Z세대 트렌드 2025 : 포지티브 모멘텀, 불안의 시대를 지나는 Z세대의 생존법

대학내일20대연구소

저자:대학내일20대연구소
국내최초,국내유일의20대전문연구기관.밀레니얼세대에서Z세대로,이제알파세대까지3세대에걸쳐이어지는세대특화트렌드연구를해왔다.미디어,뷰티,식생활,가치관,여가,취업등20대의인식과라이프스타일을소비자조사와빅데이터를통해정량,정성적으로분석한다.또내부전문가로구성된트렌드워칭그룹을운영해수많은트렌드현상을수집해연구한다.더불어300명규모의Z세대커뮤니티를운영하며20대들과긴밀하게소통하고있다.
이렇게축적한생생한데이터와예리한분석을기반으로2011년부터매년트렌드리포트를발간해왔다.대학생트렌드를분석한《캠퍼스트렌드》부터20대전체로대상을확장한《20대트렌드리포트》시리즈,밀레니얼과Z세대를분석한《트렌드MZ2019》,《밀레니얼-Z세대트렌드2020~2022》시리즈,《Z세대트렌드》시리즈까지시시각각변화하는시장상황과트렌드를재빠르게포착하고있다.
《Z세대트렌드2025》는트렌드주도층으로자리잡은Z세대를집중조명한《Z세대트렌드》시리즈의세번째책이다.저성장,인구감소,기후위기등우하향시대를긍정의태도로헤쳐나가며지속가능한성장을추구하는Z세대를가치관,소비,관계,콘텐츠등다양한측면에서살펴본다.15년간가장가까이에서20대를연구한대학내일20대연구소의특별한인사이트를만나보자.
홈페이지20slab.org

서문.불안의시대를살아가는자세

PART1.2025Z세대트렌드이슈

ISSUE1.포지티브모멘텀:긍정적사고로시대의불안을다루다
CHAPTER1.‘이생망’이아니라럭키비키를외치는이유
CHAPTER2.다시철학의시대
ISSUE1의결론.본질적인것에주목하는Z세대

ISSUE2.자기보존:오래도록나다운미래를추구하다
CHAPTER3.Z세대의언어가된노화
CHAPTER4.Z세대가미래에대비하는방법
ISSUE2의결론.괜찮은오늘을조금더오래

ISSUE3.인지적연대:다름을인지하며관계를가꾸다
CHAPTER5.관계의시작은존중으로부터
CHAPTER6.TMI공유에진심인사이
CHAPTER7.Z세대의특별한커뮤니케이션스킬
ISSUE3의결론.Z세대의정서적교류순간에틈입하기

ISSUE4.낭만리부트:다시변하지않는낭만을추구하다
CHAPTER8.Z세대가추구하는시대감성,낭만
CHAPTER9.온전히내기준으로행하는낭만
CHAPTER10.떡상콘텐츠에는휴머니티가있다
ISSUE4의결론.Z세대가생각하는낭만건드리기

PART2.트렌드가보이는변화의모먼트

MOMENT1.추구미:Z세대트렌드코어
CHAPTER11.내지향성을드러내는추구미
CHAPTER12.패션,부티,인테리어에추구미를적용하는방법
CHAPTER13.추구미를위한보물찾기플랫폼

MOMENT2.뉴로컬리티:지역을경험하는방법의변화
CHAPTER14.달라진로컬의의미
CHAPTER15.Z세대가향유하는뉴로컬리티
CHAPTER16.로컬을팝업스토어처럼즐기다

MOMENT3.라이트팬덤:나만의재미를발굴해즐기다
CHAPTER17.프로스포츠의핵심소비층으로떠오른Z세대
CHAPTER18.Z세대가프로스포츠를즐기는방법

MOMENT4.알파세대:경험이자산이되는알파세대
CHAPTER19.탄탄한교류가바탕이된취향알고리즘
CHAPTER20.지금이시대,알파세대에게중요한것

감사의글
출처
미주

어제보다오늘이더살기힘든우하향시대,
Z세대는그럼에도왜‘럭키비키’를외칠까?
위기에서도긍정의동력으로성장을꿈꾸는Z세대의2025트렌드보고서

2024년을달군대표적인유행어를하나꼽자면‘럭키비키’가있을것이다.럭키비키는아이돌그룹아이브멤버장원영의사고방식을뜻하는‘원영적사고’에서파생된단어로,부정적인상황에서도행운을찾는초긍정적사고방식을뜻하는밈이다.
현재우리사회는2~3%대의낮은경제성장률,고금리,고물가,고환율의3고등호황은끝났다고한다.나아가심각한기후위기,낮은출생률과고령화로인한인구절벽,지방소멸등경제뿐만아니라삶의질적인측면에서도어제보다오늘이더나아질것이란기대를하기힘든일명‘우하향시대’다.이런사회적분위기에서‘이생망(이번생은망했다)’,‘헬조선’같이비관적시각이담긴신조어가유행한것이불과10년전이다.이처럼긍정을말하기힘든요즘Z세대는도대체왜‘럭키’를외치는것일까?10년전보다더살만해져서?아니면Z세대가고생을모르고곱게자란‘요즘애들’이라서?모두적절한답은되지않는다.

어느시대나불안은있지만불안의핵심과이를대하는태도는각각다르다.사람들이무엇을불안해하는지,이를어떤방식으로헤쳐나가려는지를살펴보면그시대를관통하는감성을알수있다.불황을겪으며모범답안이정해진경쟁에서뒤처지는것이불안이었던밀레니얼세대와달리급변하고파편화된사회에서다양한삶의대안을보고경험해온Z세대에게는수많은선택지중나에게맞는최선의결정을내려야한다는것이불안이됐다.그리고시대의거대한조류에휩쓸리지않고현재의온전한상태를유지하기위해Z세대는긍정의힘으로나다움을지켜내기로결심했다.

이책을쓴국내최초국내유일20대전문연구기관대학내일20대연구소는2025년Z세대의가치관을대변하는트렌드로‘포지티브모멘텀(PositiveMomentum)’을제시한다.이는우하향시대에서도자조나합리화가아닌긍정의힘으로불안을극복해우상향을꿈꾸는Z세대의태도를의미한다.이책의1부에서는포지티브모멘텀이라는Z세대의가치관을바탕으로자기보존,인지적연대,낭만리부트라는키워드를통해관계법,소비,콘텐츠라는측면에서2025년다가올트렌드를예측한다.

세대를이해하면변화가보인다!
국내최초국내유일20대전문연구기관에서만나는가장빠른트렌드

2025년의트렌드를예측하기위해왜Z세대를알아야할까?Z세대의사회진출이본격화되면서이들은새로운소비주도층으로떠올랐기때문이다.Z세대사이에서유행하는것이곧전세대를아우르는트렌드가되고Z세대를사로잡을기획과마케팅을하는기업이성공을맛보는시대가된것이다.하지만단순히Z세대가유행을선도하기때문에이책을읽어야하는것만은아니다.

이책을쓴대학내일20대연구소는밀레니얼세대에서Z세대,알파세대까지3세대에걸쳐세대특화트렌드연구를하고있다.저자들은‘세대를보는일은미래를보는일’이며이는곧‘변화를읽는것’이라고이야기한다.한세대안에서어떤일이일어나는지를살펴보는것을넘어세대별특성을비교하고밀레니얼세대에서Z세대로,Z세대에서알파세대로새로운세대가등장하는변화의흐름을읽음으로써과거와미래를연결할명확한실마리를얻을수있다.

이책의1부에서2025년의트렌드키워드를알아보았다면,이책의2부에서는세대를중심으로트렌드를기민하게포착하는저자들의15년간의노하우를기반으로Z세대를넘어앞으로다가올트렌드의시작점을추구미,뉴로컬리티,라이트팬덤,알파세대라는네가지키워드로포착한다.누군가를따라하는‘손민수’에서내지향을드러내는추구미로의변화,그지역만의새로운‘로컬힙’을찾아다니는로컬리티의강화,축제처럼프로스포츠를즐기는라이트팬덤의등장,부모의가치관을계승하는알파세대까지수많은마이크로트렌드가유지또는약화되거나강화,변주되는흐름을살펴본다.그리고그기저에깔린사람들의인식과니즈를분석해트렌드를활용하는방법까지알려준다.

매년‘트렌드가없는게트렌드’라는말이나올정도로트렌드의큰흐름을찾기힘든시대다.럭키비키를외치는Z세대처럼빠르게변화하는시대에서도중심을잃지않고,나아가트렌드를주도하고싶다면이책이제시하는긍정의담론에귀기울여보자.거대한조류에서도분명반짝이는기회를발굴할수있을것이다.

2025Z세대트렌드이슈4

이슈1.포지티브모멘텀(PositiveMomentum)
우하향시대,Z세대는긍정적사고관으로성장한다.‘럭키비키’,‘행집욕부’등신조어를외치며힘든현실을행복하게견디자고다짐하고네잎클로버키링을주고받으며행운을기원한다.또급변하는사회에서중심을잃지않기위해철학서와불교에관심을가지며변하지않는가치를추구한다.갈등,외로움,불안이가득한현실을더큰도약을위한‘포지티브모멘텀’으로간주하며더나은내일을꿈꾼다.

이슈2.자기보존
저속노화,혈당관리,체계적인운동…마라탕과탕후루를먹으며도파민을좇던Z세대에게노화예방이새로운키워드로떠올랐다.더이상사회가개인의노후를책임져주지못하는현실에서Z세대는나다운삶을잘꾸려나가기위해저속노화식단을챙겨먹고혈당과심박수를체크해체계적으로운동하며건강에관심을가진다.또내가꿈꾸는미래를살고있는롤모델에게열광하며이들의청소,살림노하우를학습한다.

이슈3.인지적연대
개인의취향과지향이세분화되고파편화된초개인화시대,Z세대는관계와커뮤니케이션에서‘같음’보다는‘다름’에집중한다.공통의관심사를통해상대와일체감을공유하기보다는‘오타쿠설명회’와같이상대의다름을인지하고존중하며정서적유대감을나누는교류의순간을만들어나간다.또평범한일상도‘생일주간’,‘이별파티’등이벤트를만들며상대와나만의특별한추억을쌓아연대를강화한다.

이슈4.낭만리부트
더이상낭만을‘오글거림’으로치부하던시대는갔다.Z세대는까칠한남자주인공이아닌따듯한순정남이나오는드라마와‘록스피릿’에열광한다.또꾸며낸인스타그램감성보다자연스러운‘핀터레스트감성’을추구하며타인의눈치를보지않고솔직하게자신의감정을드러내는것을중요하게여긴다.인간이주는온기가희소한가치가된요즘낭만은Z세대에게새로운시대감성이됐다.