비주얼 브랜딩의 비밀 : 퍼스널 브랜딩 시대, 나만의 브랜드 메시지를 각인시키는 콘셉트와 스타일

장지민(레이첼)

90년대한국의아티스트의비주얼콘셉팅에관심이많아호주의왕립멜버른공과대학에서비주얼커뮤니케이션디자인을전공한후,음반디자이너,케이팝분야의콘셉트기획을거쳐,디자인까지아우르는크리에이티브디렉터가되었다.지난14년간SM,YG엔터테인먼트를두루거쳐엔터테인먼트업계에서아티스트비주얼콘셉트의기획부터구현까지담당하며YG의배우들과Winner,Blackpink의데뷔준비등...

추천사1나만의비주얼전략을세우도록도와주는길라잡이
추천사2누구나브랜딩하는시대가되었다
프롤로그사람들을이끄는매혹적인콘셉트와비주얼

1장지금왜비주얼브랜딩인가?
●퍼스널브랜딩vs비주얼브랜딩
●비주얼브랜딩,인플루언서에서개인으로이동하다
●비주얼브랜딩유무가기업과개인의생존을결정한다

2장사람들이모여드는비주얼브랜딩기획노하우
●트렌드리더,인디펜던트워커들이주시하는비주얼브랜딩이란?
●비주얼시그니처에는힘이있다
●100세시대,세련된비주얼브랜딩이소셜포지션을보여준다
●전문가라면감성이미지를셋업하라
●취준생,면접준비생이라면이것만은알고가자

3장비주얼브랜딩프로세스7
●나의아이덴티티찾기:나의모습객관화하기
●퍼스널컬러와캐릭터,콘셉트에맞는컬러찾기
●체형이미지찾기:나의이미지및체형진단
●콘셉트확정하기:나의매력이미지설정및콘셉트확정
●콘셉트에맞는스타일구현하기:디테일찾기
●비주얼콘셉트무드보드제작
●애프터비주얼:비주얼콘셉트를강화하는말투와행동,미디어트레이닝

4장:K-팝,엔터테인먼트의비주얼브랜딩
●아이돌비주얼디렉팅의실체
●아이돌의환상과몰입도를결정하는비주얼콘셉트의비밀
●비주얼디렉터의역량이모든것을결정한다
●비주얼디렉터로성공시킨위너와제이플라
●K-POP비주얼브랜딩프로세스

5장:호감가는나의이미지를강화시키기위한롤
●의식적으로전신거울을통해나를체크하라
●자연스럽고호감가는표정을연습하라
●‘제0의인상’을관리하라

에필로그브랜드는이미당신에게있다
참고문헌
비주얼브랜딩프로그램소개

거리를걷는대부분의사람들은기성복을입고다닌다.하지만공장에서대량으로찍어낸천편일률적인옷을가지고도누군가의패션은개성넘치는색상과독특한스타일로본인만의비주얼아이덴티티를확고하게구축하는모습을보여준다.‘같은옷,다른느낌’이라는표현이이미식상할정도로회자되고있지만,막상같은옷을입고‘다른느낌’이아닌,‘나만의느낌’을갖기는쉬운일이아니다.우리가사회생활을하면서비주얼적으로경쟁력을갖춰야할상황은대개막연하게‘다른느낌’이아니라때와장소에적합하면서도‘나만의느낌’을드러내야할경우이기때문이다.그저남과다르기만한건개성이아니라자칫패션의일탈이될수있다.

이책《비주얼브랜딩의비밀》은바로이런상황에서나에게꼭필요한비주얼브랜딩을가르쳐준다.특히SM,YG등내로라하는국내엔터기획사에서비주얼디렉팅을담당한장지민저자의섬세한안내를통해단계별로비주얼브랜딩에다가가도록구성되었다.또비주얼브랜딩적으로접근하는사고의필요성을먼저제시한후,감각있고균형잡힌비주얼브랜딩의실제로이끌어주는이책을통해독자의비주얼브랜드가치에도눈에보이는변화가느껴지게될것이다.

책속에서

이와같이사람들이몰려들고관심을끄는이들에게는‘특별한’그들만의비주얼과브랜딩이된요소가있다.이들은직접적으로‘나’를콘텐츠화하여타인의관심을유도하며,이를통해‘내것’을만들고자신을브랜드화하는데성공한것이다.
_p.24

예전에는네이버,구글과같은검색포털을위해서정보를검색했다면,요즘은인스타그램의해시태그로빠르고간편하게검색을하는사람들이많아졌다.이러한변화의핵심은텍스트로읽히던정보들이보여지는이미지로바뀌었다는것이다.그래서인지사람들은빠르게나의취향을표현하고,타인의취향을이미지로보다직관적으로캐치할수있게되었다.이러한변화에맞게기업도자신을나타내는방법을달리하게되었다.
_p.34

한국배우최초로오스카상을탄배우윤여정을두고MZ세대들은저렇게늙고싶다고이야기한다.세계적인상을수상하기도했지만,여러TV프로그램들에서보여주는특유의입담과여유로운태도는그녀의연륜을느낄수있게한다.
_p.58

퍼스널컬러를잘진단하여적용하였을경우,얼굴의생기나활기가돋아개인의매력을돋보이게만들수있다.퍼스널컬러는개인이가지고있는신체색상에서가장안정적으로보이는컬러를찾아편안하고긍정적으로보일수있도록하는것이다.
_p.88

전미국대통령도널드트럼프의딸인이방카트럼프같은경우스타일리시하기도하지만,내가그녀에게서발견한가장큰강점은TPO(시간,장소,상황)에어울리는복장이나태도,표정을보여준다는점이었다.이방카야말로비주얼브랜딩과퍼스널이미지메이킹을잘받아온좋은예시라할수있다.그녀가자신의강점을극명하게보여준사례가있다.바로코로나팬데믹상황에백악관선임고문으로서미국의확진자가15만명에이르렀을때,노메이크업에티셔츠차림으로카메라앞에등장하여실의에빠진미국인들을위로한장면이그것이다.당시그TPO는내눈에‘신의한수’전략으로보였다
_p.106