광고 카피 빛내 주는 AI

김병희

서원대학교광고홍보학과교수다.서울대학교를졸업하고한양대학교광고홍보학과에서광고학박사를받았다.한국광고학회제24대회장,한국PR학회제15대회장,정부광고자문위원회초대위원장,서울브랜드위원회제4대위원장으로봉사했으며,현재한국공공브랜드진흥원부원장으로활동하고있다.그동안『디지털시대의카피라이팅신론:챗GPT를활용한광고카피쓰기』(2024),『디지털시대의광고마케팅기상도』(2021)를비롯한60여권의저서를출간했다.“디지털시대의광고산업생태계를고려한광고의새로운정의”(2024)를비롯한110여편의논문을국내외주요학술지에발표했다.한국갤럽학술상대상(2011),제1회제일기획학술상저술부문대상(2012),교육부·한국연구재단의우수연구자50인(2017)등을수상했고,정부의정책소통에기여한공로를인정받아대통령표창(2019)을받았다.
이메일:kimthomas@hanmail.net

카피인지감수성을놓치지말라

01디지털시대의광고생태계
02인공지능카피라이팅도구
03인공지능활용에앞서준비할것들
04생성형인공지능의슬기로운활용
05초벌카피의생성과발전시키기
06검색엔진최적화의카피라이팅
07페르소나활용하는카피라이팅
08데이터가주도하는카피라이팅
09소셜미디어트렌드별카피라이팅
10디지털카피와아날로그카피의종합

광고카피라이팅의미래:인공지능과인간의창의성이맞물린시대
최근광고산업,특히카피라이팅분야는인공지능(AI)의발전으로큰변화를겪고있다.이전까지AI는인간의창의성을넘어서지못할것이라고여겨졌지만,챗GPT와같은생성형인공지능의등장으로광고카피작성에서AI의활용이급증하고있다.AI는광고카피를빠르게생성할수있어시간절약과효율성을제공하지만,이에따른창의성의퇴보에대한우려도커지고있다.
2016년,일본에서인간과AI가경쟁하는광고실험에서AI는인간과근소한차이로경쟁을벌였다.이후AI카피라이터가점차상용화되었으며,특히일본,중국,한국에서AI가이미광고문구를작성하는사례가늘어났다.AI는빠르고저렴하게광고카피를제작할수있어비용절감을원하는광고주들에게유용한도구로인식되고있다.그러나전문가들은AI가창의적과정의핵심인사고력훈련을대신할수없다는점을지적한다.사고과정이생략되면인간의상상력은퇴보할위험이있다.
AI카피라이터의장점은물론있지만,AI만을믿고의존하는것은위험할수있다.인간카피라이터가갖추어야할창의력과비판적사고는결국AI와협력할때더욱빛을발한다.이과정에서광고카피의기본개념과구성요소도중요하다.카피는브랜드의메시지를효과적으로전달하고,소비자와의감성적연결을강화하며,행동을유도하는중요한역할을한다.
결국,AI카피라이터와인간카피라이터는서로보완적인관계를형성해야하며,광고인들은이두요소의균형을맞추는능력을키워야한다.AI의발전에따라새로운형태의카피라이터인'뉴칼라'가등장할것이며,이들은AI를이해하고활용할줄아는사람들로,광고업계에서의혁신을이끌것이다.인간의창의성과AI의능력을적절히결합하면더욱창의적이고효율적인광고카피를창출할수있다.