감정 경제학 : 립스틱부터 쇼츠까지 우리의 행동을 지배하는 경제 이야기

감정 경제학 : 립스틱부터 쇼츠까지 우리의 행동을 지배하는 경제 이야기

$19.90
저자

조원경

연세대학교경제학과를졸업한후미시간주립대학교에서파이낸스석사,연세대학교에서공학박사를취득했다.1990년행정고시합격후줄곧기획재정부에서일한경제통이다.OECD정책센터조세본부장,대외경제협력관,국제금융심의관,울산광역시경제부시장을거치며이론과실무를두루경험했다.2005년중남미빈곤감축과경제·사회개발을위한미주개발은행가입협상,2009년한·EUFTA서비스협상,G20국제금융체제실무그룹공동의장등굵직한국제협상테이블에서주요역할을수행해왔다.현재는UNIST(울산과학기술원)에서교수이자글로벌산학협력센터장으로서일하고있다.
중앙일보「이코노미스트」와조선일보「경제학자처럼생각하기」칼럼니스트로활동했다.현재는중앙일보「돈의세계」,「이코노믹스」,한국경제신문「비즈니스인사이트」,헤럴드경제「현인들의경제적조언」,한국일보「세계사로읽는경제」,아시아경제논단의고정칼럼니스트로왕성하게기고하고있다.연합뉴스경제TV에서「조원경교수의이슈피디아」에이어매주월요일「경제언박싱」을진행하고있다.
주요저서로는노벨경제학자들의이론을쉽게알려주는『식탁위의경제학자들』을비롯하여친환경이라는화두를던지는『넥스트그린레볼루션』,디지털산업을다룬『앞으로10년빅테크수업』과『넥스트킬러앱』,경제일반을풀이한『경제적청춘』,경제소설인『머니스토리』외다수가있다.사람들에게가까이다가가는여정으로써의글쓰기를직업적소명이자운명으로여긴다.

목차

프롤로그ㆍ감정을이해해야자본주의에서살아남는다
야성적충동,감정이지배하는자본주의세계
경제학에서꼭다루어야하는감정의중요성
투자,인간관계,마케팅에모두성공하려면?

제1강ㆍ나를위한가벼운사치:
생활속경제지표를읽는시간
불황이오면늘어나는립스틱매출
속옷과치마길이의패션경제학
시대에따라변하는경기측정방법

제2강ㆍ지루함과짧으면돈이되는것들:
이야기에집중이필요한시간
겨우8초,금붕어보다못한인간의집중력
자극적인카피에빼앗기는판단력
주목을끄는헤드라인의중요성
고객의마음을사로잡는언어와브랜드
도둑맞고,도둑질하는집중력

제3강ㆍ상실감이부르는치명적인화:
자존감이필요한시간
상실의시대와포모증후군
‘벼락거지’가될까두려운사람들의투자
마케팅에휘둘리는포모의모습
아무것도선택하지못하는사람들,포보

제4강ㆍ우유부단을해결할수학의힘:
평생의짝을찾고다가가는시간
비서문제와의사결정
짝을찾는과정에서의타협
신호이론과구애,그리고구직
사랑의방정식을구성하는3요소

제5강ㆍ모방이부른경제의자화상:
동경과손민수를숙고할시간
모방과동경이만드는소비
손민수하기와손민수당하기
긍정적네트워크효과의가치

제6강ㆍ애착이부르는편견과삽질:
애정과집착을구분할시간
소유물에서느끼는애착
이득과상실에대한인간의편향
닻내림과보유효과
자기과신과편애에서벗어나기

제7강ㆍ신뢰감이만드는후광효과의진실:
주관과객관을분리할시간
후광효과와콩깍지
경영자의후광효과와올바른투자
이미지메이킹,기대와편견사이에서
객관화를방해하는인지오류삼총사

제8강ㆍ상황에따라잔혹해지는인간의심리:
폭력과범죄에서벗어나야할시간
잔혹함의대명사,가스라이팅
학교폭력과범죄의경제학
돈은훔쳐가지않지만칩은가져가는사람들
깨진유리창이론과범죄심리

제9강ㆍ불안과불공평함의경제관:
욜로와파이어족을꿈꾸는시간
미래의불안감이낳은욜로라이프
분노의시대와앞으로의변화
돌아온짠테크의시대와세계최고부자의일
빨라진은퇴연령,파이어족이답일까?

제10강ㆍ사소함이부르는재앙:
안전불감증을끊어내야할시간
사소함이란감정의이중성
주주가치를훼손하는기업의행태
하인리히의법칙과도미노이론
시스템적위기관리를강조한재해연쇄이론
파킨슨의법칙,사소함의법칙

제11강ㆍ무기력감이주는직장생활의번뇌:
사직과해고란갈림길의시간
팬데믹과대퇴직의시대
매일출근하지만사실은조용한퇴사중
일자리시장의키워드엿보기
조용한퇴사의진정한의미를찾아서

제12강ㆍ자신감과좌절감사이:
신호와소음을판별할시간
누락과오경보사이에서
소음을일으키는군중심리
자기과신은신호가아닌소음
시그널-주식시장의여섯가지진실

제13강ㆍ동정과연민이주는힘과오류:
신화와오해를경계할시간
언더독과언더도그마현상
시가총액1위애플이언더독?
언더독마케팅을활용하는기업들
공감경영과언더도그마극복

제14강ㆍ압박감으로승리를부르는필살기:
비장함과무모함을구별할시간
승리와패배를결정짓는배수진
배수진이주는압박감
신빙성있는위협의혜택
환경을바꿔목표를이루는가두리기법
신빙성을확보하는세가지전략

제15강ㆍ권위와소속감의모래성:
착각과현실을파악할시간
폭스효과와뇌의착각
전문가는자기일에서는완벽할까?
다단계피라미드와링겔만효과
권위를활용한폰지사기

제16강ㆍ편안함이부른일상의혁신:
게으름과AI를활용할시간
게으른뇌가내리는결정과인지오류
챗GPT가몰고온혁명을보며
빌게이츠가게으른사람을좋아하는이유

제17강ㆍ순수에대한온전한갈망:
사랑과물질의순도를잴시간
사랑에도,물질에도순도가있다
나를채워줘,2%부족할때
순도100%의사랑이있을까

제18강ㆍ공감의진정한의미:
상생경영을생각해볼시간
진정한교감이란무엇일까?
삼국지로바라본상생경영
진실은독점할수없다지만

제19강ㆍ행복과현타사이의방황:
소득과행복의관계를음미할시간
현타를느끼는순간행복은달아난다
행복의개념과절대적인조건논쟁
직장인의현타사례와비교의함정
이스털린의역설을대하는우리의자세

제20강ㆍ혁신과설렘의미학:
첫사랑이남긴미련을회고할시간
슘페터와드러커,새로움의추구
스티브잡스와네오필리아그리고‘한가지더’
우리가혁신과혁명에주목해야하는이유
미완결된첫사랑의설렘과자이가르닉효과

에필로그ㆍ경제는심리이자감정이다
밀당자본주의앞에선당신의선택
무의식이지배하는시장에선소비자와판매자의싸움
야성적충동과제조업구매관리자지수
기대심리와심리위축에민감한정부
자본주의의거대한동인으로서의감정

출판사 서평

마음을알아야진짜경제가보인다!
감정으로읽는자본주의사용설명서

“인간은왜알면서도이상한선택을할까?”
인간이합리적이라는거짓말

전통경제학에서는인간을이성에따라판단하는합리적인존재로보았다.하지만현대에들어서며인간은합리적인존재가아니라는사실이점점드러난다.인간은‘감정’의동물이다.가격이비쌀수록오히려더사고싶어하고,자신이가지고있는물건에대해서는과대평가를하며,평소멋지다고생각했던사람의사소한취향까지따라소비하기도한다.이렇듯인간이비합리적이라는생각은기존경제학을넘어행동경제학으로발전했다.하지만이책의저자조원경은행동경제학과기존경제학의가교역할로‘감정경제학’의필요성을말한다.저자는인간의감정과경제학을묶어함께살펴봐야한다고주장한다.우리주위에서흔히볼수있는일상속사건들,새롭게떠오르고있는사회적개념과화두들은이성보다는감정과연관되어있는경우가많다.

“나를속이는것들을알면속지않는법이보인다”
우리의결정권을지배하는감정의반란

소비자는스스로구매를결정했다고여기지만,사실은자기도모르게소비를하는경우가많다.곧매진된다는방송이들리면지금당장필요하지않은물건을구매하기도하고,알고리즘에이끌려충동구매를하기도한다.시장은소비자와마케터간전쟁이벌어지는전쟁터다.자본주의에서살아남으려면그무엇보다감정을이해해야하는이유다.사람은감정에따라소비하고기업은그감정을이용해돈을번다.기업과마케터는인간의심리를자극하는요소를적절히사용해소비자의구매를유도한다.이책을통해소비자들은구매를불러일으키는우리마음의작동원리를깨닫고똑똑한선택을할수있게될것이다.반면사장님과마케터라면사람들이구매를결정하는포인트에대한아이디어와,이를활용할수있는힌트를얻어갈수있을것이다.