지금은내게필요한사람과의연결이중요한시대
“어떻게하면나를잘팔수있을까?”
지금시대는‘1인시대’다.1인의행복과만족을극대화하는쪽으로급속히변화했다.자신이속한공동체나조직보다‘나의행복’이우선되는시대로전환되었다.그런데1인시대의대중화란역설적이게도다른사람과의연결을강화시켰다.정확히는‘내게필요한사람과의연결’을일상화한것이다.나를다른사람들에게‘필요한사람으로’인식시키기위해서는어떻게해야하는가?어느한분야에전문가,즉‘프로’가되어야한다.누구나전문가를가장먼저찾을것이기때문이다.그렇기에1인시대에는프로만이살아남는다.직업도돈도사람도프로에게만모인다.1인시대에는나를다른이들에게전문가로알리는것,즉전문가로브랜딩이되어있어야한다.그렇기에‘퍼스널브랜딩’이중요하다.지난10년간일상화된단어중하나가된것도그이유일것이다.
《퍼스널브랜딩책쓰기》의핵심은당신고객들의문제를읽어내고당신이보유한지식과경험을하나의콘셉트로잡아,고객이당신의책을읽고당신을찾아오게만드는것이다.이처럼퍼스널브랜딩책쓰기를통해출간된책은고객들이당신을왜만나야하는지를알려준다.퍼스널브랜딩책쓰기는코로나19이후시대를살아가는데가장필수적인무기다.이젠더이상스펙의시대가아니다.스펙보단‘현장고수’로브랜딩되어있는것이더욱중요하다.‘남들에게필요한사람’으로브랜딩되어있어야직업도돈도사람도남아있게된다.계속해서나의고객과연결될수있다.
1장에서는코로나19로인해달라진상황속에서어떻게살아남을수있을지이야기한다.시대가찾는사람은문제를해결해주는사람으로브랜딩되어있어야한다.이브랜딩을가장효과적으로만들어주는것이‘책쓰기’임을소개한다.
2장에서는무기가되는책쓰기를단계별로설명한다.먼저는출판프로세스를한눈에볼수있도록알아보고,글감을찾는것부터시장조사,제목짓기,홍보마케팅까지자세히설명한다.특히‘나의메시지찾기’,‘고객찾기’시트를넣어실제책쓰기를시작한사람이직접적어보도록했다.
3장에서는내가열심히쓴책이그냥책으로만끝나는것이아닌,내인생을더욱성공하도록도와주는강력한무기로어떻게제련할수있는지알려준다.고객들이어떤것에반응하는지예측하는방법을설명한다.
책속에서
이젠더이상명함으로내가누구인지,무슨일을하는지를증명하고소개하지않는다.지난10년은블로그,페이스북,인스타그램같은SNS가명함을대체했다.지금은유튜브로자신이누구이고어떤분야의전문가인지를드러내고알린다.여기에스펙은기본적인배경일뿐이다.
언택트시대에개인에게중요한것은‘브랜딩되어있는가?브랜딩된영역이있는가?’다.지금은제품의시대가아닌마케팅의시대고브랜딩의시대다.마케팅은‘제품(Product)’의경쟁이아니라‘인식(Perception)’의싸움이다.인식이란‘어떤브랜드’에대한이미지와느낌을말하는것인데,결국마케팅을잘한다는것은고객들의인식을잘관리한다는것이다.당신은누구로인식되어있는가?_p.22
경영의구루로불렸던피터드러커는기업활동의핵심은새로운고객을모으고,기존고객을유지하는것이라고정의했다.새로운거래를만들어내고유지하는것이비즈니스의요체라면,상업적책쓰기도이와다르지않다.
당신은비즈니스맨이다.당신이쓴책을통해서고객을만족시켜야하며,앞으로출간될책의예비구매고객을만들어야한다.또한반복적으로당신책을구매하는것은물론,다른사람들에게입소문을내주는충성고객을만들어야한다._p.80~81
책쓰기는글잘쓰는법을배우는것이전부가아니다.국어를잘알고잘쓰는법이책쓰기의전부라면우리나라의국어선생님들과국문학과출신들만책을쓰고베스트셀러작가반열에올라야한다.하지만당신도알다시피전혀그렇지않다.이유가뭘까?그것은바로독자들과소통하며감동을주는책은문법이나형식,글재주만으로완성되지않기때문이다.책쓰기는종이위에글만써넣는작업이아니다.고객의입장에서독자를향한,독자를위한메시지를담아야한다._p.141
책을처음쓰는초보저자들중에서는글을잘써야한다는것에집착하는이들이꽤있다.글을잘쓰면출판사는기다렸다는듯이원고를검토하고출판계약을할것이라는환상을가지고있기때문이다.하지만현실은다르다.출판사는책이잘팔릴수있는지가중요하다.팔리는책은송곳과같다.무딘칼이아닌뾰족한송곳같은콘셉트와키워드로무장된원고를원한다._p.220
