‘요즘말’의세계를가장치열하게탐구하는이들의강력추천!
“새로운언어는새로운시대를가장잘반영한다.
우리가지금익혀야하는‘새로운시대의언어’를조망하는책이다.”
송길영(바이브컴퍼니부사장)·임홍택(《90년생이온다》저자)·이재은(MBC아나운서)·희렌최(유튜버〈희렌최널〉)
우리가자주쓰는‘말’에는
사람들의어떤‘생각’이담겼을까?
-빅데이터전문가가말의바다에서길어올린가장신선한말들
‘왜이런말을하지?’빅데이터분석기업㈜바이브컴퍼니의정유라연구원이일을하면서가장많이하는질문이다.사람들이온라인공간에남긴말들은소셜빅데이터로저장되는데,정유라연구원은이를수치화한뒤의미를발굴하는작업을하다보면무미건조한데이터에서시대의생생한표정을읽을수있다고한다.이런평소의생각을담아《말의트렌드》를집필한저자는“거칠고삭막하며도무지알수없는게‘요즘말’이라지만,모든언어에는그말을사용하는사람들의애정이방울방울담겨있다.사회를향한,내가속한집단을향한,내가맺는관계를향한애정이담긴언어들을기꺼이소개하고싶다”라고한다.
이책은소셜빅데이터속광활한‘말의바다’에서시대적특징을가장잘보여주는언어들에주목한다.예를들어,신조어‘별다줄’에대한분석은이렇다.‘별걸다줄인다’는언어현상마저줄여서말하는세태를보며누군가는‘국어파괴’라며혀끝을쯧쯧차지만,줄임말입장에서는좀억울한일이다.문화체육관광부를문체부로줄이는것처럼,매일시간에쫓겨삼각김밥으로끼니를때우는고등학생들에게는그말이그만큼익숙하기에‘삼김’이라고줄여서말할뿐이다.이렇듯줄임말은사용하는이들의일상을보여주는힌트이자,소통의노력을아끼는단축키역할을한다.
‘Tomemeornottomemethatisthequestion.’새로운말들의세계에서가장중요한문해력은밈을활용하는능력,즉‘밈해력’이라고지적하는대목도흥미롭다.‘밈’을알지못하면요즘대화에서말뜻의절반밖에이해하지못한다.고사성어대신촌철살인의밈을통해행간에뼈와유머를녹이는요즘대화는새로운문화코드가통용되는소통양식을보여준다.
당신이사용하는언어에도
새로고침이필요하다!
-‘밈해력’부터‘별다줄’까지,맥락과뉘앙스가결정하는요즘말사용법
“때밀이계의에르메스,때르메스꼭사세요!”호들갑스러운이영업멘트는한번들으면좀처럼잊을수없는강력한영업력을자랑한다.최상위명품브랜드에르메스를접사로사용하여제품의이미지를강렬하게어필하고단숨에마음을사로잡기때문이다.1인생활의대중화을알리는접사‘혼-’(혼밥·혼술·혼영),한국에대한세계적관심을반영하는‘K-’(K-pop·K-방역·K-장녀)등신조어에자주쓰이는접사는시대의가치관과관심사를보여준다.
떼어놓고보면그저뜻모를신조어였던요즘말이지만묶어놓고보면일정한공통점을보인다.《말의트렌드》는요즘말들의이러한경향성에주목한다.얼굴,천재,햇살,맛집…평범하기그지없는단어들이서로만나는순간‘얼굴천재’,‘햇살맛집’이라는신박한조합의‘하이브리드언어’가탄생한다.그밖에도시너지를내는관계의언어‘묶임말’,연결되고확산하며트렌드를이끄는‘해시태그’,클릭을부르는새로운문법‘콘텐츠제목’등유행하는말들의공통점을분석한다.
이책은새로고침이한창인말들의현장도살핀다.언어는시대상을반영하지만,때로는시대의변화를이끌기도한다.웬만한평론가저리가라할만큼정교해진‘K-드라마의감상언어’는역으로그기준을만족시키려는콘텐츠업계의분발을이끌었고,그결과〈오징어게임〉과같이한국을넘어세계를열광케하는K-드라마가나올수있었다.#온더테이블,#오늘의집,#인생샷등인증언어의유행은식탁위,집안인테리어,여행의풍경을송두리째바꾸기도했다.이런식으로관계의언어,심리학의언어,광고의언어등세상과연결되어한창동기화중인말들의업데이트목록을정리했다.
세대간소통이단절된시대,
MZ세대는왜그렇게말할까?
-스불재,웃수저,민초단…‘요즘말’을만들어내는‘요즘애들’의속사정
“걔는MZ세대라서그래.”“MZ세대말은못알아듣겠어.”사회곳곳에서불통의범인으로‘요즘애들’,즉MZ세대가지목되고있다.도무지이해할수없는생각과영문모를신조어를내뱉는당황스러운존재인동시에,사회문화트렌드를주도하는표본집단이기도하기에좋든싫든전사회적으로MZ세대는끊임없는탐구대상이되고있다.이책은‘말의트렌드’를형성하는중심축으로서MZ세대의언어습관을분석하고,이를통해역으로MZ세대를이해하려고한다.
MZ세대의말을통해살펴보는그들의모습은이렇다.그냥‘구수한원두’가아니라‘에티오피아내추럴원두’를고집하고,‘노란색’이아니라‘버터한방울들어간노란색’을좋아한다고말한다.민초단/MBTI/쪄죽어도뜨거운물샤워협회등느슨한연대로좋아하는것을따라자유롭게헤쳐모이고,선망하는‘이름’을따라서소비하고인증하며,덕질이일상화되어무언가에‘미침’을부끄러워하지않는다.누군가에게는MZ세대의이런모습이자기중심적이고유난을떠는것처럼보일지도모른다.그러나그근원을파고들면‘자존감도둑’이가득한현실을살아가면서도자신을지키려는절실한노력,타인만큼나도소중하기에서로의선을존중하며관계를지키려는노력이있다.불황속에서성장한이세대는‘N포’라는무거운굴레를뒤집어썼지만,그럼에도이들의언어를‘텐션과사랑이넘치는요즘말’이라고정의하며이해하려는이유가여기에있다.
“스불재의뜻을알아도소통이안되는두집단은영원히소통할수없고,싸강을몰라도말이통할사람들은통한다.소통에서어휘보다중요한것은태도이기때문이다”라는저자의말처럼,결국은새로운말,새로운대상,새로운시대를대하는‘태도’가모든것을판가름한다.새로운언어는우리를새로운세계로이끄는법.‘요즘말’에나의언어세계를동기화하여언어의지평을확넓혀보지않겠는가?
