[큰글자도서] 하루 한 권, 주사위 경영학 : 전략적인 내일을 만드는 자본과 시장의 지혜

히라노아쓰시칼

저자:히라노아쓰시칼
미국일리노이주에서태어나도쿄대학에서경제학학사학위를받았다.경영전략,비즈니스모델,마케팅,금융등의분야에서글로벌기조연설가로활동,다수의베스트셀러를펴낸전문작가로도유명하다.IBJ(IndustrialBankofJapan),엔티티도코모(NTTDoCoMo),MPD(MarketPlatformDynamics)등에서재직했다.
현재전략계획및교육을지원하는기업넷스트래티지(NetStrategy,Inc.)의회장이자다면플랫폼전략협회(AssociationofMulti-sidedPlatformStrategy)회장이다.와세다대학MBA과정및BBT(BusinessBreakthroughUniversity)대학교수,하버드비즈니스스쿨초청연사,타워레코드,라쿠텐옥션전임이사등을역임했다.
국내출간된저서로는《보이는노트비즈니스명저100》,《하루한권,주사위경영학》,《미니MBA》,《일러스트로바로이해하는가장쉬운경영학》,《찾아라,나의비즈니스모델》,《칼교수의마케팅집중강의》가있다.

그림:기타가마에마유

역자:박제이
출판기획·번역자.고려대학교문예창작학과를졸업하고이화여자대학교통역번역대학원에서한일전공석사학위를취득했다.옮긴책으로는『그래서비트겐슈타인,나_라는세계의발견』,『그래서붓다,유쾌하게산다는것』,『목소리와몸의교양』,『일본의내일』,『공부의철학』,『무지개다리건너또만나자』,『11월28일,조력자살』,『하루한권,주사위경영학』등다수가있다.

들어가며

이책의활용법
등장인물소개

STAGE0프롤로그
비즈니스의계기
STORY0

STAGE1사업의시작
흥미·강점·수요
경영이란
비전과미션
마케팅이란
비즈니스모델이란
코스트리더십전략
차별화전략
집중전략
내부분석과외부분석
3C분석
PEST분석
크로스SWOT분석
판매채널
소매점위탁판매
인터넷쇼핑몰을통한판매
린스타트업
이노베이터이론
STORY1

STAGE2작은한걸음
마케팅전략
타깃특정(STP)
마케팅믹스
마케팅1.0~4.0
베네핏과고객만족
기대불일치이론
가격결정
가격내리기
가격올리기
고객충성도마케팅
라이프스타일마케팅
대상별마케팅
매스마케팅
원투원마케팅
콘텐츠마케팅
SEO
트리플미디어
다양한광고
SNS마케팅
DAGMAR이론
STORY2

STAGE3갈림길
법인화
주식회사와합자회사
수주생산과예측생산
고정비와변동비
쇼핑몰로지속
실제매장열기
공급체인
손익분기점
재무제표
현금흐름
흑자도산
구독서비스
시장지위별경쟁전략
란체스터전략
코모디티화
어드밴티지매트릭스
앤소프매트릭스
신제품개발
다각화
규모의경제
범위의경제
브랜드비즈니스
조직
틸조직
M&A①분사화
M&A②인수와합병
수직통합·수평통합
CRM
핀테크
상장이란
STORY3

STAGE4목표는어디에?
상장경로
프랜차이즈
얼라이언스
OEM
IPO

매각경로
센트럴키친방식
기업가치평가
우호적인수와적대적인수
VC(벤처캐피털)

지속가능경로
지속가능경영
크라우드펀딩
CSV

자영업자경로
사업승계
클래스비즈니스
에인절투자자

에필로그

마치며
주요참고도서

배움에는끝이없고,세상에는신비로운것들이너무많으니까.
몰라도괜찮지만배우면훨씬더교양있는‘일상과학’의세계로!

창업이나부업을생각하고있다면경영학공부는필수!
두자매의사업이야기를주사위게임으로살펴보는즐거운기초경영학!

과학이론을탐구하다보면알게된다.과학은아주흥미롭지만,다가가기에는너무심오한학문이라는것을.이와같은이유로우리는학교졸업과동시에수학이나과학에등을진다.누군가는재미있어보이지만너무어렵다고말하고,또누군가는써먹지도못하는것을왜알아야하냐고묻는다.그래서준비했다.재미있어보이기는하는데,써먹지못했던‘과학’을일상의영역으로!나의오늘이자내일인‘일상’과우주정거장에서나쓸모있을법한‘과학’이공존할수있는단어였던가?

사실우리는우리도모르는사이에과학의세계에서살아가고있다.나도몰랐던‘나의과학적인일상’을하루한권시리즈를통해들여다보자.새로운세계가펼쳐질지도모른다.또한,과학을이해하기위한언어인‘수학’까지도일상의영역으로가지고와단순한언어로아주쉽게배울수있도록차례를구성했다.몰라도살아가는데아무문제없지만,배우면훨씬더교양있는‘일상과학’의영역을탐험하자!언제어디서나가볍게,한손에들어오는‘작은노력’으로커다란지식의즐거움을누릴수있을것이다.

<하루한권,주사위경영학>은성격이다른두자매가사업을시작하는이야기를통해경영학의기초부터재밌고쉽게알려주는책이다.요즘은백세시대라고들한다.백세가넘도록살아가려면한회사에서계속일하는것만으로는모자란다.부업을하거나직장을그만두고장사를하는방법등다양한삶의방식이필요한시대가되었다.그렇다면가장먼저배워둬야할것은바로경영학이다.크든작든사업을하려면자신의흥미와강점,그리고시장의수요를두루알아야한다.하나라도모자라면사업은실패하기마련이다.경영학은다방면에걸쳐있어서책한권으로모든것을전달하기는어렵다.그러나어떤학문이든우선전체적인흐름을파악한다음자세히배워나가는것이효과적인학습방법이다.창업이나부업에관심이있다면이책을시작으로자신만의사업을구상해보자.

배움에는끝이없고,세상에는신비로운것들이너무많으니까!
몰라도괜찮지만배우면훨씬더교양있는‘일상과학’의세계로들어가보자

내가배운물리,화학,생물은정말어려운것이었을까?그렇게나풀기싫었던미적분과기하학은대체왜배워야했던걸까.일상에서써먹을수있는날이오기는할까?그런의문을마음어디엔가품고있었다면,‘하루한권시리즈’를펼쳐보자.

내일을바꾸는단한권의지식,하루한권시리즈!

하루한권시리즈는우리가일상에서활용할수있도록과학이갖춘실용적인모습을파헤치는과학교양도서다.과학을잘모르는사람들도쉽게읽고이해할수있도록도판,표,친절한설명을통해최대한쉽게내용을담았다.예컨대어떻게하면훨씬더과학적으로노력할수있는지,어제사온씨앗을가장빨리싹틔우는방법,새집증후군은왜생기는지까지.일상에서마주할법할부분들을과학적으로설명했다.어렵거나이해할수없는내용이아니라우리삶과밀착된문제를과학을통해풀어내고,그것들을어떻게바라보면좋을지함께고민하는책이다.배움에는끝이없고세상에는너무신기한것들이많으니까.우리가살아가는일상의‘어떤’현상들을과학의눈으로분석적으로바라볼수있다면얼마나좋을까?그것도아주가볍게,책한권으로말이다.그리고그러한시각을가진다는건,우리가살아감에있어생존의무기하나를더가지게됨을의미한다.이러한무기는우리가어떤현상에지혜롭게대처하고싶을때활용할수있는힘이되어줄것이다.

다양한주제,내취향에맞는카테고리를찾아보자!

책은한손에가볍게,지식은머릿속깊숙이!언제어디서나가볍게읽을수있도록한손에들어오는작은크기로만들었다.각각의주제마다검증된집필진이써내려가는과학의세계를탐험하다보면,어느순간숫자와지식으로바라보는세계에푹빠지게될지도모른다.지하철이나버스,쉬는시간에조금씩읽을수있도록아주쉽고재미있는내용으로만구성했다.세상을분석적으로바라보는나의모습을기대해도좋다.주제역시물리,화학,생물학,지구과학,수학등다양한카테고리로구성되어있어내취향에맞는책으로만꺼내읽기에도적당하다.나는어떻게하면천재가되어일류의세계로향할수있는지…사람이만들어낸‘진짜광기’의화학물질이무엇인지.이런뜬금없는질문도좋다.우리가단순히감각하는세상말고,세상의보이지않는현상까지도과학적으로풀어내보자.과학은이론이아니라실전이니까!

두자매의과자가게로알아보는쉬운경영학!

현대사회를살아가는대부분사람은백세이후의삶을생각해야하는시대가되었다.직장을다니고있더라도지금받는월급만으로노인이된후의생계까지이어가기는쉽지않을것이다.그러니창업이든부업이든수입을조금이라도늘리는방법을찾아야한다.하지만무작정사업을벌였다간수입이늘기는커녕빚만늘게될지도모른다.사업이성공할가능성을높이기위해경영학공부는필수적이다.경영학의역사는깊다.물론오랫동안쌓인데이터와그에따른경영방법은사회의변화에따라조금씩바뀌기도한다.그방법을따른다고해서반드시성공하리라는법도없다.그러나적어도당신의사업이완벽하게실패하지는않도록도와줄것이다.경영학을공부할마음이들었는데어떤책으로시작해야할지막막하다면<하루한권,주사위경영학>이좋은선택이다.경영학에대해아무것도모르는상태라면어려운책을읽어도머리에들어오지않을것이기때문이다.이책은두자매가대학축제를계기로과자가게를시작하게되면서일어나는이야기를경영학용어와함께쉽게풀어나간다.주사위게임형식으로진행되기때문에선택지가하나가아닐때의결과도모두볼수있다.지호와도희자매와함께경영학을차근차근알아보도록하자.