지름신의정체를과학적으로파헤치다
우리의지갑을열게만드는소비의비밀
한치앞도알수없는불황의시대.은수는이번달아르바이트비도생활하기에빠듯하지만,친구들과가기로약속한스시오마카세는포기할수없다.김대리는2년동안차곡차곡모은적금을깨서벼르던명품가방을살생각에오늘야근도힘들지않다.박팀장은플래그십스토어에서자신의연봉을아득히뛰어넘는비싼자동차를당당히지르며기분이좋아졌다.남이보면과소비,나에게는소확행.사람들은왜이처럼종종이성을잃고비합리적인소비를하게되는걸까?
이책은소비를결정하는핵심요인이생존,번식,혈연,이타주의를가장한'이기주의'라고말한다.정장을차려입은현대인의뇌에는우리가생각하는것보다훨씬강력한원시의기억이새겨져있다.부족한자원과안전하지못한환경에서살아남기위해목숨을걸고투쟁해온선조들의본능은우리에게상당히가혹하게다가온다.이본능에사로잡히면저녁으로치즈가듬뿍들어간떡볶이를먹고도거리낌없이후식으로치즈케이크를주문하게된다.남자는비싼외제차를타고출근해서자신의직급을자랑하고싶고,여자는신상명품립스틱을발라자신의미모를더욱돋보이게만들고싶다.부모님은이치열한사회에서자녀가안정적으로살아남고정착할수있도록사교육비를아낌없이쏟아붓는다.내가지인에게베푼선의에는사실타인과의상호유대감을강화하여집단에서배제되지않으려는마음이숨어있다.즉,소비는단순히무언가를'사는(buy)'행위가아니라,우리가'사는(live)'것자체,살기위한본능이다.
저자는익숙하면서도어려운이주제에대해복잡한개념과사회적이론대신흥미로운사례를가득가져와독자들의쉬운이해를돕고있다.외할머니의손주사랑이유독남다른이유는뭘까?왜뷔페에가면꼭과식하게될까?왜남성은자동차에,여성은다이어트에집착할까?일상에서흔히접하는사례를보며독자는소비와진화,본능간의상호작용과본질을이해하게되고,이를통해소비라는본능을어떻게지혜롭게통제할수있을지에대한해답을얻을수있다.
사람들은하루에도수백번소비와관련된고민과결정을한다.아침식사로뭘먹을지,지금이옷을살지말지,애인에게어떤선물을해야좋아할지등등.이쯤되면인간의소비욕구는가히본능이라할만하다.하지만우리는동시에‘합리적인소비’를위해긴시간고민하기도한다.과연소비는이성의영역인가,본능의영역인가?
저자는소비가다름아닌생존,번식,혈연선택,상호주의와같은목표를위해발전되어온진화적인행동’이라고말한다.먹는것(패스트푸드)에서부터성적매력을과시하기위한상품(외제차,명품가방),상상력을자극하는문화적상품(포르노),관계진전을위한선물(결혼반지)에이르기까지,단순한문화활동으로만보였던소비의이면아래숨겨진이기적본능이낱낱이그실체를드러낸다.
책을읽다보면인간의소비행위를통해공통된진화적유산이발현되는다양한방식을이해할수있다.몸에좋은음식대신햄버거를선택한다는것이생존을위한고열량음식선호의결과라든지,고가의명품을턱턱사는것이자신의재력을과시하여맘에드는상대에게어필하기위함이라든지,포르노산업이항상호황인이유가더욱더자극적인성적환상에목말라하는본능때문이라는식으로말이다.
이책은인간의소비행위에교묘히깔린진화적,생리적원리를낱낱이밝히고있다.소비는단순한물물교환이나스트레스해소행위가아니며,죄책감의행위는더더욱아니다.소비는유전자에각인된강력한생리적위력이며,이에대한정확하고통찰력있는지식은독자에게해방감과자율성을부여한다.저자는자연선택을통해유전자수준에서진화해온소비본능의뿌리를인식시킴으로써독자들이인간의공통적인선호,욕구,필요를쉽게이해할수있도록돕는다.소크라테스가델포이신전에새겨진문구를인용해말했듯“너자신을알라”.그러면이책을읽은당신의소비는더욱현명하고똑똑해질것이다.
