하루 한 권, 주사위 경영학 : 전략적인 내일을 만드는 자본과 시장의 지혜

하루 한 권, 주사위 경영학 : 전략적인 내일을 만드는 자본과 시장의 지혜

$16.00
Description
배움에는 끝이 없고, 세상에는 신비로운 것들이 너무 많으니까.
몰라도 괜찮지만 배우면 훨씬 더 교양있는 ‘일상 과학’의 세계로!

창업이나 부업을 생각하고 있다면 경영학 공부는 필수!
두 자매의 사업 이야기를 주사위 게임으로 살펴보는 즐거운 기초 경영학!
과학 이론을 탐구하다 보면 알게 된다. 과학은 아주 흥미롭지만, 다가가기에는 너무 심오한 학문이라는 것을. 이와 같은 이유로 우리는 학교 졸업과 동시에 수학이나 과학에 등을 진다. 누군가는 재미있어 보이지만 너무 어렵다고 말하고, 또 누군가는 써먹지도 못하는 것을 왜 알아야 하냐고 묻는다. 그래서 준비했다. 재미있어 보이기는 하는데, 써먹지 못했던 ‘과학’을 일상의 영역으로! 나의 오늘이자 내일인 ‘일상’과 우주 정거장에서나 쓸모 있을 법한 ‘과학’이 공존할 수 있는 단어였던가?

사실 우리는 우리도 모르는 사이에 과학의 세계에서 살아가고 있다. 나도 몰랐던 ‘나의 과학적인 일상’을 하루 한 권 시리즈를 통해 들여다 보자. 새로운 세계가 펼쳐질지도 모른다. 또한, 과학을 이해하기 위한 언어인 ‘수학’까지도 일상의 영역으로 가지고 와 단순한 언어로 아주 쉽게 배울 수 있도록 차례를 구성했다. 몰라도 살아가는 데 아무 문제 없지만, 배우면 훨씬 더 교양 있는 ‘일상 과학’의 영역을 탐험하자! 언제 어디서나 가볍게, 한 손에 들어오는 ‘작은 노력’으로 커다란 지식의 즐거움을 누릴 수 있을 것이다.

〈하루 한 권, 주사위 경영학〉은 성격이 다른 두 자매가 사업을 시작하는 이야기를 통해 경영학의 기초부터 재밌고 쉽게 알려주는 책이다. 요즘은 백 세 시대라고들 한다. 백 세가 넘도록 살아가려면 한 회사에서 계속 일하는 것만으로는 모자란다. 부업을 하거나 직장을 그만두고 장사를 하는 방법 등 다양한 삶의 방식이 필요한 시대가 되었다. 그렇다면 가장 먼저 배워둬야 할 것은 바로 경영학이다. 크든 작든 사업을 하려면 자신의 흥미와 강점, 그리고 시장의 수요를 두루 알아야 한다. 하나라도 모자라면 사업은 실패하기 마련이다. 경영학은 다방면에 걸쳐 있어서 책 한 권으로 모든 것을 전달하기는 어렵다. 그러나 어떤 학문이든 우선 전체적인 흐름을 파악한 다음 자세히 배워 나가는 것이 효과적인 학습 방법이다. 창업이나 부업에 관심이 있다면 이 책을 시작으로 자신만의 사업을 구상해 보자.
저자

히라노아쓰시칼

미국일리노이주출생.경영컨설턴트.㈜넷스트레티지대표이사사장,사단법인플랫폼전략협회대표이사.도쿄대학경제학부졸업.일본흥업은행,NTT도코모i모드기획부담당부장을거쳐2007년하버드비즈니스스쿨준교수와컨설팅&연수회사㈜넷스트레티지를창업해사장에취임.하버드경영대학원초대강사,와세다대학MBA시간강사,BBT대학교수,라쿠텐옥션이사,타워레코드이사,도코모닷컴이사를역임.저서로『プラットフォーム戦略플랫폼전략』〈東洋経済新報社〉,『ビジネスモデル超入門비즈니스모델초입문』〈ディスカヴァーㆍトゥエンティワン〉,『新ㆍプラットフォーム思考신플랫폼사고』·『カール教授のビジネス集中講義シリーズ 経営戦略ㆍビジネスモデルㆍマーケティングㆍ金融ㆍファイナンス칼교수의비즈니스집중강의시리즈경영전략·비즈니스모델·마케팅·금융·파이낸스』〈朝日新聞出版〉등다수.

목차

들어가며

이책의활용법
등장인물소개

STAGE0프롤로그
비즈니스의계기
STORY0

STAGE1사업의시작
흥미·강점·수요
경영이란
비전과미션
마케팅이란
비즈니스모델이란
코스트리더십전략
차별화전략
집중전략
내부분석과외부분석
3C분석
PEST분석
크로스SWOT분석
판매채널
소매점위탁판매
인터넷쇼핑몰을통한판매
린스타트업
이노베이터이론
STORY1

STAGE2작은한걸음
마케팅전략
타깃특정(STP)
마케팅믹스
마케팅1.0~4.0
베네핏과고객만족
기대불일치이론
가격결정
가격내리기
가격올리기
고객충성도마케팅
라이프스타일마케팅
대상별마케팅
매스마케팅
원투원마케팅
콘텐츠마케팅
SEO
트리플미디어
다양한광고
SNS마케팅
DAGMAR이론
STORY2

STAGE3갈림길
법인화
주식회사와합자회사
수주생산과예측생산
고정비와변동비
쇼핑몰로지속
실제매장열기
공급체인
손익분기점
재무제표
현금흐름
흑자도산
구독서비스
시장지위별경쟁전략
란체스터전략
코모디티화
어드밴티지매트릭스
앤소프매트릭스
신제품개발
다각화
규모의경제
범위의경제
브랜드비즈니스
조직
틸조직
M&A①분사화
M&A②인수와합병
수직통합·수평통합
CRM
핀테크
상장이란
STORY3

STAGE4목표는어디에?
상장경로
프랜차이즈
얼라이언스
OEM
IPO

매각경로
센트럴키친방식
기업가치평가
우호적인수와적대적인수
VC(벤처캐피털)

지속가능경로
지속가능경영
크라우드펀딩
CSV

자영업자경로
사업승계
클래스비즈니스
에인절투자자

에필로그

마치며
주요참고도서

출판사 서평

배움에는끝이없고,세상에는신비로운것들이너무많으니까!
몰라도괜찮지만배우면훨씬더교양있는‘일상과학’의세계로들어가보자

내가배운물리,화학,생물은정말어려운것이었을까?그렇게나풀기싫었던미적분과기하학은대체왜배워야했던걸까.일상에서써먹을수있는날이오기는할까?그런의문을마음어디엔가품고있었다면,‘하루한권시리즈’를펼쳐보자.

내일을바꾸는단한권의지식,하루한권시리즈!

하루한권시리즈는우리가일상에서활용할수있도록과학이갖춘실용적인모습을파헤치는과학교양도서다.과학을잘모르는사람들도쉽게읽고이해할수있도록도판,표,친절한설명을통해최대한쉽게내용을담았다.예컨대어떻게하면훨씬더과학적으로노력할수있는지,어제사온씨앗을가장빨리싹틔우는방법,새집증후군은왜생기는지까지.일상에서마주할법할부분들을과학적으로설명했다.어렵거나이해할수없는내용이아니라우리삶과밀착된문제를과학을통해풀어내고,그것들을어떻게바라보면좋을지함께고민하는책이다.배움에는끝이없고세상에는너무신기한것들이많으니까.우리가살아가는일상의‘어떤’현상들을과학의눈으로분석적으로바라볼수있다면얼마나좋을까?그것도아주가볍게,책한권으로말이다.그리고그러한시각을가진다는건,우리가살아감에있어생존의무기하나를더가지게됨을의미한다.이러한무기는우리가어떤현상에지혜롭게대처하고싶을때활용할수있는힘이되어줄것이다.

다양한주제,내취향에맞는카테고리를찾아보자!

책은한손에가볍게,지식은머릿속깊숙이!언제어디서나가볍게읽을수있도록한손에들어오는작은크기로만들었다.각각의주제마다검증된집필진이써내려가는과학의세계를탐험하다보면,어느순간숫자와지식으로바라보는세계에푹빠지게될지도모른다.지하철이나버스,쉬는시간에조금씩읽을수있도록아주쉽고재미있는내용으로만구성했다.세상을분석적으로바라보는나의모습을기대해도좋다.주제역시물리,화학,생물학,지구과학,수학등다양한카테고리로구성되어있어내취향에맞는책으로만꺼내읽기에도적당하다.나는어떻게하면천재가되어일류의세계로향할수있는지…사람이만들어낸‘진짜광기’의화학물질이무엇인지.이런뜬금없는질문도좋다.우리가단순히감각하는세상말고,세상의보이지않는현상까지도과학적으로풀어내보자.과학은이론이아니라실전이니까!

두자매의과자가게로알아보는쉬운경영학!

현대사회를살아가는대부분사람은백세이후의삶을생각해야하는시대가되었다.직장을다니고있더라도지금받는월급만으로노인이된후의생계까지이어가기는쉽지않을것이다.그러니창업이든부업이든수입을조금이라도늘리는방법을찾아야한다.하지만무작정사업을벌였다간수입이늘기는커녕빚만늘게될지도모른다.사업이성공할가능성을높이기위해경영학공부는필수적이다.경영학의역사는깊다.물론오랫동안쌓인데이터와그에따른경영방법은사회의변화에따라조금씩바뀌기도한다.그방법을따른다고해서반드시성공하리라는법도없다.그러나적어도당신의사업이완벽하게실패하지는않도록도와줄것이다.경영학을공부할마음이들었는데어떤책으로시작해야할지막막하다면<하루한권,주사위경영학>이좋은선택이다.경영학에대해아무것도모르는상태라면어려운책을읽어도머리에들어오지않을것이기때문이다.이책은두자매가대학축제를계기로과자가게를시작하게되면서일어나는이야기를경영학용어와함께쉽게풀어나간다.주사위게임형식으로진행되기때문에선택지가하나가아닐때의결과도모두볼수있다.지호와도희자매와함께경영학을차근차근알아보도록하자.