아이트래킹 가이드 북

김지윤

저자:김지윤
현재홍익대학교영상커뮤니케이션대학원영상디자인전공교수로,뉴욕의SchoolofVisualArts,ComputerArt에서석사학위를받았고,이화여자대학교영상디자인전공에서디자인학박사학위를받았다.
MTVNetworksNickelodeon,CJENM,Disney의글로벌기업에서브랜드아이덴티티디자인및마케팅분야부서장으로10여년간약2,000여편의디지털미디어콘텐츠를기획및제작하였으며,2017년부터미국의마케팅&크리에이티브분야글로벌어워드인AVADigitalAwards,VIDDYAwards,HermesCreativeAwards,dotCommAwards에서대상(Platinum)및금상(Gold)을10회수상하였다.
기업에재직하며축적한디자인및콘텐츠제작경험을바탕으로Disney,MTVNetworksNickelodeon,삼성전자,LG전자,CJENM,KBS등의글로벌기업들과홍대산학협동을이끌어학생들의작품을상용화하였다.
또한‘스마트헬스케어서비스를위한노인용동영상매뉴얼제작연구’,‘햅틱효과에따른웹툰사용자의호감도,몰입도,만족도연구’등다수의국가과제에서시선추적연구를수행하였다.2021년토비테크놀로지코리아㈜로부터1억원상당의연구지원을받아웹캠기반온라인시선추적플랫폼스티키활용연구프로젝트를수행하였다.이를바탕으로‘아이트래킹연구’,‘영상연구방법론’,‘영상커뮤니케이션론’등의홍익대학교석박사강의에서시선추적연구기법을교육하고있는이론과실무를겸비한영상디자인전문가이다.

머리말

Ⅰ.아이트래킹연구이해하기
1.아이트래킹,시선추적이란?
1)눈길을주다
2)자기기입식설문조사와아이트래킹
3)아이트래킹리서치는무엇에필요한가?
4)본다는것그리고대상과시간
5)시선의구성과아이트래킹의지표
6)아이트래커

2.아이트래킹연구사례
1)유명연예인을모델로쓴광고에서소비자는제품을볼까?연예인을볼까?
2)재미있는광고를본소비자의반응을동공의크기로알수있을까?
3)페널티킥을앞둔축구선수는골키퍼를볼까?아니면볼과골대만볼까?
4)어린이와성인화가는그림을그릴때무엇이다를까?
5)피아니스트는연주할때악보를더많이볼까?건반을더많이볼까?
6)소개팅에서상대와아이콘택트를많이하면커플로이루어질확률이높을까?
7)상대방의얼굴에가면을씌워표정을가리면사람들은어디를많이볼까?

3.아이트래킹연구절차와설계
1)연구설계
2)녹화
3)분석

Ⅱ.스크린타입아이트래커사용하기
1.프로젝트준비하기
1)프로그램설치
2)최신버전업데이트
3)TobiiProLab구성및인터페이스
(1)TobiiProLab
(2)ProjectOverview
(3)Design
(4)Record
(5)Analyze

2.프로젝트시작하기:TobiiProLab,ProjectOverview
1)프로젝트파일생성
(1)CreateNewProject
(2)ProjectType선택
(3)ProjectType종류
(4)저장및폴더위치
2)기존프로젝트파일불러오기
3)프로젝트파일옮기기
4)프로젝트세팅하기
(1)녹화된아이트래킹데이터
(2)실험참가자이름설정하기
(3)변수설정하기
(4)데이터내보내기,가져오기,관리하기
(5)분석툴

3.아이트래킹녹화를위한실험자극물세팅:Design
1)Timeline세팅
(1)Timeline생성하기
(2)Timeline세팅창
2)실험자극물세팅
(1)Timeline에실험자극물추가하기
(2)Calibration속성
(3)이미지/동영상실험자극물속성
(4)웹실험자극물속성
(5)스크린녹화실험자극물속성
(6)텍스트실험자극물및안내문구속성

4.아이트래킹녹화하기:Record
1)EyeTracker선택
(1)EyeTracker
(2)MouseTracker
2)ScreenType아이트래커녹화
(1)녹화시작
(2)Calibration절차
(3)Calibration결과
(4)Calibration처리
3)모니터확장방법
4)장비추가

5.분석하기:Analyze
1)분석을위해녹화데이터재생하기
(1)재생탭인터페이스
(2)Timeline재생
(3)DataChart
2)TOI:TimeofInterest이해하기
(1)TOI개념잡기
(2)Interval과Events이해하기
(3)AutomaticTOI
(4)TOI별재생하기
3)CustomTOI를통해시간구간설정하기
(1)CustomEventTypes:Event를사용해시작점과끝점의마커생성
(2)CustomEventTypes:Event를사용해CustomTOI생성
(3)StimulusStart(End)EventTypes
(4)CustomTOI에FrameMedia생성
(5)Offset설정방법:StimulusStartEventTypes의StartPoint기준
(6)Offset설정방법:StimulusEndEventTypes의EndPoint기준
4)AOI:AreaofInterest를통해공간영역설정하기
(1)AOI이해하기
(2)이미지소스로된TOI에AOI설정하기
(3)비디오소스로된TOI에AOI설정하기
5)데이터시각화하기(Visualizations)
(1)기본세팅
(2)HeatMap,ScanPath,BeeSwarm시각화결과
6)DataExport
7)Metrics
(1)Settings
(2)DataSelection
(3)SelectMetricsforExport

별첨미주

책속에서

사람의눈은끊임없이움직입니다.눈이움직인다는것은사람이살아있다는증거입니다.심장이쉬지않고뛰는것처럼잘때를제외하고는사람의눈은무언가를계속봅니다.
p.17

소개팅에나가서상대방을만났을때당신은무엇을보나요?이번실험은데이트상대자에게아이트래킹글라스를씌우고상대방의무엇을보는지밝혀내었습니다.실험에참여한데이트상대자들이서로를소개하고관심사를이야기하는동안,그중한명의시선을녹화하였습니다.
p.42

녹화된아이트래킹데이터를리뷰하고시각화하며분석합니다.
p.66

Advanceon〉Gaze:실험참가자가자극에정의된영역(트리거존)내에서일정시간동안시선을고정할때까지자극이표시됩니다.시간은Seconds및Milliseconds단위로지정됩니다.트리거존외부를응시하거나트리거시간에도달하기전에34ms이상의데이터손실이있는경우,Gaze트리거시간은0에서다시시작됩니다.
p.91

Design섹션에서실험자극물을설계했던순서그대로녹화가되기때문에Analyze에서동일한순서,동일한내용의녹화영상이RecordingTimeline에나타나게됩니다.이를‘EntireRecordings’라고부릅니다.
p.115

Offset설정은StartPoint와EndPoint에서지정한시간만큼이동하여StartEvent혹은EndEvent를만드는것을이야기합니다.
p.138