디자인 노트 : 정경원이 발견한 감동 디자인 144
정경원
서울대학교와동대학원에서공업디자인을전공하고,미국시러큐스대학교에서산업디자인석사,영국맨체스터메트로폴리탄대학교에서박사Ph.D.학위를받았다.카이스트산업디자인학과설립교수로1984년부터30여년간봉직했고현재명예교수다.서울특별시제2기디자인서울총괄본부장(부시장급),한국디자인진흥원제10대원장,세계디자인기구(WDO)이사,현대카드사외이사,삼성전자글로벌디자인고문,세종대학교석좌교수등을지냈다.주요저서로는『디자인경영에센스·다이내믹스』(2018년),『욕망을디자인하라』(2013년),『디자인경영10포인트』(2007년),『미래의경쟁디자인에달려있다』(1993년)등이있으며,미국‘DesignValueAwards1등상’(2015년),‘은탑산업훈장’(2003년)등을받았다.
추천글(서울특별시장오세훈/서울대학교디자인과교수윤주현)
머리글
프롤로그
01디자인은사람중심이다
불편한비행기좌석,인체에맞추다|영국항공클럽월드의자
약병이왜납작해졌을까|타깃클리어RX
관찰과배려가완성한디자인아이콘|피스카스가위
노인이노인을위해기부한뜨개질재능|더빅니트
생체리듬에맞춰잠을깨우는자명종|필립스웨이크업라이트
아이야,환한눈으로소망을밝히렴|라문아물레토테이블램프
체형에따라가장편안한자세를|허먼밀러애어론체어
아내의손마디를위한배려|옥소감자칼
의자하나로아기가어른이될때까지|트립트랩
사람을중시하는IBM의디자인경영철학|IBM100주년기념아이콘
통증없는무선인슐린주사|옴니팟시스템
단순명료한글꼴,세계를휩쓸다|헬베티카
전통장례문화의대안이시급하다|장례서비스
02디자인은심미적이다
3만개부품이예술품으로태어나다|페라리458이탈리아
스위스다움이담긴아트북같은여권|스위스연방여권
병까지탐나는알프스산맥의생수|오리진바틀멜리따
디자인아이콘이된꽃병|알토사보이꽃병
영국왕실도주문한헝가리도자기|헤렌드도자기
이런지하철출입구라면꼭타보고싶네|빌바오지하철캐노피
재수끝에선정된다리디자인|금문교
뉴욕에서가장아름다운마천루|크라이슬러빌딩
용도를넘나드는조명기구|아르테미데시시포
35달러디자인의가능성|나이키로고
책과지식을소중히떠받드는마음|가이젤도서관
숫자없는손목시계,28년만에특허권인정받다|뮤지엄워치
03디자인은새로움이다
정체성을이어가려는실험|비트라팬톤체어
가치와소재가빚어낸조화|황금종려상
사고시위치좌표를바로신고|다이얼
애플,감동디자인물꼬트다|아이맥G3
환갑에도식을줄모르는인기|임스라운지의자와오토만
셰필드철강산업의새로운활로|미니멀커틀러리
아랍범선을닮은두바이랜드마크|버즈알아랍주메이라
상금없이트로피만주는상|아카데미상
기적의소재로만든휠체어|퀴샬챔피언2.0
디올건물을덮은프랑스어|하우스오브디올서울
아보카도를위한맞춤형도구|옥소3-in-1아보카도슬라이서
04디자인은논쟁적이다
올림픽엠블럼에담긴문화와시비그리고공감|올림픽엠블럼
착각과오용의차이그리고대응|타이드포즈
섣부른로고대체설의허구,상생효과기대|아이러브뉴욕
캠페인덕분에되살아난하얀콜라캔|코카콜라
눈에띄는게능사가아니다|런던음수대
작은변화가불러온큰공감|암스테르담도시브랜드
속내드러낸지역성의높은벽|2020도쿄올림픽주경기장
옛디자인재현이지닌양면성|노키아81104G
조형적가치냐안전이냐,갈림길에선랜드마크|베슬
브렉시트로다시이목을끈깃발|EU바코드
국가의정체성을담다|정부아이덴티티시스템
사업전략변화가이끄는로고의진화|스타벅스로고
05디자인은창의적이다
매부리코실루엣,저항의시대정신표현|밥딜런포스터
공항버스에서빅파일럿시계차보기|IWC,매달린손잡이
가볍게날아오르는정보파랑새|트위터로고
단순해보여도활용가능성높은유연한로고|멜버른로고
층마다작품이되는호텔|푸에르타아메리카호텔
승용차지붕이아늑한침실로|팝업텐트
해변가자갈에서얻은영감,디자인꽃피우다|하나히라쿠
호황을예약한해저식당|언더
해발200m높이의싱가포르옥상풀장|마리나베이샌즈
1인운동실로재활용된소형지오데식돔|사회적거리두기
박물관로고에불어온디지털바람|브루클린어린이박물관로고
미술관에서마시는하우스비어|스위치하우스
한여름런던의명소가되다|서펜타인갤러리파빌리온
06디자인은생각이다
맹목적강요에서이해와포용으로|모병포스터
폐기될뻔한아이디어,회사의운명을바꾸다|소니워크맨
전기차디자인의선입견을깬스포츠카|테슬라로드스터
중장비에분맵시있는디자인바람|크라운RM6000S지게차
브롬톤=접이식자전거등식구현|브롬톤접이식자전거로고
위아래가바뀐크리스마스트리|갤러리라파예트오스만의크리스마스트리
블록쌓기에서힌트얻은싱가포르아파트|인터레이스
타원형우산부터거꾸로접는우산까지|역발상우산들
현대인들이찾는도시락가방|알레시푸드포터
명품답게우아해진워드마크|리모와로고
잔돈저축해장려금받고목돈만들기|미국은행‘잔돈모으세요’서비스
왜로고에서회사이름을뺐을까|마스터카드로고
07디자인은이야기다
러브스토리담았더니기념품이베스트셀러로|안나G와알렉산드로M
뉴욕의향기를디자인하다|본드넘버나인
한글,한복,한옥의특성을살리다|평창동계올림픽메달
물위에새긴인간의기본권|물에쓰다
저마다사연이담긴그들의이야기|캐릭터디자인
아이돌그룹과팬덤로고가한세트로|BTS와ARMY로고
공감으로호응받는도시슬로건|비베를린
어린환자도좋아하게된MRI|GEMRI어드벤처시리즈
무지개를넘어서의영감|무지개깃발
집념으로재현한추억의토스트맛|발뮤다토스터
환갑맞은바비인형의전략적변신|바비인형
08디자인은역사다
도시문장속에살아남은멸종호랑이|이르쿠츠크문장
노예해방운동을북돋운메달|웨지우드노예해방메달
목적에맞춘과학적디자인원리|주전자와크리머세트
아르누보거장알폰스무하의출세작|지스몽다포스터
러시아의화려한전통나무창틀|날리치니키
90여년전의의자,가장많은짝퉁낳다|바르셀로나의자
기능에만급급하지않은역발상책장|칼톤책장
월드컵포스터로부활한골키퍼의신|2018러시아월드컵공식포스터
에어포트호텔로거듭난공항터미널|TWA호텔
복고풍디자인이다시뜨나|스메그
말하지않아도통하는대화|이모지,기쁨의눈물
거듭진화하는캥거루|콴타스로고
관광특산품이된에스키모칼|알래스카울루나이프
09디자인은공생이다
종자이슈를선점하다|씨앗대성전
고분을연상케하는친환경옥상공원|캘리포니아과학아카데미
축구팀에따라운동장색깔이바뀌다|알리안츠아레나
미술관으로거듭난미사일기지|랑엔재단
자전거왕국네덜란드의상징|호번링
놀이터처럼맘껏뛰노는유치원|후지유치원
집이란사람이들어가서살기위한기계다|피르미니주거단지
납작해져서더편리해진와인병|우편함와인
장애물이던호수,자전거길명소가되다|사이클링스루워터
숲훼손을최소화한공중산책로|포레스트타워
여행가방처럼끌고다니며충전|유젯스쿠터
지하터널로뚫은해묵은교통체증|빅딕
10디자인은공익이다
걷기편한런던만들기|레지블런던
규격화로이동식음압병동실현|이동형음압병동
스몸비족을향한경고|한눈팔지마
안전운전하라는따뜻한간구|놓지마세요
저체온증에서유아를지키다|임브레이스유아보온기
물긷는하마|히포롤러
어려운사람들을돕기위한디자인의방향전환|소외된90%를위한디자인
금연,우회적인설득이더효과적|금연캠페인
도심되살린신개념복합건물|로테르담마켓홀
예산낭비천덕꾸러기에서지역경제이끄는효자로|미드레벨에스컬레이터
동화같지않은동화|말락과고무보트
비만과의전쟁을위한디자인지침|액티브디자인가이드라인
화재때생명을구하는스티커|비상용진입구마크
11디자인은랜드마크다
환유의풍경에거는기대|동대문디자인플라자
시민들이지켜낸공공표지판|할리우드
시골길에서힌트얻은도심공원|센트럴파크
도시가말을했다|나는암스테르담이다
시민들이만든도심속하늘공원|하이라인파크
문화대국을바라는중국의속내|베이징국가대극원
중동의문화메카된아부다비|루브르아부다비
종교상관없이누구나와서기도하세요|MIT예배당
영국건축가가재현한전통옥상정원|아모레퍼시픽사옥
디자인으로젊어진버스|뉴버스포런던
전세계3,000만명의마음이모인곳|존F.케네디도서관&박물관
12디자인은미래다
디자인을아꼈던스티브잡스의유작|애플파크
모양을바꾸는변신자동차|BMW지나
공공부문에도메타버스서비스열기|메타버스서울
인공지능과수작업을결합한미래의차|롤스로이스비전넥스트100
미국사람들이갖고싶어하는명절선물|삼성더테라스TV
피지털디자인+공간가전|LG무드업냉장고
햇볕을따라움직이는그늘막|선플라워
모빌리티,자동차산업의활로|엘리베이트
첨단요트가된마오리족의카누|투후라요트
서울-부산을16분만에주파|하이퍼루프
여객기의동체와날개가하나되다|플라잉V
에필로그
감사글
찾아보기
도판저작권
“현대를사는이들을위한상식사전”
이책은한번읽기시작하면’다음에는어떤디자인이야기가있을까?‘하고뒷장이궁금해진다.우리주변에서보아온디자인이어떻게탄생해서현재에이르게되었는지,그리고몰랐던숨은이야기까지명쾌하게보여주기때문이다.이책은디자인을단순히예쁘게만드는것으로생각하는사람들에게다양한시각을제공하고,디자인에담긴가치와변화를이해함으로써일상에서무심코사용했던것들을새롭게발견하는기회를제공한다.디자이너는영감이떠오를때마다노트나메모지에아이디어를쓰곤하는데,이책은마치저자가영감을얻을때마다,디자인에담긴감동을발견할때마다,좋은소재를찾을때마다‘노트’에써온기록물과같다.다시말해저자가오랜시간기록해온‘노트’를독자를위해기꺼이펼쳐놓은한권의디자인상식사전이다.
이책의탄생은이렇다.2012년3월부터2019년10월까지저자는조선일보에「정경원의디자인노트」라는칼럼을연재했다.이칼럼은저자에게있어서‘디자인이무엇인지’에대한궁금증에대한답을찾는여정이자,디자인이이끄는일상의혁신에관한관심과이해를높이고유용한정보를나누기위한과제였다.저자는무려7년반동안디자인의각분야를망라해240편의노트를연재했다.그이후코로나팬데믹시대에자발적동기로30여편을추가해총270여편의디자인노트를완성했다.무엇보다저자는이책에‘감동’이라는주제를넣었다.그이유는디자인사례를찾아그안에서무엇을설명하고보여줘야할지를고심하며집필하는과정을통해디자인의진정한의미가무엇인지를깨닫는감동을경험했기때문이다.즉이책에는저자의그런7년이라는길고긴시간에서빚어진지식과경험그리고감동이있다.
『디자인노트:정경원이발견한감동디자인144』에는144편의디자인작품이실려있다.270여편의디자인노트중에서작품성,역사성,장소성,정체성,시사성등을기준으로144편을선정했고,각디자인을‘사람중심’‘심미적’‘새로움’‘논쟁적’‘창의적’‘생각’‘이야기’‘역사’‘공생’‘공익’‘랜드마크’‘미래’라는12가지키워드로나누었다.
1.디자인은(사람중심)이다
무엇을디자인하든사람을중심에두어야한다.먼저사람이진짜원하는게무엇인지를파악하고,공감을넘어감동을주는솔루션을만들어내야한다.
2.디자인은(심미적)이다
자연의아름다움이신의선물이라면,인공물의아름다움은디자이너의작품이다.심미성은디자인의성패를가늠하는잣대와도같다.
3.디자인은(새로움)이다
과학기술의혁신은새롭고신기한디자인의창출로이어진다.특히색채,소재,마무리,즉‘CMF’는디자인의진화를이끄는해법이되고있다.
4.디자인은(논쟁적)이다
디자인에관한논쟁은대중의인지도제고는물론검증의기회가될수있다.치열한논쟁에서살아남아야만진짜뛰어난디자인이다.
5.디자인은(창의적)이다
창의력은아이디어의창출과해결책을만드는능력으로,디자이너의역량을가늠하는바로미터와같다.세상을바꾸는디자인은창의력의산물이다.
6.디자인은(생각)이다
디자이너의생각에따라디자인의수준과품격이달라진다.발상의전환이야말로독창적인디자인의출발점이다.
7.디자인은(이야기)다
디자이너는정서적인교감을위해‘이야기하기’,즉스토리텔링을활용한다.해학이나풍자처럼웃음과재미를선사하려면공감할만한스토리라인이필요하다.
8.디자인은(역사)다
디자인은역사적사건,경향,운동등에영향을받는다.디자이너의창작에시대의맥락이DNA처럼작용하기때문이다.
9.디자인은(공생)이다
디자인은환경오염으로몸살을앓고있는지구를돕는하나의수단이다.디자인은인공물의지속가능성을높이고환경을개선해자연과인공의공생을도모하기때문이다.
10.디자인은(공익)이다
디자인은지역사회는물론사회전체의이익,즉공공의이익을위해야한다.대중과사회적약자들을위한진심어린배려가디자인을통한공익의출발점이다.
11.디자인은(랜드마크)다
랜드마크는경계표를넘어물리적상징물은물론웹과UX탐색경험처럼추상적인상징까지포괄한다.지역의랜드마크는‘글로벌디자인자산’이될수있다.
12.디자인은(미래)다
디자이너는향후기술과트렌드의발전방향,미래사용자의욕구와기호변화등에선견지명을가지고이를통합해서미래의인공물을디자인한다.
디자인은사람이진정원하는것을실현하기위해이상과실용의조화를도모하는활동이다.사람중심으로일상의문제를해결하는디자인혁신은이제까지와는전혀다른경험을제공함으로써삶의질을높여준다.이책에실린디자인사례들을통해일을처리하고문제를해결하기위한디자인혁신이무엇인지를이해하고,각디자인에담긴메시지를통해디자인을위한유용한실마리나시사점을얻는데도움이될것이다.
“디자인의가치와감동을발견하는책”
『디자인노트:정경원이발견한감동디자인144』는디자인의가치와감동을발견하는방법을제시하는데서시작된다.물건,장소,건축물은그시대의증언이다.그것들을파악함으로써20세기에서21세기로이어져가는인간의니즈를발견할수있다.수많은대상과이슈,양식그리고다양한관점이복합된디자인들이있다.시대가변화하고그에따라새로운대상이등장하고새로운양식이생기며새로운문제들이발견됨에따라계속해서새로운디자인의영역이나종류가생겨날것이다.디자인들이생겨나는원인,배경을이해하면자연스럽게디자인변화에앞장서게될지모른다.
그렇다면이책에서저자가제안하는‘디자인의가치와감동’이란무엇일까?자연이든인공물이든보자마자한눈에반하는감동의순간이있다.‘와우모먼트(WowMoment)’,즉감동순간이다.와우모먼트는자신이기대하던것보다훨씬더뛰어난것을접했을때생겨난다.사실그런순간은쉽게만들어지지않는다.단지만족스럽다는느낌을넘어마음속깊이큰울림이있어야하기때문이다.마음에큰울림을주려는시도가섣부른겉치레나눈속임으로그치게되면감동은커녕비웃음과놀림의대상이되기쉽다.그렇다면어떻게감동순간이생겨나게할수있을까?디자인은대상의‘LookandFeel’창출을통해사람들의마음속에깊이새겨지는인상을만든다.인공물의형태와기능의조화를통해보는사람의마음을사로잡고,나아가감동을자아내는특성을만드는게디자인의힘이다.우리주변의모든것은훌륭한디자인의산물이다.이책을통해독자의일상에서감동순간을경험하길바란다.
기업과도시그리고국가로고부터주방용품,가구,은행서비스,미래의항공기콘셉트에이르기까지이책에서다룬사례들은사람들이꿈꾸는이상을현실로만들기위한노력의산물이다.디자인의진정한힘은감동을자아내는인공물의특성을만들어내는것이다.‘와우모먼트’의원동력인감동디자인은이상주의와실용주의가적절히균형을이루는디자인과프로세스에의해성취될수있다.이책의각디자인노트에서감동디자인을위한원칙의실마리들을찾아보는것은참으로흥미로운일이다.