디자이닝 프로그램스 : 프로그램으로서의 디자인

카를게르스트너

저자:카를게르스트너(KarlGerstner)

카를게르스트너는다방면에걸친교육을받고비판적사유를펼친인물로,타이포그래피와그래픽디자인분야를혁신하며1950년이후스위스대표디자이너로자리잡았다.그러나그는디자이너이상의존재였다.예술가로서체계적인색채와형태언어를구축했고,1950년대중반에는그래픽,타이포그래피,예술에관한책을낸작가로이름을알렸다.또한광고에이전시디렉터로도큰성공을거두었다.1949년그래픽스튜디오를설립했고,스위스화학기업시바-가이기Ciba-Geigy의의뢰로디자인작업을시작했다.막스슈미트와함께'가이기스타일'을창안했고,이과정에서마르쿠스쿠터를만나1959년게르스트너+쿠터광고에이전시를세웠다.파울그레딩거가합류하면서1963년에는전설적인광고에이전시GGK가탄생했다.1970년대GGK는스위스에서가장성공적인광고에이전시로자리잡았고,유럽각국과미국에지사를열었다.그는스위스에어Swissair,부르다Burda,랑겐샤이트Langenscheidt등여러기업아이덴티티를디자인했고,IBM의전세계총괄아이덴티티컨설턴트이자디자이너로일했다.

게르스트너는디자이너이자에이전시대표로일하면서동시에미술작업도이어갔다.“커리어초기에광고제작을핑계삼아어디든예술활동을해나갔다.나는뒤렌마트FriedrichDurrenmatt가문학작품을스릴러소설로위장했던것처럼사람들을미술관에억지로밀어넣지않는일상의예술을했고,거기에는진실을전하겠다는사명감을넘어선무언가가있었다.그어떤작업이든나의잠재능력아래로떨어지는것이야말로인생을가장의미없이낭비하는일이라여겼던탓이다.”전세계에서출간된수많은디자인관련출판물이카를게르스트너의작업을기렸고,그의작품은많은미술관에서전시된바있다.

『디자이닝프로그램스』는그의지식을집대성한책으로그래픽디자인계에서추종자를만들어냈고『문해자를위한개론:글쓰기의시스템KompendiumfurAlphabeten:SystematikderSchrift』(1972)역시꾸준히읽혔다.1973년,뉴욕현대미술관은게르스트너의작업방식과디자인철학을다룬전시를통해그의작업에경의를표했다.뉴욕아트디렉터스클럽은게르스트너를'명예의전당'후보로추천했고,1992년에는독일아트디렉터스클럽이그를명예회원으로추대하였다.2006년에는시대를개척한게르스트너의디자인과예술작업아카이브일체가스위스국립도서관의판화및드로잉부문소장품으로편입되었다.2019년,일본긴자그래픽갤러리ggg에서는스위스국립도서관,취리히디자인박물관,카를게르스트너유족등의도움으로기획전시가열렸다.



역자:박재용

주로한국서울에서활동하는필자,통·번역가,큐레이터다.장서광으로,동시대미술과이론서가인'서울리딩룸'(@seoulreadingroom)을설립해운영중이다.리서치밴드NHRB(@nhrb.space)에서허영균과함께프론트맨으로활동하고,정성은,김수지와함께스탠드업코미디모임인'서촌코미디클럽'(@westvilalgecomedyclub)을운영한다.『마지막혁명은없다:1980년이후,그정치적상상력의예술』(현실문화연구,2012),『동시대-미술-비즈니스:동시대미술의새로운질서들』(부산현대미술관,2021),『현대미술,이렇게이해하면되나요?』(부커스,2022)등을번역했다.

프로프로그래마틱_파울그레딩거
문제에대한해결책대신해결책을위한프로그램

활자체로서의프로그램
새로운토대에선옛악치덴츠그로테스크
타이포그래피로서의프로그램
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카를게르스트너의위대한유산,『디자이닝프로그램스』

스위스의대표디자이너이자예술가카를게르스트너KarlGerstner(1930-2017)는제2차세계대전이후의타이포그래피,그래픽디자인의역사와발전에중대한영향을미쳤다.다방면에걸친교육을받고비판적사유를펼친게르스트너는1950년대에운좋게현대미술혹은디자인운동의선구자인에밀루더,아르민호프만,한스핀슬러,막스슈미트,프리츠뷔흘러,마르쿠스쿠터,막스빌,마르셀비스,리하르트파울로제,페레나뢰벤스베르크등과만나며협업했다.

27세에쓴첫책『차가운예술?』을통해자신의관심분야를규정하며,구체미술대표작가4인의작품속수학적,구축적개념을처음으로심층분석했다.예술가로서체계적인색채와형태언어를구축한그의작업과세계관은분석적사고와체계적인이해에영향을받아형성된것이다.그는항상예술과과학을가까이하고자했다.

1963년게르스트너는파울그레딩거,마르쿠스쿠터와함께전설적인광고에이전시GGK(Gerstner,GredingerandKutter)를설립해큰성공을거두었다.세간의이목을끄는홍보캠페인을펼치며미국식광고전략에새로운디자인방법론을철저하게적용함으로써스위스에어,부르다,랑겐샤이트,IBM등여러기업아이덴티티를디자인했다.GGK는대담하고도발적인텍스트를전경화한‘통합적타이포그래피’를선보였는데,이는특화되어오늘날의‘기업아이덴티티’나‘브랜딩’이라는분야가된다.

게르스트너의가장중요하고영향력있는작업으로꼽히는『디자이닝프로그램스』는네편의이론적글을모은선집이다.아루투어니글리에서1963년에독일어초판이,1964년에영문판이출간되었고,2007년에라르스뮐러출판사에서영문개정증보판이나왔다.그는이책을통해자신의디자인개념과방법론을전달하는데,이는현재의발전상황을볼때획기적인사건이라할수있다.컴퓨터시대초기디자인의기초를제공했을뿐만아니라디자이너가해당작업에대한모든심미적결정을주관하게될혁신적인법칙이나시스템을제안했기때문이다.1973년뉴욕현대미술관에서열린전시≪designingprograms/programmingdesigns≫를기획한건축가에밀리오암바스는“디자이닝프로그램스란배열을위한원칙을창안하는것”이라고했다.

‘디자이닝프로그램스’라는제목은그자체로하나의프로그램이다.각각의문제에는다양한해결책이존재하며그중한가지를특정한상황에가장잘적용할수있다.이책은삶에대한실천에관계하는것이무엇인지를다루며,그래픽,사진,음악,문학,미술,타이포그래피에서나온많은사례에서독자가소재를포착하고발전시켜작업에적극적으로참여할수있도록유도한다.체계적인사고,그리드구조,학제간접근방식등은여러세대의디자이너에게영감을주었고,카를게르스트너의영향력은자신의디자인프로젝트를넘어그래픽디자인역사에서확장되어지속한다.

현대그래픽디자인이태동하던시기에수많은예술가와디자이너는과연무엇을추구하고예견했을까.그리고실제역사는어떻게흘러갔는가.어떤생각이실현되었고어떤생각이잊혔는가.서울시립대학교최성민교수는이와같은질문을던지며60년만에출간된『디자이닝프로그램스』한국어판에서“60년이라면,역사적맥락에서원작을이해하고이를바탕으로현재우리의현실을되돌아보는데필요한비판적거리가적당히확보된시점이라고말할수도있을것이다.”라고답한다.