AI와 광고 트렌드

이윤우

한신대학교미디어영상광고홍보학부에서학생들과함께하고있다.대학에서광고홍보학과행정학을공부했다.대학원에진학해마케팅커뮤니케이션을공부해경영학(마케팅)석사와박사학위를받았다.연구원생활을하면서정책연수를받게되어행정학박사과정도수료했다.한국농촌경제연구원(KREI)에서연구원생활을시작했으며,한국개발연구원(KDI)에서20여년을연구원으로일했다.또한재정경제부경제홍보기획단에서파견관으로일하기도했으며,경제부총리표창을수상했다.미국BIE(BuckInstituteforEducation)의PBLCoaching연수를2년동안4회에걸쳐수료했으며,아이빛연구소에서PBL강사연수를받았다.틈틈이국립안동대,광주여대,금강대,단국대등에서마케팅,기업가정신등을강의했으며,한국PR학회,한국광고PR실학회회원을역임했다.주요연구로,“브랜드SNS의특성이미디어인게이지먼트를매개로브랜드인게이지먼트에미치는영향”(2015,한국전략마케팅학회),“경제교육에AI를도입할수있을까?”(2021,한국경제교육학회),“경제교육에생성형AI를어떻게활용할수있을까?”(2023,한국경제교육학회)등이있다.학생들과함께한주요프로젝트로,“FinalandBlackSurvivor:5(season1/2)”(2022/2023,PUBPLE),“혁신적포용국가대한민국미래VISION2045PRCampaign기획”(2024,PUBPLE),“광고와함께하는세상광고와함께하는CSV”(2024,PUBPLE)“등이있다.ywlee69@naver.com

AI가가져올새로운광고와미래

01프로그래매틱광고에서AI의활용
02AI를활용한개인화광고와사용자경험
03AI생성콘텐츠와브랜드메시징
04AI와동영상광고
05AI와소셜미디어광고
06AI기반캠페인최적화
07AI기반광고플랫폼과도구
08윤리적측면과AI광고
09AI기반예측모델과광고ROI
10미래의AI광고트렌드

새로운광고시대의시작
AI가광고산업에미치는변화와그에따른새로운트렌드를소개한다.AI기술이광고에어떻게적용되고있는지,생성형AI와프로그래매틱광고의결합이어떤변화를가져오고있는지설명한다.광고예산낭비,불확실한타겟팅,그리고불완전한데이터정제문제를제기하며해결책을모색한다.
한편AI는광고제작과정에서의효율성을높일수있지만윤리적문제나소비자신뢰를저하시키는위험요소도동반한다.AI기반의개인화광고가정확성과효과를높일수있는반면,데이터의품질과관리문제,그리고AI시스템의편향성과오류를해결하는것이중요하다.이책은AI가광고산업의다양한분야에서역할을확장하는과정에서발생할수있는실수와윤리적문제를경고하고인간과AI가협업해광고의미래를함께만들어나가는방향을제시한다.AI와광고의융합이광고산업에미칠긍정적인영향과함께필요한규제와전략적인접근방안을논의하며향후광고산업의새로운패러다임을예고한다.