스포츠 산업론 (스포츠산업의 현황과 미래 그리고 비전)

정균근

체육학박사(운동생리학전공)
호원대학교교수
서울경찰청무도연구지도관
신임경비교육교수
대한적십자사서울지사응급처치강사회
위촉강사

머리말 3


제1부스포츠산업의이해

제1장스포츠산업의개념 17
제1절스포츠산업의정의 17
제2절스포츠와산업의결합과정 19
제3절스포츠산업의범위와분류 20
제4절스포츠산업의학문적위치 23

제2장스포츠산업의발전과정 27
제1절전통스포츠활동과산업화이전단계 27
제2절근대스포츠산업의형성 29
제3절현대스포츠산업의특징 30
제4절글로벌스포츠산업의성장배경 32

제2부스포츠산업의구조와특성

제3장스포츠산업의구조 37
제1절스포츠산업구조이해의필요성 37
제2절기능별스포츠산업구조 38
제3절참여형스포츠산업과관람형스포츠산업 42
제4절제조·서비스·콘텐츠중심산업구조 45
제5절스포츠산업가치사슬(ValueChain) 47

제4장스포츠산업의경제적특성 49
제1절스포츠산업과경제적특성의이해 49
제2절경험재로서의스포츠 50
제3절불확실성과감정소비 51
제4절팬중심시장구조 52
제5절지역경제와스포츠산업 54


제3부스포츠산업정책과제도

제5장스포츠산업정책환경 59
제1절스포츠산업정책의의의와범위 59
제2절국가스포츠산업정책체계 60
제3절스포츠산업진흥전략 61
제4절공공과민간의역할 63
제5절지역스포츠산업육성정책 64

제6장스포츠산업관련법·제도 67
제1절스포츠산업법·제도의의의와역할 67
제2절스포츠산업진흥관련법률 69
제3절국민체육진흥관련제도 70
제4절체육시설및스포츠사업규제 72
제5절스포츠산업과법적쟁점 74


제4부스포츠참여산업

제7장스포츠시설·참여산업 79
제1절스포츠시설·참여산업의개요 79
제2절공공스포츠시설 80
제3절민간체육시설과피트니스산업 82
제4절무도·생활체육산업 84
제5절고령자·특수계층스포츠산업 86

제8장스포츠지도·교육산업 89
제1절스포츠지도·교육산업의개요 89
제2절스포츠지도산업의구조 90
제3절지도자자격과인력시장 92
제4절스포츠교육서비스산업 94
제5절평생체육과교육시장 95


제5부관람스포츠와이벤트산업

제9장프로스포츠산업 101
제1절프로스포츠산업의개요 101
제2절프로스포츠의산업적특성 102
제3절리그구조와운영방식 104
제4절구단경영과수익모델 106
제5절팬경험과관람산업 108

제10장스포츠이벤트산업 110
제1절스포츠이벤트산업의개요 110
제2절스포츠이벤트의유형 111
제3절대회기획과운영구조 112
제4절메가스포츠이벤트의산업효과 114
제5절스포츠이벤트와지역발전 115


제6부스포츠용품·웨어산업

제11장스포츠용품산업 119
제1절스포츠용품산업의개요 119
제2절스포츠장비·용품산업구조 120
제3절기술혁신과제품개발 127
제4절글로벌스포츠브랜드전략 128
제5절유통구조와시장경쟁 135

제12장스포츠웨어산업 137
제1절스포츠웨어산업의개요 137
제2절스포츠웨어산업의발전 138
제3절기능성소재와기술 139
제4절패션·라이프스타일스포츠웨어 147
제5절지속가능스포츠웨어산업 148

제7부스포츠미디어·콘텐츠산업

제13장스포츠미디어산업 153
제1절스포츠미디어산업의개요 153
제2절스포츠방송과중계권시장 154
제3절디지털미디어와OTT 159
제4절스포츠저작권과초상권 165
제5절스포츠미디어비즈니스모델 166

제14장스포츠콘텐츠와신산업 169
제1절스포츠콘텐츠와신산업의등장배경 169
제2절스포츠콘텐츠산업의확장 170
제3절e스포츠산업 175
제4절스포츠데이터·분석산업 180
제5절플랫폼기반스포츠비즈니스 181


제8부스포츠산업경영과마케팅

제15장스포츠산업경영 185
제1절스포츠산업경영의의의 185
제2절스포츠조직의경영특성 186
제3절전략적경영과의사결정 187
제4절인적자원관리 189
제5절재무관리와성과평가 190

제16장스포츠마케팅 193
제1절스포츠마케팅의의의와범위 193
제2절스포츠마케팅의개념 194
제3절스폰서십과광고 195
제4절브랜드관리와IP활용 197
제5절팬관계관리와커뮤니티전략 198


제9부스포츠산업인력과직무

제17장스포츠산업인력구조 203
제1절스포츠산업인력구조의이해 203
제2절스포츠산업직무유형 204
제3절직무별요구역량 206
제4절스포츠전문인력양성 207
제5절고용구조와노동환경 208

제18장스포츠산업과커리어 211
제1절스포츠산업커리어의이해 211
제2절스포츠산업진로탐색 212
제3절인턴십과현장경험 213
제4절취업전략과경력관리 215
제5절평생커리어개발 216


제10부글로벌스포츠산업과미래

제19장글로벌스포츠산업동향 221
제1절글로벌스포츠산업의이해 221
제2절북미스포츠비즈니스모델 222
제3절유럽스포츠리그구조 223
제4절아시아스포츠시장성장 225
제5절국제스포츠산업경쟁 226

제20장스포츠산업의미래 229
제1절스포츠산업미래변화의배경 229
제2절스포츠테크놀로지와산업변화 230
제3절AI·빅데이터·웨어러블 231
제4절지속가능스포츠산업 232
제5절스포츠산업의미래비전 234

부록_스포츠산업관련법령해설 237
참고문헌 243

스포츠산업의현황과미래그리고비전

스포츠는오랫동안경기와참여의영역으로인식되어왔지만,오늘날스포츠는분명한산업으로자리잡았다.경기장안에서펼쳐지는승부는미디어를통해전세계로확산되고,선수의움직임은데이터가되며,팬의열정은시장을형성한다.스포츠는이제단순한활동이아니라,기술·문화·경제가결합된복합산업생태계로발전하고있다.

본서『스포츠산업론』은이러한변화속에서스포츠를산업의관점으로이해하기위한입문서이자기초이론서이다.본교재는스포츠를둘러싼다양한현상을단편적으로설명하는데그치지않고,스포츠산업이어떤구조와논리속에서형성되고발전해왔는지를체계적으로제시하고자하였다.이를통해독자는스포츠를감정과경험의대상이아닌,분석과이해의대상으로바라보는시각을갖게될것이다.

이책은스포츠산업의개념과발전과정에서출발하여,산업구조와경제적특성,정책과법·제도,참여산업과관람산업,용품과미디어,경영과마케팅,인력과커리어,글로벌동향과미래비전에이르기까지스포츠산업전반을단계적으로다룬다.이는스포츠산업이단일분야가아니라상호연결된다층적산업체계임을이해하도록돕기위함이다.

특히스포츠산업은공공성과상업성이공존하는독특한산업이다.한편으로는국민의건강증진과사회통합에기여하는공익적성격을지니고,다른한편으로는글로벌시장에서경쟁하는고부가가치산업이기도하다.이러한이중적특성은스포츠산업을이해하는데있어균형잡힌시각을요구한다.본교재는이러한특성을반영하여이론적설명과산업현실을함께다루고자노력하였다.

또한스포츠산업은빠르게변화하고있다.디지털기술의발전,미디어환경의변화,데이터활용의확대,지속가능성에대한요구증대는스포츠산업의구조와운영방식을새롭게재편하고있다.이책은현재의산업구조를이해하는데그치지않고,스포츠산업의미래를준비하기위한기초적시각을제공하는데에도목적을둔다.

『스포츠산업론』이스포츠를전공하는학생들에게는산업전반을조망하는기본서가되고,스포츠관련진로를준비하는이들에게는방향을제시하는안내서가되기를바란다.

스포츠는여전히사람의몸과감정,그리고공동체의경험을중심에두고있다.그러나그위에산업과기술,시장과제도가더해지면서새로운가치가만들어지고있다.이책이그복합적인세계를이해하는데작은길잡이가되기를바라며,독자여러분의배움의여정에의미있는동반자가되기를소망한다.