일본MZ세대들의트렌드를알수있는이슈&아이템을한데모았다!
당신의일본여행이'오늘의돈'을쓰러가는행위에서
'내일의돈'을만나러가는행위가될수있게도와줄책!
일본에특별한호감을갖고있는사람과그렇지않은사람모두흥미를느낄수있는지점을마련한,무겁지도가볍지도않은흥미로운경제경영타이틀이나왔다.2023년을살았고,2024년을살고있으며,2025년을살아갈일본MZ세대의3P(PEOPLE,PRODUCT,PLACE)트렌드이야기를담은『2024/2025일본에서유행하는것들』이다.
요즘일본의유행과변화를정리한이책의저자이하나는25세때워킹홀리데이로처음일본도쿄에발을디딘후,10년가까이외국인노동자이자도쿄도민으로살아가고있다.한국문화를매개로일본미디어에서번역자,에디터,인터뷰어,사진작가로활동하고있기에누구보다일본유행과한국문화에밝고빠른그는한국과일본,두나라의컬처트렌드와밀접한커리어를갖고있다.일본의경제와사회문화를연구하는학자는아니지만,최근1~2년일본의트렌드변화와이슈,아이템등을가장가까이서접하고콘텐츠로생산하기에일본MZ트렌드리포트에최적화된저자라고할수있다.
유행은그순간에는마치영원할것처럼불타오르지만,그리길지않은유통기한이끝난후에는가장촌스러운것으로격하된다.이후조금씩색채를잃고변형되는것으로생명력을이어가다종국에는언제그런유행이있었냐는듯이세상에서완전히흔적을감춘다.그럼에도불구하고우리의삶은늘유행으로가득하다.
일본도마찬가지다.일본특유의아날로그감성에한국,중국을비롯한아시아곳곳의관광객들이열광한다지만,알고보면일본도MZ세대를중심으로새로운유행이빠르게생겼다가사라진다.그런대부분의유행은과거와현재와미래를관통하며반복되는것이기도하다.
그렇기때문에일본의유행을다룬이책은과거일본여행의추억을소환하거나,오늘날일본에대한지적호기심을충족하거나,어쩌면미래를위한비즈니스의힌트를제공할수도있을것이다.무엇이됐든단순한여행,그이상으로일본을좀더깊고넓게알고싶은이들에게유익하고즐거운첫걸음이될것임은분명하다.
우리는모두일본이라는이웃나라에대해각자고유한경험과의견을가지고있다.또한양국은세계적으로도서로가장많이방문하고여행하고교류하는대표적인나라이기도하다.앞으로도더많은영향을주고받는관계로성장,발전할것이다.많은것들이비슷하고,또비슷한점만큼이나다른점도많은일본의모습을,이책으로살펴보며한국의오늘과내일을투영해볼수도있을것이다.
일본은한국처럼많은것들이크고빠르게바뀌지않는다.하지만분명히말할수있는건더욱다채로운빛깔을내며변화하고있다는점이다.독자들도이책을통해그러한지점을느낄수있을것이고각자에게더특별한관심으로다가오는대상들을발견할수있을것이다.『2024/2025일본에서유행하는것들』은여행에관한책은아니지만,당신의일본여행은이책을읽기전과후가크게다를것이다.책에서다뤄진것들을통해서든,소개되지않은다른무엇을통해서든새로운아이디어를얻을수있을것이다.약간의과장을더해도괜찮다면,이제당신은일본어디를걷든,무엇을보든‘돈’이될만한변화를감지할수있게될지모른다.
최근1~2년사이일본MZ세대에게큰화제를모았던유행들을통해
한국에서통용될만한트렌드와아이템을미리살펴볼수있다
어렵지않고무겁지않은컬처&비즈니스트렌드리포트!
『2024/2025일본에서유행하는것들』은도쿄를중심으로일본소비문화의변화,MZ세대들의트렌드변화를보여주는45개의이슈와아이템을소개한다.대중문화에서소개되는일본의모습은여전히특유의아날로그감성을유지하고있는것으로보이지만,그것은해외에서주로소비되는,속된말로‘먹히는’코드가그런스타일이기때문이지,일본역시MZ세대를중심으로새로운유행이빠르게생겼다가사라지며다양한변화가나타나고있다.비즈니스도,컬처도MZ세대의트렌드를적극반영하여달라지고있기에젊은세대에서비롯된크고작은변화가알게모르게많이스며들어있다.
뷰티시장을넘어편의점까지접수한K뷰티'앤드바이롬앤',도쿄에탄생한미래형콤팩트시티'아자부다이힐스',삼각김밥의진화'봉고계오니기리',열도를심쿵하게만든새로운한류스타'채종협',편의점처럼부담없이갈수있는피트니스클럽'초코잡',이성에대한MZ세대의이상과현실을보여주는'개구리화현상',더이상은회식자리에서억지로술을먹고싶지않다는마음에서비롯된'소버큐리어스'중·노년의문화에가까웠던대중목욕탕센토가힐링코드로이어져MZ세대를정화시킨‘콜라보레이션센토등등일본의크고작은트렌드변화와새롭게부상한인기아이템,이슈,스토리를책으로만나볼수있다.
일본MZ세대의소비문화적트렌드변화는한국인의시선으로볼때급격한변화,커다란차이라고는할수없을지도모르나,확실히과거와는다른특징이많이엿보여여러모로의미있는변화라고할수있다.물론유행은또다시형태와색채가바뀔것이고,이내사라지고다시태어나며계속하여반복될것이다.책에서소개한이슈와아이템역시,독자들에게텍스트로전달되는순간에는어쩌면더이상일본의트렌드가아닐수도있다.하지만그대로남아있든,사라졌든소비자로서,여행자로서,외국인으로서우리에게전해지는것이분명히있을것이다.
이책한권으로일본의유행을전부짚고넘어갈수는없고,각각의이슈와아이템들이일본MZ세대를규정하고형언할수있는성격의것들이아닐수도있다.물론이다.어쩌면그게당연하다.MZ세대는20년에가까운넓은범위의세대를포괄하는만큼사실명확하게좁혀서그정체성을발견하고설명하기가어렵다.어쩌면특정하게규정하고설명할수없다는것자체가MZ세대의정체성인것이다.
하지만일본MZ세대나현시대를살고있는대중이열광하고높은관심을보였던것들을살펴보는것은한국의MZ세대혹은일반대중에게통용될만한것들의소구점을파악하는데에적지않은도움이될것이다.창업이든,취업이든당신의비즈니스와커리어에크고작은아이디어,그단초를제공해줄일본트렌드탐방여행.그런여행을실제로떠나보기전에이책『2024/2025일본에서유행하는것들』을읽어보는것은의미있는예행연습이될것이다.꼭어떤인사이트를얻고,노하우를캐치하지못한다고해도당신의여행시야는과거에비해훨씬더넓고깊어질것이다.그렇게된다면일본이든중국이든미국이든유럽이든어느나라,어떤도시를방문하더라도깨닫는것들이크게늘어나리라고믿는다.
