요.현재까지는메타버스기술이아주섬세하진않아서그냥‘재밌는놀이’정도의수준이지만,앞으로VR기술까지잘연결된다면더욱실감나게글감옥죄수가되어가상세계에서도함께글감옥을수행할수있을것으로레오짱은전망하고있답니다.

책은가장두꺼운명함이다!
책은당신의가치를가장정확하고확실하게빛나게한다.
우리가처음만난사람들과인사할때명함하나만쓱내밀죠.“전이런일을하는사람입니다.”하면
사실상대방이무슨일하는지머릿속에하나도안남아요.그렇지만책에자기스토리를담고자기철학과사상을담고자기사진까지보여주고,풍부한메시지전달이있으면?그것만큼엄청난명함이없죠.
책을주면자기일에대한소개와소신과철학,생각에대한설득까지한번에자연스럽게돼요.조금더나아가면?그책을읽는사람들을내팬으로만들수도있어요.책이라는긴주제의글을계속읽다보면독자들은저자의이야기에점점동화돼서감명받게되거든요.독자가한저자의글들을계속긴하나의주제를통해(즉,책이란형태를통해)접하다보면어떤작용이생길까요?묘한앵커링현상,뇌리의고착현상이발생해요.그래서책을쓰면팬을확보하게되는거예요.여러분도책을명함처럼뿌려보세요.세상에이렇게두꺼운명함이어딨어요?그래서나의스토리를제대로담은책은매우강력한명함이됩니다.