도쿄 트렌드 인사이트 2025 : 일본에서 찾은 소비 비즈니스 트렌드 5

정희선

저자:정희선
트렌드분석가,애널리스트
소비및산업트렌드를분석하고전달하는일을합니다.
미국인디애나대학교에서MBA학위를취득한후,글로벌경영컨설팅사인L.E.K.컨설팅의도쿄지사에서근무했습니다.경영컨설턴트로서다양한기업을대상으로경영자문을했고,일본기업의해외시장진출및해외기업의일본시장진출을도왔습니다.현재는일본의경영정보플랫폼회사에서세계각국의산업과기업을분석하는애널리스트로일하고있습니다.<동아비즈니스리뷰>등국내매체에일본트렌드관련글을정기적으로기고하고있으며,저서로는『도쿄트렌드인사이트』『도쿄리테일트렌드』『공간,비즈니스를바꾸다』『사지않고삽니다』등이있습니다.
이메일globalcareer3000@naver.com
블로그blog.naver.com/japan_trend
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지은이의말

1장저성장,새로운시장을만들다

고객확장,여행을가지않는사람에게여행책을파는법
코로나시대에대박난여행책의비밀|시장을재정의하다|사지않는고객을공략하라

일상을파고들다,운동기구없는피트니스센터를만드는이유
콘비니짐,운동을하지않는사람들을위한헬스장|편의점X바,음주인구를늘려라

차별화,여태까지없던가치로설득하다
품질의상향평준화,모든물건이좋은세상|거품과레몬,그리고방치된기술로시장의판도를뒤엎다|‘시간’으로미래의핵심고객을만들다

2장Z세대,소비하지않는20대를설득하는법

정보과잉의시대,선택하지않는20대
누가가대신정해주세요,뽑기기계의인기|나대신향수를골라줘,향수구독서비스|어디로갈지모르는여행,설레임이배가됩니다

여행하지않는젊은이들을위한호텔
술을마시지않는Z세대를위한바|여행을가지않는다면?이자카야이상여행미만은어때?

영화관에서영화를보지않는다,Z세대의타이파
‘불합격한사람’이아니라‘최종면접까지간우수인재’입니다|쉐이크쉐이크,Z세대의마음을훔진우동

Z세대의감정을움직여라,에모소비
노래가사에맞추어맛이변하는사탕|나를데려가세요,코카콜라가나에게말을걸다

3장공간,쓰임이바뀌다

집,라이프스타일을공유하는공간이되다
취미에푹빠져사는이들을위한주거공간|당신의일을응원합니다|때로는혼자,때로는함께,느슨하게연결되다

확산되는이머시브(몰입형)공간
디지털X아트,세계의관광객이몰려들다|무대와객석의경계를허물다,몰입형극장

오프라인공간,미디어가되다
물건을‘팔지않는점포’의확산|‘팔지않는가게’를만들어드립니다|세상곳곳이홍보의장이되다|일상의장면에서데이터를얻다

4장고령화,모든것이늙어가는사회

빈집에가치를더하다,빈집시장의탄생
늘어나는아키야,빈집이유통되기시작하다|빈집,손해보는부동산아니야|빈집X무인역,지방을살리다

늙어가는인프라,DX로지키다
노후한인프라는게임이살린다!|인구감소시대,늙어가는수도관

주인과함께늙어가는반려동물
늙은강아지를돌봐드립니다,노견홈|반려동물의병을예방하다,펫테크

5장유통,인구감소시대의전략

뾰족하게타깃하고테스트하다
더욱뾰족하게,더욱빠르게,돈키호테의신전략|슈퍼마켓과편의점을섞어,고령층을공략하다

팔리는PB상품,성장의원동력이되다
편의점이패션쇼를여는이유|돈키호테의팔리는PB,장문의카피로소비자를설득하다

스마트스토어,효율화와고객경험을동시에
무인매장X온라인접객,새로운오모테나시|트라이얼슈퍼마켓,작지만스마트한점포만들기