책속에서
사회과학에서의학문은추상적인하나하나의개념을구성인자들의최소개념단위까지분해하여인자간의상관관계,인과관계,영향관계등을검증해보고잘라낼것은잘라내고연결할것은연결하여다시정제된체계로정립하여기능하도록하는것이다.이러한체계의개념중개념의조작적정의는정량적인분석이가능하고인간의의식으로측정이가능하여인간사회를움직이는기제의발견을가능하게해주고통제가능성을열어준다.본책에는이러한논문에사용된용어도많이사용되었고그들중에는사전적인것과다른개념들이있기도하다.
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우리가논의하고있는협상의상황에서상대를설득시키기위해서는서로간의신뢰가바탕이되었을때논리에대한수용도가높아질것이라는것은자명한것이다.그러나이또한상대의감정을배려하지못하고상대가받아들일수있는심리상태가아닌경우에는설득이받아들여질확률이떨어진다는것이다.그렇기때문에아리스토텔레스의“청중을사로잡는3가지방법”은현대의협상학에서로고스는명확한논리와증거,파토스는상대의감성을헤아리는공감력과듣는사람의심리상태,에토스는설득하는사람의신뢰도와호감도의의미로해석하여협상자는화자에대한신뢰를기반으로상대방의주변환경과상황이수용성이높을때명확한논리와객관적인증거를통하여설득해야한다는의미로해석하고있다.
p.66
현장안내시3개의물건중가장처음보게되는물건이중개사가고객에게가장추천하고싶은물건이어야하고이것은‘처음효과’때문이다.처음효과는여러가지를볼경우처음본것이가장기억에뚜렷하게남아있고좋게보이는효과다.그래서고객이계약하기를바라는물건을제일먼저보여주게된다.그다음으로잘기억되는것은마지막본물건이다.이것은최신효과에의한것이며평가하고판단하는시점에서가장가까운시점에본물건즉,가장나중에본물건이단기기억에의해명확하게남는효과이다.그리고중간에보는물건은고객에게맞기때문에보여주기보다는비교용도로보여주는것이다.무엇이든비교대상이없으면그특징이선명하게드러나지않기때문이다.
p.275