스타트업, 쉽게 할 수 있다는 거짓말 : 실패하고 싶지 않은 창업자를 위한 30가지 이야기

최정우

저자:최정우
공인회계사이자,스타트업창업가.삼일회계법인과아모레퍼시픽을거쳐한국의2번째유니콘인옐로모바일을경험했다.유니콘에서추락한기업이되어버린옐로모바일에서얻은경험을토대로책을발간했다.스타트업과대기업,창업과성공,실패를통한경험을토대로스타트업경영자들을위한글을쓰고있다.현재스타트업경영자들을위한SaaS인버드비전을런칭하여운영하고있다.출간도서로는〈스타트업은어떻게유니콘이되는가〉〈로켓패러독스〉가있다.

01　숫자:평생만나야하는친구
02　회계:생존을위한언어로의학습
03　성장단계:현재의상황을모멘텀으로설명해보자
04　기업:이해관계자들의관점으로바라보자
05　원가:원가를모르면비즈니스모델수립이불가능하다
06　백오피스:경영자에게회사의상황을알려주는존재
07　객관성:디테일없는숫자들은왜곡을만든다
08　시너지:헛된기대의함정에빠지지말자
09　M&A:매우복잡한물건을비싸게거래하는방법
10　엑시트:목표가되어서는안되는목표
11　전문가:실력만큼중요한것은신뢰
12　투자자:가족,친구가아닌공생관계
13　자본조달:타인의돈은무료가아니다
14　투자유치:반대로본인이투자한다고생각해보자
15　판단:전략적사고를통해결론을도출하는방법
16　학습:머리로이해하고몸으로익히기
17　공동창업자:평생의동지인가,인생의원수인가
18　경쟁:불안하고절박한사람이더많은기회를갖는다
19　위기:리스크관리가성장을만든다
20　시간:사업은백미터달리기가아니다
21　기술:변화와함께살아남기
22　사례:반복된실패와성공을관찰하기
23　비즈니스모델:복잡성은이익과비례한다
24　흐름:큰파도를보면서계속달리기
25　학벌:기업에게가장중요한지표는매출과이익이다
26　대학:사업은일생에걸친학습과정이다
27　경계:다양한경험이문제해결을돕는다
28　본질:화려함에속지말자
29　실행력:재벌집막내아들은어떻게살아남았나
30　비전:몽상가와현실주의자

『스타트업,쉽게할수있다는거짓말』은창업의진정한의미와현실을깊이있게탐구한필독서이다.저자최정우는10년이상의창업경험을바탕으로,스타트업창업자들이겪는어려움과도전에대해솔직하게이야기하고있다.이책은창업을준비하는사람들에게현실적인조언과지침을제공하며,성공적인비즈니스를구축하는데도움을줄것이다.

저자는삼일회계법인,아모레퍼시픽,옐로모바일에서의경험과직접스타트업을창업하여운영하며얻은인사이트를독자들과공유한다.이책은단순한성공담이아닌,창업의냉혹한현실을직시하고,그속에서살아남기위한현실적인조언을담고있다.창업자들이꼭알아야할30가지핵심주제를다루고있다.숫자와회계의중요성부터성장단계와자본조달,경쟁과위기관리,비즈니스모델과실행력에이르기까지,각주제는창업자들이실제로직면하는문제들을해결하는데필요한지식과전략을제공해줄것이다.

창업자뿐만아니라,스타트업에관심있는모든이들에게귀중한지침서가될것이다.이책을통해이미창업을했거나앞으로창업을꿈꾸는이들이선택과결정의기로에서더나은결정을내리고,꿈을이루는여정을함께할수있기를기대한다.

책속에서

"숫자는평생만나야하는친구다.회사의창업자와경영자는숫자에밝아야한다.아무것도모르고,숫자에대해서관심도가지지않는다면그사람은회사를운영하지말고차라리전문경영자를써야한다."(16쪽)

"디테일없는숫자들은왜곡을만든다.결과를뒷받침해줄이유와과정들로구성된내러티브가필요하다.그래야이숫자들이어떻게생겨났고,무엇이문제인지,그리고현재상황을정확하게파악하고있는지알수있다."(58쪽)

"엑시트는목표가되어서는안되는목표다.창업의목표를엑시트로잡는것은옳지않다.주변환경에따라흔들릴수밖에없는목표를가지고가면늘불안할수밖에없다."(78쪽)

"투자와창업자는가족,친구가아닌공생관계다.창업자는철저한을이고투자자는갑으로보일수도있지만둘은공생관계에가깝다."(94쪽)