팔리는 책쓰기 망하는 책쓰기 : 실전 테크닉 편

장치혁(레오짱)

저자:장치혁(레오짱)
순수국내파영어고수인레오짱은경희대학교졸업즈음처음본공식TOEIC시험에서990점만점을받으며YBMSisa영어강사로데뷔했다.3년간동아일보영어전문칼럼니스트,2년간영어전문칼럼니스트로도활동했다.삼성전자,현대건설,대우그룹등에서영어전임교수로많은인기를끌었다.이후좀더폭넓은출판분야에뜻을세우고YBMSisa편집장과위즈덤하우스편집장,위즈덤하우스마케팅총괄본부장,21세기북스출판기획실장등을거쳐클라우드나인출판사공동대표가되었다.
현재수많은열성팬들의요청을받아마이북하우스,한국책쓰기센터등을운영하며책쓰기와출간노하우를수백명에게아낌없이전수중이다.중앙일보와동아일보에서특집칼럼니스트로활동했고,고려대학교를비롯해중앙대학교,건국대학교,대진대학교등에서정기적으로출판강의를하고있다.
그는27년간국내최고의메이저출판사에서수백명저자들의책을기획,편집,홍보마케팅해다수의베스트셀러와스테디셀러를만들어낸출판전문가다.그중11권의책은본인이직접집필해출간했고,해외작품을발굴해직접번역한책도2권이있다.그가직접쓰거나번역한13권의책들은하나도빠짐없이베스트셀러가되어승률100%를달성했다.
그가이책을쓰게된동기는간단하다.“27년간메이저출판사에서경험하고배운노하우를아낌없이나눠수많은예비저자분들을혼란에서해방시켜드리자!”“이왕쓰시는원고가널리사랑받을수있도록책을잘파는방법까지친절히알려드리자!”이다.한마디로이책은‘출판27년차베테랑이알려주는팔리는책쓰기의모든것’을다룬가이드북이다.

프롤로그

HOW1.탐험가되기

1장실전글쓰기1단계:콘셉트잡고개괄목차짜기
내책을잘기획하는법
콘셉트를우라까이하기
임시제목도미리지어놔야좋다
마인드맵으로콘셉트잡고개괄목차짜기
[실제시연]레오짱책:1단계(콘셉트와개괄목차세우기)
[실제시연]콘셉트잡기실습1:김치국대위
[실제시연]콘센트잡기실습2:이치현교사
타깃독자가있고없고의극명한차이
글쓰기와책쓰기가다른이유
왜목차부터세우는게중요할까?

2장실전글쓰기2단계:상세목차짜기
목차정하는방법이궁금해요
[실제시연]레오짱책:2단계(상세목차짜기)
[실제시연]이영희교사:상세목차짜기실습
목차는어떻게섹시하게만들수있을까요?
제원고의분야는어떻게정해야하나요?
논문을그대로책으로내면된다는건환상일뿐
구글드라이브를원고백업용으로이용하는것은필수!
툴추천1:마인드맵프로그램
[소곤소곤개인톡]제상담사례를모아책을내고싶어요

3장실전글쓰기3단계:와다다요점쏟아내기
마인드맵을워드로변환해작업할준비하기
쓰지말고그저쏟아내라
와다다요점쏟아내기할때는후진없는전진만이철칙
[실제시연]레오짱책:3단계(와다다요점쏟아내기)
[실제시연]이영희교사:1차초벌와다다실습
몸에힘을빼고써라
잘안써질땐녹음하라
이동중녹음으로책쓰기에도전해보라
평소써둔메모가초벌단계에서좋은지원군이된다
[소곤소곤개인톡]초벌요점와다다할땐분량걱정말고쓰세요

요약:탐험가

HOW2.과학자되기

1장실전글쓰기4단계:원고늘여쓰기
원고늘여쓰기를시작하기전에
톤앤매너정하기
구체적인1명에게만말하는느낌으로쓰라
내기분과소감표현이중요하다
문인형글쓰기라는악습을버려라
글의꼭지구성4총사:주장+근거+사례+자료(죽은사자!)
일화가주는진짜효과는바로이것이다
[실제시연]레오짱책:4단계(원고늘여쓰기)
[실제시연]이영희저자:첫꼭지구성법실습
인용대화체를활용하자
자료를모으고보충하는법
빠르게다독하며자료를물색하라(레오짱의듣기독서법)
자료를잘정리하는법
실명이냐가명이냐:인물을사례로들때
질문은힘이세다
저작권을이해하고넘어가자
책에들어갈이미지를구하는법
사진속초상권동의구하기
기사를인용하는법
출처표기를하는방법
조어와약어에도도전해보자
툴추천2:스크리브너
업그레이드하면된다는자세

2장실전글쓰기5단계:원고다듬어쓰기
꼭지단위분량을현명하게체크하는법
만연체는제발참아주세요
단문으로글을쓰는요령은바로이것!
[실제시연]레오짱책:5단계(원고다듬어쓰기)
[실제시연]수강생사례:만연체가되지않게쳐주기실습
어려운문자쓰지말고쉬운단어로써라
설명하지말고보여줘라
문단이정확히뭐예요?
문장마다내려쓴다고?
한문단을다양한길이로변주해보자
각꼭지의서두를인상적으로써라
독백이나대화체의표시법
기타알아두면좋은상식들

요약:과학자

HOW3.화가되기

1장실전글쓰기6단계:최종퇴고하기(화룡점정)
좋은원고는많이고쳐쓰기(퇴고)로탄생한다
퇴고는고독한작업이다
[실제시연]레오짱책:6단계(최종퇴고하기)
퇴고하는포인트를좀더세분화해보자
생략할수있는곳은최대한생략하라
반복해쓰는말버릇들은의도적으로바꿔줘라
비문은없는지주어와술어를떼어살펴보자
피동형으로쓰지마라
나열할때는자격을같게하라
논리가수미일관한지체크하라
목차단위로수정을해야할때도있다
퇴고때챙겨두면좋을소품
헷갈리는단어를교정보는요령
전체원고를한방에교정하기
에필로그와프롤로그쓰기
독자의눈으로전체를다시보라
목차자동추출하고업데이트하는법
본문에사진삽입하는요령
저는삽화도넣고싶어요
도표나도해는어떻게만들어줘야해요?
저자소개문작성하기
저자사진은어떤걸써야해요?
제목과부제,캐치프레이즈를본격고민해야할시간
어쨌든마무리한다는자세가중요하다

요약:화가

HOW4.전사되기

1장투고노하우의모든것(전투적으로투고하기)
투고하기에앞서알아둘것들
원고를꼭다쓰고투고해야하나요?
저는에세이분야로반만써서투고하고싶은데요?
그림작가와제휴하는방법도있다
투고원고는어디까지멋있게만들어보내야하나요?
출판사는어떻게골라서투고해야하나요?
출판사연락처수집은어떻게하나요?
투고의실제요령
이메일본문에도요약을넣어라
개별발송으로보내라
보내놓고초조해하지말라
[소곤소곤개인톡]투고거절로상심했던저자가역전승하는방법

2장계약노하우의모든것(서로윈윈하는계약법)
출판권이란게뭔데?
계약하지말아야할기준이있다면?
종이책으로내는게좋나요,전자책으로내는게좋나요?
종이책계약할때인세는어떻게되나요?
계약금은얼마쯤받을수있나요?
전자책만따로계약하고싶으면어떻게하나요?
내책을구름빵처럼도시락통으로도팔려면어떻게해요?
인세이외에인센티브같은게따로있나요?
인상깊었던출판계약사례는있었나요?
[소곤소곤개인톡]책을내주기로한출판사가출간을자꾸미뤄요
번역출판을하고싶으면어떻게해요?
[소곤소곤개인톡]개정판다시내는것이생각보다쉽지않은이유
실제계약서를샘플로끝장디테일설명을해드릴게요
[샘플]계약소식알리기

3장저자교정에전투적으로임하기(실물책으로나오는과정의모든것)
실물책으로나오는과정(1):편집과정
책제작에걸리는순수한시간은얼마나되나요?
실물책으로나오는과정(2):제작과정
얼마나찍어서팔고싶으세요?PODvs오프셋인쇄
이걸무시하면인쇄사고가날수도있다
제본소에서는무슨작업을하나요?
서점에배포해깔기(배본이라는숙제)
내책이출판사내여러출간물중주력도서가될가능성은?

4장홍보와마케팅의모든것
마이크로인플루언서가되도록노력하자
출간초기에저자는무엇을해야하나요?
계속중계방송을해라
출간후가진짜브랜딩의시작이다
출간후첫3개월마케팅에올인하라
책홍보마케팅활동총정리
어느정도팔려야베스트셀러인가요?
오프서점매대진열이무슨의미가있을까요?
온라인서점에서는어떤걸해볼수있을까요?
언론에홍보하려면어떻게해야해요?
SNS이벤트와바이럴은어떻게해요?
책실제홍보마케팅사례밀착돋보기1:박세인저자
책실제홍보마케팅사례밀착돋보기2:아성힘
영문판이나중국어판으로해외수출되게하려면어떻게해야하나요?

요약:전사
총마무리

에필로그

책은당신을긍정적으로변화시킨다!
이제부터당신은탐험가,과학자,화가,전사로4단계변신후에굉장한베스트셀러작가가될것이다.

이책은최신기술들을100%활용한새로운책쓰기기법들을가득담고있어요!
이책은기존의‘책쓰기’책들이주장해왔던것처럼고답적이고고통견디기(인내)만강조하는책쓰기방법론을가르치지않아요.필자(레오짱)는그런방법은구시대적이라고판단해최대한지양했습니다.그는이책에서가장최신자동화프로그램기술들을십분활용한책쓰기방법을알려주고있어요.
실제로880페이지(집필분량은1,000페이지)에육박했던방대한,이책원고의30%정도를마인드맵프로그램으로만썼습니다.그리고나머지20%정도는인공지능기반의음성문자변환(TTS,TexttoSpeech)기술을응용해썼고요.나머지50%원고는스크리브너라는프로그램과MSWord프로그램에서사람들이미처책쓰기용도로는활용해본적없던기능들을필자자신이발굴해서2권에달하는방대한원고분량을순식간에완성했습니다.실제로2번째책(실전테크닉편)에서그최신기법들을독자들에게낱낱이공개해알려주고있습니다.

필자가이책을쓰게된동기
필자는27년간수많은저자분들의책을기획,편집,홍보마케팅해드렸습니다.그중11권의책은필자가직접기획하고집필하여출간했고요.직접기획한번역서도2권이나있습니다.필자가직접쓰고기획한책13권은모두하나도예외없이베스트셀러가되었습니다(승률100%).
첫번째책,두번째책이었던<<나비효과영문법>><<나비효과KEY20>>은모두영어분야베스트셀러1위를차지했습니다.세번째책이었던<<우주에서제일쉬운영어책>>은영어분야1위는물론종합베스트셀러10위권에도진입했습니다.이어낸<<우주에서제일쉬운영어회화>>(상,하)도베스트셀러가됐고요.<<스티브잡스세상을바꾼명연설>>도종합베스트셀러가됐습니다.<<스티브잡스마법의명언>><<오프라윈프리마법의명언>>책들역시분야베스트셀러1~2위를다투게만들었습니다.<<한토막논어>><<한토막명심보감>><<한토막손자병법>>은모서점종합베스트셀러1위를3권이동시에차지하는기염까지토했습니다.<<88연승의비밀>><<스토리텔링연습>>은필자가직접기획해번역한책들인데역시나베스트셀러가되었고지금도꾸준하게팔리는스테디셀러로자리잡았습니다.필자가직접집필한11권과기획번역한2권을합쳐총13권모두베스트셀러를만든셈입니다.
그것을알고여러초보저자분들께서필자에게부탁해오셨어요.“어떻게하면팔리는책을쓸수있나요?”하고요.그분들이필자에게요청한건‘단순히원고를쓰는’수준이나단순히‘나도책을출간했다’는차원을넘어선것이었습니다.‘팔리는책을효율적으로쓰고잘파는방법’까지물어오셨죠.그분들의간곡한부탁을받고방법을알려드리려2019년하반기에오프라인수업을열었습니다.그러다우연히다른분들이책쓰기교육을하고있는현장이야기를많은수강생들을통해자세히전해듣게됐죠.아뿔싸!그얘길듣고필자가완전히뒤집어졌답니다.이판이완전히복마전이었기때문입니다.
이책을쓰게된동기는단순합니다.“27년간출판계에서필자가경험하고배운바른노하우를제대로알려드리자!”“혹세무민하는사기질이아니라책을쓰고홍보하는바른방법을똑바로알려드리자”는것이었습니다.필자는단지‘평범한책을쓰는방법’을알려드리려고이책을쓴건아닙니다.‘이왕쓰시는원고가널리사랑받는책이되도록만드는방법’을알려드리고싶었습니다.그리고책을쓰는가장효율적인방법과바뀐이시대에홍보마케팅하는방법까지도요.
필자가이2권의책에걸쳐알려드리는노하우를터득하시면다른데서최소1년이상씩걸리는책쓰기를단2개월만에끝낼수있습니다.10개월앞당겨드리는셈이죠.또한제노하우를공부하시면‘확실히팔리는책’으로만들수있습니다.

이책의핵심콘셉트
이책에서필자가계속힘주어주장하는사항은?“단하나의콘셉트로단순하고강력하게써라”는것입니다.그런의미에서이책자체도한줄로요약해보면,‘출판27년차베테랑이알려주는팔리는책쓰기의모든것’을알려주는책입니다.더짧게요약하면?‘팔리는책을가장빠르게쓰게해주는가이드북’이죠.
추가적인홍보문구를뽑아본다면‘기획에서집필,계약,홍보마케팅까지2권으로나눠야할정도로끝장디테일로설명한책쓰기바이블같은책!’정도로묘사할수있습니다.책쓰기노하우도서중에2권으로낸것은이책이최초일겁니다.그만큼자세하게모든것을담았습니다.

어떤분들을위해서쓴책인가요?
이책의첫번째핵심독자는‘책을한번도써본적없는예비저자들’입니다.어떤분들의니즈가가장높을까요?필자가직접겪어본바로는‘퍼스널브랜딩목적으로책을내려는강사분들과프리랜서들’입니다.두번째핵심독자는?‘장차커리어독립을준비하고있는직장인들’입니다.여기에는프리랜서로서의삶을준비하는경단녀들,취업준비자들과이직준비자들도포함됩니다.
확산독자들로는누굴잡았을까요?첫번째확산독자는현재나과거에‘책을준비중이지만절대탈고가되지않는사람들’입니다.방향성을못찾고있어서그럴수도있고,자신감이부족해서일수도있죠.
두번째확산독자는‘책을내본적은있으나히트한적없는사람들’입니다.이들의문제는콘셉트력부족,기획력부족,구성력부족,출판문법에대한이해부족등입니다.이렇게네그룹의분들을염두에두며눈앞에서말걸듯이이책을썼습니다.

어떻게구성했나요?
최대한쉽게풀어썼습니다.필자가비밀로간직했던기밀사항들까지하나도남김없이보따리를다풀어드렸습니다.할수있는한최대한쉬운비유에빗대어쓰고자했고요.옆집친구에게얘기해주듯이친근하고다정하게썼습니다.최대한많은사례를들어생생하게설명해드리고자했습니다.“아이들은예시를통해배운다”는아인슈타인의원칙에충실하고자한거죠.단순히테크닉적인정보를제공하지않고예비저자들을위로하는코너를군데군데넣었습니다.책을쓰는예비저자가장차부딪힐심리적어려움을너무나잘알고있기에마인드적인지침까지많이드리려했습니다.책은크게3부로구성했습니다.1부와2부에해당하는1권은<마인드와기본기편>입니다.3부에해당하는2권은<실전테크닉편>입니다.1권의내용을자세히소개하면다음과같습니다.

1권1부.WHY
‘1장책을쓰면뭐가좋아요?’편에서는여러분이미처모르고있던책의놀라운효용과활용법을일깨워드립니다.‘2장책으로역전승한사람들’편에서는책을써서인생역전급성취를일군제주변인들의이야기와노하우를알려드립니다.‘3장망하는책쓰기의7가지원인’편에서는여러분의책쓰기가왜망하게되는지를7대병증진단을통해짚어드립니다.

1권2부.WHAT
‘1장팔리는책쓰기의7가지대원칙’편에서는어떻게하면팔리는책쓰기를할수있는지그기본을알려드립니다.‘2장분야별책쓰기비법’편에서는책콘셉팅의기본과코로나이후의출판트렌드,분야별책쓰기방법들을가이드해드립니다.단순한일기수준을넘어서는상업적으로흥하는책쓰기방법을알려드리는코너도마련했습니다.특히‘4장절대지지않는책기획시크릿9가지’편에서는그동안필자만의일급비밀이었던기획비법보따리를정말큰마음먹고다공개해드립니다.아울러필자의트레이드마크중하나인‘새벽글감옥’기법의상세노하우를전수해드리는시간을기대해주세요.마지막으로책쓰기에필연적으로따라오는‘슬럼프를극복하는마인드강화법’도많은위로가되실겁니다.

2권.HOW
4가지단계의HOW를다루는2권은그야말로책쓰기의실습단계입니다.철저히실용적으로썼습니다.HOW1편은탐험가가되어떠나는단계입니다.콘셉트를잡고목차를짜는법,와다다초벌요점쓰는법을안내해드리고실습까지함께합니다.HOW2편에서는과학자가되어실험하는단계입니다.원고를늘여쓰고,다듬어쓰는노하우를전수합니다.HOW3편에서는예술가가되어화룡점정을하는단계입니다.원고를최종퇴고하는노하우를전수해드립니다.HOW4편에서는전사가되어승리하는단계입니다.투고하고계약하고책을만들어홍보마케팅하는모든노하우를전수해드릴예정입니다.

1권과2권은‘따로또같이’라는기치하에콘텐츠가서로긴밀하게연결돼있습니다.2권에서는최고의저자분들이라면반드시해야할4가지변신을주제로이야기를해드립니다.최고의저자들은4번의변신을할줄압니다.그들은책의진행단계에따라트랜스포머(transformer)처럼변신할줄압니다.그4가지역할이란바로탐험가(1단계),과학자(2단계),화가(3단계),전사(4단계)입니다.저자가해야할4번의변신을간략히소개해드리면다음과같습니다(이건100%필자레오짱의창작입니다!27년간책을잘쓰시는수많은저자분들을지켜보면서발견한패턴이자결론입니다).

1단계변신.탐험가:찾아나서는사람(기획과목차단계)
2단계변신.과학자:실험하고검증하는사람(초벌원고집필단계)
3단계변신.화가:영혼을불어넣는사람(최종퇴고단계)
4단계변신.전사:굴하지않고끝까지싸우는사람(투고와계약과홍보마케팅단계)

그럼단계마다구체적으로어떤역할을해야하는지살펴볼까요?

1단계변신.탐험가:찾아나서는사람(기획과목차단계)
-큰방향(콘셉트)부터제대로잡아야합니다.그방향성을잘유지해야합니다.
-지도를확대해서볼줄알아야합니다(목차세분화).
-부지런히탐험해나가는데집중해야합니다(특히내면,자기생각,자기노하우).
-최대한많이돌아다녀봐야합니다(질보다양이우선인단계).
-전진만해야합니다(후진은사양한다).

2단계변신.과학자:실험하고검증하는사람
-매일내글을가지고실험하는사람이돼야합니다(성실성,일상리추얼화).
-다양한실험을해봐야합니다.변형해보기도하고,경우의수를늘여보기도해야합니다.
-자료,근거를보충해야합니다.
-정확성을기해야하는단계입니다.특히팩트체크를잘해야죠.

3단계변신.화가:영혼을불어넣는사람
-내용에서군더더기를걷어낼줄알아야합니다(구조다듬기).
-써놓은초고를예쁘게고칠줄알아야합니다(문장다듬기).
-써놓은초고에생기를부여해야합니다.예술혼을넣어야하고,전체원고에화룡점정을해야합니다.
-역지사지로음미해볼줄알아야합니다(독자의눈으로전체원고리뷰하기).

4단계변신.전사:굴하지않고끝까지싸우는사람
-좌절에굴하지않고계속시도하는사람이돼야합니다(투고).
-뜻을관철시키거나협상하거나할줄알아야합니다(계약).
-끝까지성실하게역할을해야합니다(편집,저자교정).
-액션이최우선인단계로무조건계획한모든걸실행에옮겨야합니다(홍보와마케팅).
-지속성,꾸준함이가장핵심인단계입니다.계속알리고,연재하고,끊김없이연속적으로이벤트를해야합니다.특히첫3개월동안만큼은집중적으로.

2권의책에필자의지난27년간의출판노하우를하나도남김없이다풀어드렸습니다.이책이예비저자여러분에게작은길잡이가되기를희망합니다.이땅의모든예비저자분들의건승을기원합니다.이제책쓰기라는신나는창작의세계로함께여행을떠나볼까요.