예정된악재는결코위기가아니다!
인구변화의흐름을읽어부에올라탈기회로삼아라!
2023년4분기합계출산율0.6명대.충격적인수치앞에서미디어는연일위기를외치고있다.하지만당장피부로체감되지않고,여러이해관계가복잡하게얽혀있는탓에해결은지지부진하다.다가오는총선을앞두고인구문제를겨냥한공약들이쏟아지지만정작대중의눈에는실효성이의심스럽다.게다가‘그냥망하는게답’이라는대책없는패배주의부터,‘요즘것들’을비난하는세대갈등까지더해져대책은커녕점입가경이다."한국완전히망했네요.와!그정도로낮은수치의출산율은들어본적도없어요"라고캘리포니아대학명예교수가놀라는다큐멘터리가많은누리꾼의공감을샀듯,인구문제는출구없는위기처럼보인다.
하지만인구통계전문가이자인구경제학자인한양대학교전영수교수는인구감소는결코악재가아니라고말한다.〈세바시〉,〈미래수업〉,〈빅퀘스천〉과같은강연프로그램부터,〈김미경TV〉,〈김작가TV〉,〈부읽남TV〉등경제경영채널까지섭렵하며“인구위기에가장현실적인대안을제시한다”라고평가받는그는이렇게말한다.투자자들의격언을빌려,‘예상할수있는악재는위기가아니’며,‘환호에팔고공포에사라’는말처럼지금보다더좋은기회는없다고말이다.통계라는명백한근거,상수를가지고움직인다면인구감소국면에서도부의대전환을이룰수있다는뜻이다.
통계를통해저자는저출생·고령화라는악재속에서도성장할비즈니스모델을제안한다.총인구는줄더라도핵심고객의구매력은상승하는‘축소시장의핵심고객’을통계의눈으로밝혀내는것이다.인구통계가주목하는축소시장의4가지핵심고객은△집을사지않을‘저축포기청년’,고학력,고소득,정년연장으로무장한‘70년대생’,△지속·확장소비를책임질충성‘집토끼’,△노년에돌입한‘베이비부머’다.통계가이미답지를보여주는상황에서대한민국최악의위기라며자포자기할지,부의추월차선에올라탈다신없을호재로삼을지는각자의몫이다.
‘저축포기청년’,‘70년대생’,‘집토끼’,‘베이비부머’
축소시장을극복할4가지핵심고객키워드를잡아라!
사업의성장공식은간단하다.더많은고객을모아더큰매출을올리면그만이다.저자는통계를통해가장많은인구가분포한집단과가장구매력이큰집단을도출하여4가지키워드로정리했다.
▶KEYWORD1|집을사지않을‘저축포기청년’
모딜리아니의생애주기가설에따르면현재소비는평생소비를고려하며결정된다.이평생소비에가장큰축을담당하던집,자녀,부모봉양이라는세축중을모두가질수는없는(혹은모두포기하는)청년들이등장함에따라기존재테크의논리는모두무너진다.하지만저성장,저금리시대를맞은가난한청년일지라도,집,자녀,부모봉양을포기하며얻은경제력은어딘가를향할것이다.저자는통계적시선을통해이들의지갑이향하는곳을밝힌다.
▶KEYWORD2|고학력,고소득,정년연장으로무장한‘70년대생’
70년대생은가장큰구매력을가진핵심집단으로부상할예정이다.게다가‘요즘것들’의원조인X세대였던70년대생은무료하게여생을견디지않을것이다.앞선‘산업화세대’와는달리‘먹고사는것’의걱정이아닌,‘잘사는것’을고민하는세대의욕망을읽어내면고학력,고소득,정년연장으로곳간이두둑한고객층을흡수할수있다.70년대생의추억을자극하고,인생2막을맞아자아실현을충족하는사업은승승장구할수밖에없다.
▶KEYWORD3|지속·확장소비를책임질충성‘집토끼’
애플주가의고공행진과(비록결말은좋지않았지만)카카오가문어발식확장을이어간이유는고객이지속·확장소비를이어가는생태계형성때문이었다.만들면팔리는시대는지나간지오래고,총고객이줄어들었으니모객의가성비는점점떨어진다.이상황에선‘잡은고기’에게더잘해주는게더효율적이다.이는모객의측면뿐만이아닌내부고객인직원에게도해당된다.기존의사업논리를떠올리며고개를갸우뚱하는사람이있다면,책에서제시하는통계자료를보며무릎을탁하고칠것이다.
▶KEYWORD4|노년에돌입한‘베이비부머’
2000년대초반을휩쓸었던‘웰빙’열풍을기억하는가?1,700만명에달하는대한민국최대의인구집단인베이비부머가중년에돌입하며건강을염려하기시작하자생긴열풍이었다.20년이지나이들이노년에돌입한지금,이들의변화한관심을주목하면다음열풍을예상할수있다.빌보드를휩쓴BTS도국내에서는임영웅을이기지못하는현상황을보면,이들의필수재(의,식,주,건강등)를넘어선자기만족을위한선택재시장이가진힘을엿볼수있다.
미래인구10대트렌드예측과유망산업전망
고성장이외면했던실속있는틈새시장총정리
여기까지읽었다면이런물음이생길수있다.“대한민국의미래는불투명하지만,각자도생의차원에서기회는있다는뜻인가?”인구감소문제에서국내최고의권위자이자다양한강연을통해큰공감을자아낸저자는인구감소가개인이아닌국가적으로도큰기회라고말한다.지금까지대한민국은‘패스트팔로워’전략으로개발도상국에서명실상부한선진국으로눈부신성장을이뤄냈다.하지만전세계적으로선례없는인구위기를맞은지금,롤모델이없을뿐더러오히려비슷한인구위기를겪는선진국들이대한민국을주목하고있다.이위기를극복한다면선진국형인구문제를해결하는모범사례로한국형모델을수출할기회가될수있다는말이다.
인구라는동력에제약이걸린지금,낡은산업구조를혁신하고지속가능한성장을꾀할적기라고저자는말한다.그나마가장유사한사례로손꼽히는일본의통계부터,서구선진국의통계까지다양한근거를가져와국내실정에맞게조율한자료들을보면누구나고개를끄덕이게될것이다.제조에서서비스로,수출에서내수로같은거시적인제언에서부터‘전자상거래’,‘손해보험’,‘반려동물’등직접적인산업군까지통계를통해분석한유망산업을제시한다.고성장시대에는파이가적어외면받은시장이더라도,취향의세분화와맞물려지속가능한발전을이룩할수있는산업들이다.
인구변화가쓰나미를몰고오는지금,인구트렌드를읽지못하면100%실패할수밖에없다.‘트렌드’라는말이남용되는오늘날,진짜트렌드인지일시적유행인지를구별하는데는통계가제격이다.인구변화가가져올10대트렌드예측과더불어인구통계로살펴본핵심고객층분석을담은이책은불확실한미래를헤쳐갈든든한조력자가될것이다.‘위기는기회다’라는말이괜히불멸의격언이아니듯,인구감소국면을부의대전환의기회로삼기를바란다.
